11.11如何從光棍節淪為購物節？

起初，11月11日只是一年中普通的一天，後來一群學生說——要有光，哦不，是我們要「脫光」，於是便有了光棍節。再後來馬雲爸爸說——要有錢賺，於是便有了今天的雙十一購物節。

在11月11日還是光棍節的時候，它只是一個流傳在校園中的娛樂性節日，然而今天雙十一儼然成為了一場全民狂歡盛宴，不止各路商家品牌祭出五花八門的優惠打折活動吸引消費者，購物狂們也早已摩拳擦掌準備血拚一把。由此可見，現在人們提到雙十一的時候已經基本淡忘了光棍節的概念，雙十一與購物節之間的關聯性已經深入人心。

那麼，雙十一是怎麼從光棍節變成購物節的呢？

2009年，天貓（當時還叫淘寶商城）開始在11月11日「光棍節」舉辦促銷活動，最早的出發點只是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾，雙十一的空前火爆不僅帶動了其他電商平台，甚至在逐漸滲透，不少線下商家也紛紛圍繞這個日子舉辦促銷活動。

到了2012年，隨著淘寶商城改名為天貓，電子商務行業也呈井噴式爆發，各大電商平台紛紛崛起， 這一年的雙十一僅天貓的成交額就突破了百億。經過了幾年的迅猛發展和人們對網購的熱情逐漸提升，2014年的雙十一更是創造了驚人的成交記錄。購物狂歡節開場僅到第3分鐘，阿里的平台成交額已突破10億元人民幣，全天的成交總額突破500億元，再次刷新了記錄。

到了今年，天貓更是玩兒出新花樣。在11月11日當晚，由馮小剛擔任總導演、天貓與湖南衛視聯袂推出的「天貓2015雙11狂歡夜」晚會，將在水立方舉辦。看來這一次，馬雲是要打造一場「網購屆的春晚」的節奏，相信今年的銷售記錄又會被輕鬆刷新。

縱觀天貓「雙十一」的奇妙發展歷程，讓我瞬間想到了一款產品。榮耀小口哨藍牙耳機從正式面世到銷售至今的歷程簡直就是天貓雙十一的精華濃縮。從最開始，人們以為它僅僅是一款藍牙耳機而已，到榮耀小口哨用強大的智能功能讓大批用戶體會到了它的實用與便捷從而吸引越來越多的關注。在藍牙耳機這個本來就不是很火爆的品類里，榮耀小口哨用實力證明自己，上市後僅3個月的銷量就直逼國際老牌耳機。

這些事實恰恰說明一個規律，無論是品牌還是產品，真正用實力說話總會取得意想不到的成功。

而且這一次，在雙十一馬上來臨之際榮耀小口哨也有大動作。雙十一期間，榮耀在各大銷售平台全場配件1元起，更有百萬紅包免費領。當雙十一遇上小口哨，當然更值得關注。

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