微博封號、美拍暫停運營、抖音被限流，短視頻的焦灼之春

編輯│穀雨

3月22日，國家新聞出版廣電總局下發特急文件《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》（以下簡稱通知），要求進一步規範網路視聽節目秩序，並提出四點要求，要求包括：堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為；加強網上片花、預告片等視聽節目管理；加強對各類節目接受冠名、贊助的管理；嚴格落實屬地管理責任。

3月22日，美拍發布公告，因為技術升級和系統維修，美拍App暫時停止上傳內容，首頁內容暫停更新，部分內容停止觀看，截止目前美拍APP仍舊「技術升級」中。

緊接著，3月23日，新浪微博通過@微博管理員 發布微博社區公告，表示近期微博根據《網路安全法》及相關法律法規，對一些以發布違禁節目和影片的相關內容為手段，將用戶導流至其他網站進行下載傳播的賬號，做出永久封閉和禁言賬號的處理。

此次行動中，微博共關閉436個賬號，禁言66個賬號30天，禁言賬號今後不得發布違規內容。

3月24日，有消息稱，微信朋友圈屏蔽了今日頭條旗下的抖音短視頻，在微信朋友圈中分享抖音鏈接，將自動設置為僅本人可見。

3月，這一系列的「整頓」動作下來，短視頻行業元氣大傷，UGC與PGC受到衝擊，內容製作行業迎來了內容平台和政策部門的雙重監管，短視頻迎來焦灼3月。

微博封號、 美拍暫停運營、抖音被屏蔽，

短視頻們的焦灼3月

B站赴美上市、美拍「技術升級」、微博封禁近500個相關賬戶、抖音似乎「惹怒」了兩大社交巨頭，3月對短視頻們來說是焦灼的。

這次廣電總局下發《通知》之後，業內人士就已經開始猜測，該政策對短視頻，尤其是B站等擁有「鬼畜」內容的平台、以及靠製作短視頻內容獲得利益的相關利益方影響究竟有多大，UGC和PGC的影響又會達到怎麼一個量級？

B站：上市之際，迎來監管壓力

通知明確指出不得對影視作品醜化或惡搞、重新剪輯配音等，也需要格外注意影視作品版權問題，影視作品混剪、惡搞、鬼畜視頻也在規範之列。

以B站來說，用戶自製內容繁多、二次元用戶居多，更是UGC內容的聚合地。拿B站的「鬼畜」板塊來說，它已經是用戶心中的「必逛之地」名聲響亮，這個板塊上，有不少UP主的內容都對部分影視進行二次創作，吸引用戶觀看。

在此前3月2日，B站已經向美國證券交易委員會公開提交IPO申請，3月27日在美國納斯達克證券交易所上市融資，這份通知一出，多少會對B站有些影響。

微博：封禁近500個相關賬號，動作迅速

在總局下發文件之後的第二天，微博馬上做出反應，關閉436個微博賬號，禁言@微韓影 等66個賬號30天。根據@微博管理員 發布的內容來看，微博對一些賬戶進行了「關閉或禁言」處理，這些賬號多為影視資源相關賬號。

從下圖中可以看出，一些賬號因為涉嫌發布暴力、違規色情電影、違規電影、誘導用戶跳轉站外鏈接而被封殺。

微博方面表示對於發布違禁節目和影片片段，提供違禁節目影片下載觀看的，將會進行最嚴格的處罰，其中違禁節目和影片包括但不限於未取得電視劇發行許可證和電影公映許可證的影視劇、低俗色情暴力血腥類視頻及涉政類有害視頻等。

同時微博要求站內的自媒體，要把握視頻內容的導向，不得製作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規節目視頻。

美拍：早已被相關方約談，目前仍舊「技術升級」中，但內部管理已經開始

在廣電總局特急文件之後，美拍在其APP上也發布了公告，稱因為技術升級和系統維護，美拍APP暫時停止上傳內容，首頁內容暫停更新，全站部分內容停止觀看，截止現在用戶仍舊不能上傳內容。

而此前，已有媒體報道稱美拍早在3月13日，被有關部門約談，要求責令整改，原因是美拍直播應用傳播色情、低俗短視頻和未成年人直播等違規問題。

值得注意的是，美拍團隊早在去年12月就已經開始通過其官方微信平台，向用戶通報違規用戶及內容處罰情況。2017年1月到12月刪除違規視頻共計39417條，封禁違規用戶16380個。2018年1月到2月，共刪除違規視頻4231條，封禁違規用戶1759個；刪除違規直播共計4658個，封禁違規主播1940個。

抖音：前有微博封殺，後有微信「限流」，抖音四面迎敵

抖音的3月除了特急文件影響之外，更是先後受到了微博、微信的兩次「封殺」。

3月10日，有用戶發現抖音視頻的鏈接發送到微博之後，只能僅自己可見，不會出現在個人主頁和信息流上。而昨晚，也有用戶表示微信朋友圈裡分享的抖音鏈接，將自動設置為僅本人可見，微信對抖音實施了封殺。

對於微博封殺，有專家表示抖音對已經開啟視頻化戰略的新浪微博來說，在短視頻領域是一個強有力的對手，不得不防。抖音隨後也通過媒體呼籲業內良性競爭。

而昨晚的微信封殺，看起來則更像是一起「意外事故」，從曝出的騰訊相關人員回復來看，屏蔽抖音是因為微信朋友圈的防刷屏機制，不存在「封殺」行為，然而這背後的故事難以明說，畢竟抖音鏈接分享到QQ空間之後，也會自動轉為僅自己可見，與其說昨晚微信和抖音「誤會」，不如說騰訊和今日頭條又悄悄「打」起來了。

小結

無論是來之政策審查監管的壓力，還是平台內的自我審查、平台外競品相爭，3月於短視頻來說是「風聲鶴唳」的一個月。

2017年短視頻獨立APP用戶已經突破4.1億人，用戶增長的同時，對內容的需求越來越大。

短視頻用戶基數龐大，內容傳播速度廣而快，很容易形成「病毒視頻」的傳播效果，市場需要良性競爭，在內容的監管上要加大力度。除了政府監督之外，平台內部也需要把好關。

而這次的特急文件下發，則是對短視頻內容又做了進一步的規範，杜絕色情、暴力內容，三觀要正，傳輸正能量。

根據人民網對3月22日廣電總局下發的緊急文件的解讀可以看出，這次《通知》強調再視聽節目內容的傳播過程中，要求必須遵循《著作權法》相關規定，二次創作行為必須獲得法定授權。內容要積極向上，內容遠離三俗，拒絕惡搞經典影視作品。

同時，依舊鼓勵支持合法合規的網路視聽節目業態創新。