【重磅報告】深度剖析100家美妝品牌，全面解讀2017年美妝流行趨勢！

原創 2017-03-30 歡迎轉載 用戶說了

100家美妝品牌深度剖析 3月30日，由上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所作為學術指導，上海語析信息諮詢有限公司·用戶說、數說故事聯合發布《2017 年100家美妝品牌中國市場分析報告》（以下簡稱為《報告》），以「用戶」的互聯網行為數據為切入點，選取了100個在國內市場具有代表性的美妝品牌，從大眾護膚、高端護膚、彩妝、重點品類研究（活性護膚和面膜）幾大維度去解讀中國美妝行業市場現狀及未來發展趨勢：2016年化妝品年銷售額達2000多億元，佔據全球化妝品市場的8.8%，中國已成為全球最大、增長速度最快的化妝品市場之一。消費升級，高端品類成為線上美妝發展動力；以天然動植物、藥材等為原料的天然化妝品成為產品未來方向；彩妝需求旺盛，年輕消費群體為購買主力。

《報告》通過數說故事旗下在線大數據商業智能產品數說立方進行採集分析，整合了百度指數、360指數、微博指數，淘寶天貓網站，京東網站以及美妝行業公開數據報告深度洞察美妝行業而得。

大眾護膚

競爭激烈，國內品牌脫穎而出

基礎護膚一直以來就是各大品牌爭奪之地，國內大眾護膚品牌以線上電商為根據地，依靠明星效應和貼近潮流趨勢，價格優勢成功聚集了超高人氣。歐美大眾護膚則因品類齊全和家喻戶曉的優勢贏得關注，日韓大眾護膚靠韓流當紅明星和影視劇的文化輸出，圈粉年輕受眾。

高端護膚

消費升級，願意為高品質產品支付溢價

隨著中國城市化進程加速,中國消費者的收入水平和消費能力增長顯著,對於高品質產品的訴求不斷提高。歐美高端護膚依靠多年深耕市場，依舊站穩中國市場，諸如雅詩蘭黛和蘭蔻發展勢頭依舊強勁，日韓高端護膚憑藉品牌價值輸出和產品功效也俘虜了不少30歲以上人群。

活性護膚

市場競爭格局穩定，需重視技術研發投入

隨著化妝品質量問題事件頻發，純天然、安全屬性的活性護膚需求上升，市場規模不斷擴大。20-39歲的女性成為活性護膚產品的主力軍，主要集中在經濟發到的一二線城市，雖國內活性護膚品牌不斷升級創新，但知名成熟的國外品牌因產品技術強大更深入人心。

面膜

補水保濕是訴求，單品策略成亮點

2016年是面膜的復甦之年，為護膚市場貢獻了近4成銷售額，功能細分成為了面膜新的增長點，國產品牌崛起，其中膜法世家、御泥坊和一葉子備受關注。補水和高保濕是面膜這一品類的消費共識，有趣的動物面膜單品依靠社交媒體引發口碑熱潮。

彩妝

發展勢頭強勁，迎來黃金時期

過去的2016年，被認為是化妝品行業的彩妝年,國內外企業紛紛加碼搶佔彩妝市場。彩妝市場火爆，「口紅」，「素顏霜」等產品推動著彩妝市場的持續升溫。各大品牌的發展勢頭良好，呈爆髮式增長。20-29歲的彩妝滲透率高，成為市場金主，男性對彩妝市場關注度逐步提升，一二線城市是彩妝消費者聚集地。

痛點

物流慢、產品刺激、包裝簡陋、味道怪等

被消費者詬病

《報告》顯示，在大眾護膚這一類目中，國內大眾護膚的消費者痛點集中在產品的安全和顯效這兩方面，而日韓大眾護膚，消費者抱怨最多的就是因線上渠道的不規範而導致產品真假難辨的問題；高端護膚類目，消費者對於產品的包裝和產品的附加值擁有更多的期待，但卻並未被滿足；活性護膚則因為產品成分或配方，味道怪成為消費者詬病。美妝產品在線上渠道的購買體驗從產品的質量，物流的便捷性，到貨源的規範都成為消費者的剛需，更是品牌發展的突破點。

總結

年輕消費者是重度用戶，消費升級促使品牌高端化

從消費群體分析20-29歲是護膚和彩妝的重度用戶，對品牌的關注度、購買頻次和購買力都呈現上升趨勢；從產品創新的角度分析，具有特色和創意的單品策略潛力巨大；消費升級是大勢所趨，消費者從大眾、中端品牌進入高端甚至奢侈品牌，品牌高端化勢在必行，無論是線上還是線下渠道，提供便利、差異化、舒心愉悅的購買體驗才是有效之道。

在信息爆炸的互聯網時代，消費者的行為軌跡數據都被記錄，網路口碑營銷成為了美妝品牌發展的突破口。用戶說團隊從搜索趨勢、人群屬性、關鍵詞雲及地域分布等方面解讀品牌用戶行為、洞察用戶心聲。消費者視角和數據分析指標細緻化是《2017 年100家美妝品牌中國市場分析報告》數據收集的方向，而根據將各項指標的數據進行對比分析才是本報告的價值體現。本報告對品牌商把握新一年的品牌美妝市場發展趨勢、洞悉消費者新需求，從而進行品牌運營、市場推廣決策具有極大實用價值。

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