從投行精英到錦衣衛，「段子手」雷佳音有沒有戳中你的萌點？

雷佳音的走紅，除卻自身實力演技外，接地氣的社交形象給他增色不少。微博上自黑又有點自戀的日常，網感十足，一個幽默又充滿親和力的明星形象躍然眼前。當明星走下神壇，與常人一樣自黑說笑，明星與粉絲二者之間的心理距離便被無限拉近，以此圈粉的明星不在少數。

三四年前，黑粉喊話袁姍姍滾出娛樂圈事件被放大時，袁姍姍通過微博上傳「滾」的動作照片，並幽默的稱：「今天又是各種求滾，誰小時候沒滾過，重溫兒時遊戲，下面開始，第一套廣播體操：翻滾吧，小袁！」在曬出的一組照片中，袁姍姍在地上盡情的做出一系列翻滾的動作。她用幽默化解了黑粉對她的不滿與嘲笑，並在後來練出馬甲線時成為眾人心中的勵志女神。有時候，自黑這一招對征服網友真的很管用。

這源自於社交網路的發展為個人形象的重塑提供了契機。「你原本是什麼樣子」在網路世界中並不重要，重要的是你希望他們看到的你是什麼樣子。社交賬號打理得好，人氣自然不會差。因此，不少名人顧專人打理社交賬號，企圖為自己打造一個受粉絲歡迎的社交形象。從《火星情報局》《奇葩說》等擁有較強網感節目的成功可以得出「得網感者得粉絲」的結論。而早已不僅是各大網綜網劇的共識，明星以及經紀人團隊更是深諳此理。

有些明星靠臉立足，有些明星則靠網感吃飯。不需要多大牌，只要有敢說、敢做、能自嘲、肯自黑的娛樂精神，也能在只爭朝夕的娛樂圈露頭，甚至站穩腳跟。

比如《火星情報局》里的薛之謙；《暴走法條君》里的張大大、陳漢典、沈玉琳；以及《黑白星球》中的馬薇薇、肖驍；這些人本身的咖或許沒有一、二線的腕兒這麼大，但共同特點是能言善辯、巧舌如簧，自黑、自嘲完全沒有包袱。而這些恰恰迎合了觀眾的喜好，滿足了他們或窺私、或「搞事情」的心態。

在互聯網用戶不斷增長的前提下，注意力經濟的競爭似乎空前激烈。各路金主爸爸們也嗅到了其中商機，「網感」成為他們挑選產品代言人的參考因素之一。就拿海飛絲來說，其在網路渠道上的廣告似乎不再以一、二線明星為主，「網感」藝人也很重要。海飛絲請了馬薇薇、范湉湉、艾力拍攝的《頭屑不見秒來電》這則廣告，撇開其創意度來看，「金句女王」+「老司機」+「雞湯王」的高網感度配置還是比較吸睛的。相比大牌明星的天價代言費，這種擁有固定粉絲且能緊跟網感的「非主流」藝人，他們商業價值正在被逐步挖掘。