東南亞網路概況

1月份「Hootsuite」發布了一份分區域得全球網路的調查。這裡單拿出亞洲區的數據，對東南亞國家（紫框）進行解讀，另外，台灣歸在國家裡政治不正確（紅框註明）。

1、網路滲透率

新馬泰都在八成，越南和菲律賓即將破七成，印尼這樣的人口大國五成也不錯了。（第一名我以為會是韓國，結果是U.A.E.（阿聯酋）……)

2、網路用戶增長率

越南和泰國有28%和24%的增長，馬來西亞和菲律賓也都兩位數，萬眾矚目的印尼，竟然調查不出差異，是島國太分散以至於網路基礎建設跟不上，或者貧富差距造成的上網困難嗎？

3、寬頻速度

新加坡網民在家看電影一定爽翻了，泰國也不錯，越南和馬來西亞想要發展網路影視也是可能的，菲律賓和印尼……先不要想吧！

4、移動網路速度

新加坡大概是地方小，所以速度都很快，其他東南亞國家中，意外地越南最快，接著是馬來西亞。泰國的曼谷地區應該有20以上，圖上這13.6可能是以全國來看才拉低的。印尼9.8其實已經是三年前的10倍了！看來在印尼做電商，要考慮產品圖片根據各種不同的屏幕大小，應該要好好優化？

5、平均上網時間

前面四國：泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞，一天24小時上網都超過8小時，真是瘋了；新加坡還有越南，大概是快瘋了。倒數第五名的日本，網路雖然快但每天沒用的這麼凶，感覺上好像還健康點？（抽樣調查不要太當真）

6、社交網路滲透率

新馬泰的社交網路滲透率都在七八成，菲律賓越南和印尼在五到六成，其實已經高過世界平均了。社交網路的發展最大的問題是，照片和視頻越來越多，消耗大量帶寬，減緩了社交網路的成長。

7、社交網路花費時間

台灣每天只有兩個半小時在社交網路，其他時間都在網路上工作嗎？東南亞國家幾乎都排在台灣之前，特別是印尼網民，網路這麼慢，還是死都要上。

8、Facebook人口

印度超過了美國，這不意外。印尼網路這麼慢，還是要用。曼谷則暫居Facebook最多人口的城市。

9、移動社交網路增長

印尼不僅僅社交網路大國而已，人多而且成長更多，去年增加2800萬人！越南和菲律賓也都擠上榜，能上社交網路，就是商機的第一步啊。右欄是相對2016年的年增排名，寮國和柬埔寨算是飛躍性成長（不過他們人口基數也少）。

10、電子商務滲透率

新馬泰都有六成，算是成熟市場。越南47%也快過半，印尼和菲律賓，雖然只有四成，但人口紅利不可小覷。

11、移動商務滲透率

再細分電子商務中用手機購物的滲透率：泰國用戶真是瘋狂，用手機買東西真兇；新馬兩國近四成，雖然越南和印尼只近三成，菲律賓只有25%，特別是這些年輕用戶因為只有手機沒有電腦，所以開始用手機購物的比例一定會提高。

12、電子商務人均消費額

看看消費性產品的人均消費額，只有新加坡高出世界平均。不過印尼物價低，一年251美金乘以購買人口，還是一個薄利多銷的大市場。

13、移動銀行滲透率

用手機上網買東西是一回事，用手機上網用銀行功能又是一回事，泰國很意外地奪冠了，新馬都險勝台灣，越印菲這三國也有三成滲透率。意外的是日本只有16%，是日本老齡化社會的緣故，還是日本人信不過網路理財？

14、信用卡滲透率

有文章說新加坡人意外地不喜歡用信用卡，看來是真的。馬來西亞華人持有比例很高，馬來人就少，所以平均只有兩成。再往下個位數的國家，信用卡少但借記卡多，做電子商務一定得用網路銀行＋貨到付款。

完整報告：We Are Social - Digital Report 2018

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