憑藉買量，這款taptap評分慘不忍睹的遊戲居然登上App Store暢銷榜TOP5
這段時間看App Store遊戲暢銷榜挺沒勁的——來來去去都是騰訊網易，偶爾夾幾款准第三名們的遊戲。不過，其中一款叫《天使紀元》的遊戲，稍有看頭。
《天使紀元》是上海游族發行的一款遊戲，據說在買量市場非常活躍，在TapTap上的評分慘不忍睹，只有3.3分。這陣子評分差成這樣還能穩穩噹噹的呆在App Store暢銷榜TOP30的遊戲，真的不多了。
ASO100數據顯示，《天使紀元》從上線開始AppStore下載排名就非常穩定，現在能夠穩定在前50名。下載量估算數據來看，目前iOS版本已經累計有218萬用戶，單日最高用戶導入量為10萬。暢銷榜成績也還不錯，最好成績能排到第5名。
硬幣的另一面很殘酷，新知君一時之間都找不到TapTap上有比3.3分更低分的遊戲了。新知君只選一條玩家評論給大家感受一下：
玩家抱著當和事佬的心態也才給了遊戲3星，外加1星可憐分。
新知君去下載遊戲試了一試，這款產品可能會讓一些傳奇類遊戲的玩家很喜歡，但確實很難符合多數玩家的心理預期，頁游感很強，「傳奇感」很強。
當然就是基於評價和成績的極端表現，新知君對游族的買量運作充滿了好奇。
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從買量數據統計網站App Growing平台可以看到，在過去90天里《天使紀元》排在App推廣排行榜第一位。投放廣告數多達1907個，比第二名《西遊單機版》的兩倍還多。
《天使紀元》1月8日開始投放廣告，到今天（3月27）日剛好是79天。也就是說《天使紀元》在過去的79天里沒有間斷過廣告投放。
廣告投放的勤快，平台也覆蓋得很廣。App Growing統計的15大平台都覆蓋到了（今日頭條、阿里匯川、愛奇藝、Unity、Vungle、Applovin、百度信息流、新浪扶翼、鳳凰鳳羽、知乎、優酷睿視、騰訊聯盟廣告、智匯推、騰訊社交廣告、網易易效）。
此外熱門的短視頻平台——抖音上也投放了不少廣告，一位玩家向新知君透露，打開《天使紀元》語音就可以聽到很多玩家都是通過抖音來到遊戲的。用戶在刷抖音的時候，系統會插入遊戲廣告，像《天使紀元》這類的遊戲廣告主打下載，頁面下方會有「立即下載」的藍色標識指引用戶點擊進入遊戲下載頁，當然點擊點擊頭像、遊戲名、文案後詳情鏈接也一樣會跳到下載頁。這可能也是抖音很吸量的重要原因。
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《天使紀元》那麼吸量也離不開廣告素材。圖文廣告（佔60%）和視頻廣告（佔16.5%）是《天使紀元》投放最多的兩類廣告形式，新知君以這兩大類為例進行分析。
圖文廣告：
《天使紀元》的圖文廣告佔了60%左右。主要是圖片和廣告詞的形式在媒體信息流中呈現。
廣告詞也寫得很好，新知君特意是摘錄了幾句過來。值得注意，裡面有很多廣告詞可以說是買量界的通用模板，熱推的傳奇類、仙俠武俠類產品都用過。
昨天在這手游里抓到一隻冰原狼！賊6（抖音）
渣渣輝不如劉亦菲，神仙姐姐帶你飛（百度貼吧）管好你的老公，千萬別讓他玩這遊戲！（百度信息流）
外國人玩這遊戲玩瘋了！國服版今日上架！（百度信息流）如果有沒WIFI也忍不住玩的手游,那就是它!（百度信息流）蘋果上又一款極易上癮遊戲！安卓要先等等了（今日頭條）又一款超火爆3D手游，遊戲太逼真，18歲以下慎入！（今日頭條）超高爆率！翅膀形態自定義，我就是我，不一樣的煙火~（今日頭條）明星私下玩什麼？多少人買蘋果X就是為了玩這個遊戲！（今日頭條）
《天使紀元》的圖片素材應該是買量界的「模範生」了。
下面這張圖是不是差點讓人以為《天使紀元》是一款比王者更好玩的moba遊戲？
《尼爾·機械紀元》這款遊戲是買量市場上最火的盜用版本之一，《天使紀元》也沒有避免。廣告詞改成「游族3年燒了8個億，不如抄張《尼爾·機械紀元》」好像也很貼切。
蹭熱門IP蹭遊戲截圖之外，盜用畫家和同人畫師的作品也是買量界的一大流行。加拿大插畫家sakimichan畫過十二生肖系列，其中的「龍」就成了《天使紀元》的廣告素材之一。
視頻類廣告：
視頻類廣告主打代言人和炫酷畫面呈現。
《天使紀元》的代言人是神仙姐姐劉亦菲。這裡要插播一下，劉亦菲算是一名家喻戶曉而且路人緣比較好的明星，用她來代言撈到了不少玩家的喜歡。游族也將代言人利用的很好，「渣渣輝不如劉亦菲，神仙姐姐帶你飛」的告詞很順口，還有劉亦菲拍代言廣告花絮在網上傳播，套路可以說是很貪玩藍月了。現在在taptap和微博上都可以看到用戶對「渣渣輝不如劉亦菲」的調侃。
《天使紀元》團隊應該算是國內遊戲圈裡「用心做CG用腳做遊戲」的重要一員。廣告視頻也做的很酷炫。
游族的《天使紀元》再次刷新了新知君對買量市場的認知。遊戲公司的買量能力還會更加重要。隨著短視頻平台的走紅，買量平台也在不斷的擴張，遊戲能夠通過買量將觸角伸得更遠。快手的崛起也讓遊戲下鄉的步伐越來越快。掌握了買量技能的南方廠商也更有機會吃下移動互聯網的殘餘用戶。
但也不必著急沾沾自喜，作為一家遊戲公司，能夠為玩家帶來高品質的遊戲體驗才是立於不敗之地的根本。
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