林丹出軌，會對他代言的品牌造成多大的影響？
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南有喬木
在11月5日的時候，林丹在自己微博上曬出了一張謝杏芳抱著剛剛出生的孩子的照片，還在微博的最後艾特了自己代言的三個品牌合作商。結果操碎了心的網友紛紛跑去那三個合作商的微博下邊留言，要求撤掉林丹的代...
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在11月5日的時候，林丹在自己微博上曬出了一張謝杏芳抱著剛剛出生的孩子的照片，還在微博的最後艾特了自己代言的三個品牌合作商。結果操碎了心的網友紛紛跑去那三個合作商的微博下邊留言，要求撤掉林丹的代言資格。
林丹出軌，網友們在感情上很難接受，肯定是不會原諒他的。林丹現在的微博評論區也淪陷了，罵聲一片。城門失火殃及池魚，站在風口浪尖的不僅是林丹本人，還有其代言品牌。這個時候，品牌商的態度很重要。
就目前來看，林丹出軌所帶來的負面到底能夠多大程度影響品牌形象還真不好說，這需要看品牌合作商的危機公關手段，應對的及時巧妙，則沒有多大事兒。林丹出軌事件正在發酵，如果品牌商反應迅速一點，可以及時挽回自己的聲譽，甚至可以藉機宣傳自己。否則，難免會帶來一些負面影響。
畢竟消費者是趨利避害的，儘管現在網友們罵林丹罵的很有骨氣，甚至立下誓言不買其代言產品，然而，一旦其代言產品順勢做個營銷活動，搞點促銷的話，誰還管林丹之前做了什麼事兒呢？
實際上，明星跟品牌合作商實際上是「命運共同體」，一旦明星發生負面，企業也會引火上身，很容易就跟著倒霉。此前文章出軌事件被媒體大量曝光之後，文章連續多日榮登頭條，形象盡毀。之那些原本有意向跟文章合作的商家也紛紛退出，以免因出軌事件使自己品牌形象受牽連，和文章合作的寶萊佳家居品牌也因此遭到形象損失。此外，在今年6月份鬧得沸沸揚揚的「蘭蔻何韻詩」事件中，也讓蘭蔻損失慘重，並牽連其母公司歐萊雅集團損失185億人民幣。同樣的，也有一大波明星因為自己代言的產品出現問題，導致自己聲譽受影響。比如郭德綱代言的藏秘排油茶，李詠代言的某地板品牌，劉嘉玲代言的SK-II，成龍代言的某洗髮水等等。
明星負面對品牌很容易就會產生消極影響，特別是當明星的負面特別惡劣的話，基本上回天乏力，很難扭轉局面，比如賣國，吸毒等之類涉及嚴重道德和法律的問題。當然，如果社會危害並不是特別嚴重，企業能夠及時做好危機公關，或許也可以收穫意外的驚喜。這裡有一個危機公關的典型，就是游族。此前陳赫出軌醜聞傳出，與之合作的《游族》不僅沒有解除合約，相反結合陳赫出軌離婚事件打了一場漂亮的公關仗。
那麼，《游族》是什麼做到的呢？
之後轉移矛盾，將輿論導向積極的一面
陳赫離婚消息傳開之後，之後又流出開房照片以及視頻，陳赫出軌事件一度到達白熱化階段。然而，就算如此游族也沒有放棄陳赫，又結合這一事件設計了另一個H5，主題是「人不風流枉少年」，簡直是「本色出演」。
相信很多人看到游族的h5頁面的時候都有這麼一種感覺，明明知道陳赫很壞，但是就是恨不起來~
線上線下雙軌同行，營銷造勢當然，除了H5之外，游族也在努力地進行線下宣傳。畢竟，因為《奔跑吧兄弟》和《愛情公寓》，陳赫積累了不少的粉絲，於是游族不僅安排了陳赫跟粉絲進行互動，並且還承包了《新京報》整版的廣告宣傳。所以，一旦自己的代言人出現負面，企業的危機公關就顯得尤為重要，應儘早規避風險。
當然，從品牌形象考慮，品牌商在選擇明星代言的時候無疑是一場豪賭，賭贏了，借「勢」借得好，會因為「傍上」明星大腕一步登天，輝煌騰達。賭輸了，則很容易陷入困境，解除簽約事小，也賠進去了前期宣傳包裝的費用，包括品牌聲譽。因此，這也要求品牌商在選擇代言人的時候，需要慎之又慎。
在11月5日的時候，林丹在自己微博上曬出了一張謝杏芳抱著剛剛出生的孩子的照片，還在微博的最後艾特了自己代言的三個品牌合作商。結果操碎了心的網友紛紛跑去那三個合作商的微博下邊留言，要求撤掉林丹的代言資格。
林丹出軌，網友們在感情上很難接受，肯定是不會原諒他的。林丹現在的微博評論區也淪陷了，罵聲一片。城門失火殃及池魚，站在風口浪尖的不僅是林丹本人，還有其代言品牌。這個時候，品牌商的態度很重要。
就目前來看，林丹出軌所帶來的負面到底能夠多大程度影響品牌形象還真不好說，這需要看品牌合作商的危機公關手段，應對的及時巧妙，則沒有多大事兒。林丹出軌事件正在發酵，如果品牌商反應迅速一點，可以及時挽回自己的聲譽，甚至可以藉機宣傳自己。否則，難免會帶來一些負面影響。
畢竟消費者是趨利避害的，儘管現在網友們罵林丹罵的很有骨氣，甚至立下誓言不買其代言產品，然而，一旦其代言產品順勢做個營銷活動，搞點促銷的話，誰還管林丹之前做了什麼事兒呢？
同樣的，也有一大波明星因為自己代言的產品出現問題，導致自己聲譽受影響。比如郭德綱代言的藏秘排油茶，李詠代言的某地板品牌，劉嘉玲代言的SK-II，成龍代言的某洗髮水等等。
明星負面對品牌很容易就會產生消極影響，特別是當明星的負面特別惡劣的話，基本上回天乏力，很難扭轉局面，比如賣國，吸毒等之類涉及嚴重道德和法律的問題。當然，如果社會危害並不是特別嚴重，企業能夠及時做好危機公關，或許也可以收穫意外的驚喜。這裡有一個危機公關的典型，就是游族。此前陳赫出軌醜聞傳出，與之合作的《游族》不僅沒有解除合約，相反結合陳赫出軌離婚事件打了一場漂亮的公關仗。
那麼，《游族》是什麼做到的呢？初期主打情懷牌在陳赫出軌離婚消息瘋傳的時候，游族設計了一個「奔跑吧陳赫」的H5頁面，該頁面以年少的熱血與愛情漸行漸遠的無可奈何為基調，這一基調恰好符合了支持陳赫的粉絲的情感，傳播速度非常快，當天點擊就達到了10萬+，來看下「奔跑吧陳赫」的H5的文案：
之後轉移矛盾，將輿論導向積極的一面
陳赫離婚消息傳開之後，之後又流出開房照片以及視頻，陳赫出軌事件一度到達白熱化階段。然而，就算如此游族也沒有放棄陳赫，又結合這一事件設計了另一個H5，主題是「人不風流枉少年」，簡直是「本色出演」。
相信很多人看到游族的h5頁面的時候都有這麼一種感覺，明明知道陳赫很壞，但是就是恨不起來~
線上線下雙軌同行，營銷造勢當然，除了H5之外，游族也在努力地進行線下宣傳。畢竟，因為《奔跑吧兄弟》和《愛情公寓》，陳赫積累了不少的粉絲，於是游族不僅安排了陳赫跟粉絲進行互動，並且還承包了《新京報》整版的廣告宣傳。所以，一旦自己的代言人出現負面，企業的危機公關就顯得尤為重要，應儘早規避風險。
當然，從品牌形象考慮，品牌商在選擇明星代言的時候無疑是一場豪賭，賭贏了，借「勢」借得好，會因為「傍上」明星大腕一步登天，輝煌騰達。賭輸了，則很容易陷入困境，解除簽約事小，也賠進去了前期宣傳包裝的費用，包括品牌聲譽。因此，這也要求品牌商在選擇代言人的時候，需要慎之又慎。
咱們先具體看一下事件經過。
林丹這次「出軌事件」很明顯要比「文章出軌」「王寶強事件」簡單得多。
2016年11月17日09：00「名偵探趙五」發布微博，爆料國家級羽毛球運動員出軌。
資料充足，有照片和GIF動態圖，畫面清晰，與其所述「親熱、擁抱、掐屁股」相符，瞬間席捲網路。
2016年11月17日10：03「名偵探趙五」再次發布微博，聲明自己手裡還有幾張存貨，並發布出來。
林丹是怎麼反應的呢？
死不承認？不去理會？撕逼大戰？
統統不是，林丹的危機公關要快多了，也聰明多了，雖然這並不是多光彩的事。
2016年11月17日14：18林丹發布微博，簡單幹脆不拖泥帶水，符合他的風格。
「做為一個男人我不為自己做更多的辯解但是我的行為傷害了我的家人在這裡我向我的家人道歉對不起」
我們先不去討論「名偵探趙五」這種做法對不對。
首先，林丹出軌這件事本身不對，更嚴重的是在妻子孕期。
他不是合格的丈夫，也不是合格的父親，更不是合格的兒子。
現在回頭看他之前發過的微博，不免令人唏噓，不是表演系畢業，卻能在家人和公眾面前隱藏的這麼深。
出軌對於任何家庭都是毀天滅地的災難，林丹出軌，受傷最大的是孕期中的謝杏芳和她的家人，最無辜的是肚中的孩子。
但是，林丹並不是普通人，他同時也是一名公眾人物。
「出軌」一旦被爆出，就已經不是他的家事了，而是公共事件。
這直接危及他自己的企業以及與之有商業合作的品牌，這是毋庸置疑的。
但要清楚的是「出軌」不同於「吸毒」，後者是觸犯法律的，前者只是在道德上越界。
「柯震東吸毒」坐實後，其代言的各大品牌72小時內作出回應，如肯德基直接終止合作，趕緊與其撇清關係，雖然顯得冷酷，但無疑是最佳方案。
至於影響，從炫邁被全網開黑你就知道了，作為公眾人物的明星吸毒，這對於明星所代言的企業是很要命的。
林丹「出軌」雖然不及柯震東嚴重，但是各大品牌應該不會傻到坐視不理，肯定會有所表態。
至於如何回應，大致三種情況。
第一種是快刀斬亂麻，解除合約，撇清關係，盡量避免被牽連其中，品牌最注重的是什麼？當然是形象！
第二種是嚴厲指責，在道德上譴責他，但不會單方面終止合約，這取決於事件的嚴重程度，損害不大的話不會這麼做。
第三種是觀望狀態，不發表任何評論，等待事件發展的情況，來進行調整。
至於對商家具體有多大的實際影響，在沒有具體數據的情況下，無法去推測。
但可以肯定的是，林丹自己的品牌，一定會面臨大的危機。而其代言的產品會因商品屬性的不同，會受到不同程度的衝擊。
雖然與代言的產品無關，但再購買時會慎重考慮了，我也是醉了……
理性消費，感性支配；不讓自己賺的每一分血汗錢，待有骯髒的氣息……
「出軌」這個詞我認為一直都是貶義詞，也是讓人深深傷心的詞。無論是男人出軌也好還是女人出軌也罷，其實都不是什麼好事情，無論誰遇到了最後都是兩敗俱傷，或者多敗具傷。
「皮褲套棉褲，必定有緣故；不是棉褲薄，就是皮褲沒有毛」——事出必有因。現在的社會充斥著各種誘惑，金錢的情色的賭博的，其中金錢這種物質方面的因素、情感方面的因素，讓人更加現實和決絕。林丹、謝杏芳在最初選擇和自己結合的時候，他應是極其深愛著對方的。但他是運動冠軍啊——不缺名；他接了很多商業廣告啊——不缺錢；謝杏芳也是體育明星，長相大方溫書爾雅——媳婦很給力。但是但是，林丹為什麼就出軌呢？作為無法理解體育圈、娛樂圈的小屁民一枚，我只能用我單細胞的大腦，單純簡單粗暴的理解為——林丹耐不住孕期空檔期的寂寞，胯下的小東西極其需要發泄一番，於是這個小三亦或任何一個可能此時出現的女人，稍微向他示好、他再腦子熱乎乎的往上貼，結果就搞成了這樣本不該有的局面。
這個俺敲破頭顱想出來的理由，還是無法說服我自己。也許僅僅因為媒體曝光的視頻里大家都可以看到的那樣，此小三的屁股足夠翹，足夠吸引林丹為之瘋狂，「愛不釋手」、「欲罷不能」吧……那時那地，他應該根本考慮不到代言的品牌商吧……嗚呼，無法可想！
之於林丹代言的廣告產品，無論其代言的哪個品牌都會受到較大程度的影響的。如果代言人的私生活不好，品質不好……往往就給代言的品牌帶來極大的負面影響；如果這個公眾人物很牛，且該品牌的銷量與代言人關係極其密切——那我只能說，「好吧，也就這樣吧」。
雖然與代言的產品無關，但再購買時會慎重考慮了……我也是醉了…… 反正我是這麼想的，不知道大家是怎樣的想法。理性消費，感性支配；不讓自己賺的每一分血汗錢，待有骯髒的氣息……嗚呼！
先給大家說一下林丹的代言人地位
2015年5月，福布斯推出2015年中國名人榜，李娜和林丹成為僅有上榜的兩位體壇明星。其中林丹，福布斯給林丹的評語是「憑藉個人身份簽約運動員品牌的中國羽毛球隊第一人。」林丹正在代言的品牌有：OAKLEY歐克利、尤尼克斯、D&G、萬寶龍Monblanc、日產天籟。林丹曾經代言的品牌有：百事可樂、伊利、佳得樂、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華牙膏FEDEX、青島啤酒，紅牛、雪鐵龍世嘉、綠箭口香糖、李寧、361°、歐萊雅。（找到了大概這麼多）品牌一定會減少的宣傳力度，因為縱觀明星代言好聲音學員李代沫代言啟辰R50X，後隨著李代沫因吸毒被刑拘，啟辰一度形象下滑；李亞鵬代言瑞虎5，離婚；大眾曾經的代言人文章因出軌也沒有什麼討好。但也有例外陳赫在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《游族》並沒有放棄陳赫。吳亦凡也曾被爆出醜聞。義大利珠寶品牌寶格麗並沒有做出任何回應。廣大網友操碎了心，所以對一些淺層用戶會對品牌形象有一定質疑，但對於看品質質量的用戶，不會因為明星代言選擇或者不選擇這個產品的購買，而是更注意產品，這次事件也會有一部分投資人對這個品牌呈觀望態度。這次事件我認為影響更多的客戶而不是用戶。但是對於中國的品牌形象究竟有多大？他所代言的運動品牌面對的群體是針對於林丹還是產品。其實我們更應該考慮一下這件事情有擴大了一些不被我們圈外人關注的運動品牌，雖然也許日後會花出成本來重新樹立品牌形象，但他進入了大眾視野之後再做改變，總比在不在一些人眼裡品牌自身維護要好的多。林丹已經發微博道歉，但是他所代言的品牌自己的牌子究竟將如何抉擇，就要看到他們的公關應急預案了。林丹出軌只會對他個人的聲譽造成不可挽回的損失，個人形象跌落神壇。而他代言的品牌會不會受到影響，會受到多大影響，主要還是看產品本身。
董明珠曾經參加過一個節目，有人犀利地問：「聽說你找成龍代言了，他之前代言的品牌都死了，格力也會死嗎？」董明珠笑了笑，說：「以前那些品牌沒有經營好，是因為本身產品的問題，和成龍沒有什麼關係。格力也是一樣，如果格力本身產品做得不好，不管找誰代言都會死。而產品本身過硬的話，不論是誰代言都能越做越好。相信這次和成龍的合作，格力以後會發展得越來越好。」
林丹不@他所代言的產品，我都不知道如今林丹是他們的代言人。只能說禍兮福所倚，福兮禍所伏啊！看待任何事都要辯證的看待啊！
影響肯定也是兩方面的，比如說有利的一面，大眾又再次將眼球放在了這幾個產品上，或許還會關注他們後續會不會和林丹解約要求賠償或者之後又找誰當代言人。不利的一面是可能近期產品的股票要下跌了……以及由林丹自身的惡劣行為所給其形象帶給產品的不好反射。因為林丹有商業價值，所以才會有商家找其代言，如今形象的大跌只會讓商家再想公關策略來解決。其實話說回來，代言人對人們對商品的選擇有一定的影響而已，林丹所代言的商品人們該買的還是會買的。不是什麼吃的東西，發現有中毒事件，人們又不吃這種東西了。超級丹今後的發展不知道究竟會怎樣啊！很多人說林丹一直以來都是賣肉的，其自創的內衣和令人噴血的寫真裸照就是證明。體育明星的發展在職業生涯不再光輝之後還需要好好考慮啊！如今又來這麼一出掉形象的事，我是不敢多想了。畢竟一提出軌，都過去多久了，陳赫文章還是會被人們拿出來說道。也沒見他倆在出軌之後的發展有多好。這樣一來，品牌再找林丹代言的可能性就很小了……影響肯定是會影響到的，但要說影響有多大，這不好說，最主要的還是看這件事後續的發展，如果這件事就此落幕，各方聲音都消停了，那麼影響應該不大。如果後續還有別的變化，如謝杏芳不原諒，或者林丹被開除什麼之類的，那麼可能會失去代言的機會。
廣告商之所以選中林丹，看重的無非是其影響力，希望林丹的代言能為自己的品牌加分。而如果林丹的名聲變壞，甚至是對其品牌會造成不良的話，廣告商是會取消其代言的。林丹的出軌肯定是錯誤。但他在這件事上的處理還算是及時的。第一時間承認錯誤並做出道歉，避免了事態的進一步發展。後續事情會發展成什麼樣呢？這確實不好說。輿論就此平息的話，或許就這麼有驚無險的過了，而輿論一旦鬧大的話，後果就不堪設想了。
另外，在明星代言產品的之前，通常也會跟相關企業簽訂相關約定的。會有明星不得出醜聞或者對品牌造成傷害。一旦造成傷害的話，企業是有權取消之前的合同，而且這也是合法。具體的可以參考柯震東出事後，被肯德基、阿迪達斯、炫邁口香糖等企業所拋棄，連拍好的電影都沒辦法露臉。
總之，無論如何，所有的困難都需要林丹自己承擔，他需要為自己所犯下的錯誤負責。最後，也希望謝杏芳能夠堅強，無論做出什麼選擇，都支持他的決定，希望他能夠讓自己堅強，也希望小寶寶能夠健康快樂成長。
代言期間出這種事，勢必會被品牌商追究責任吧。所謂品牌代言，一方面是考慮明星的名氣，一方面是品牌所宣揚的理念與這個明星所代表的正面形象契合。
代言人形象受損，品牌商第一件事要做的，應該是全面替換這個代言人涉及的平面廣告，電視廣告等。品牌宣傳，主要作用是給用戶心中留下一個品牌形象，讓用戶在做商品選擇時，有所傾向。當這個品牌想像和形象受損的代言人綁定在一起，這個品牌在用戶心中留下的詞語，也只剩出軌，出軌。
因此品牌商必然會承受一定量的經濟損失，這種大品牌合作，往往會考慮風險。因此和代言人合作時，談的合同，應該也會涉及到相關的內容。林丹應該會要有經濟上的賠償。
可以肯定的是，林和謝的金龍魚廣告肯定沒了，不然金龍魚就完了，家庭概念被林玩完了。林的主要代言是羽毛球和其形象帶來的。
但說實話，林的形象並不偉大，只是能吸引一部分愛運動的人。
他的明星效應隨著羽毛球事業的結束也變得越來越淡。
在中國，出軌所帶來的影響，會加速其代言消亡。同時也已經讓他失去了政治和娛樂圈的可能
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