可口可樂&百事可樂：一部屌絲逆襲女神的勵志片

自古紅藍出CP，在二次元的世界裡，以紅和藍為代表的顏色常常出現在動漫作品的兩大主角身上。

然而，再悠久的CP對戰，都沒有可口可樂與百事可樂之間的恩怨情仇來得波濤洶湧而又細水長流。

如果你經常喝可樂，或者酷愛可樂的話，一定可以憑藉入口的一剎那的感覺準確的判斷出是可口可樂還是百事可樂。

這兩種可樂幾乎代表了整個可樂界，而它們之間的橋段也足以書寫一部縱跨百年的壯麗史詩。

兩種可樂誕生於同一個時代、同一個國家，創始人同為藥劑師；

彼此之間曾追求合併，又針鋒相對地競爭了近一個世紀；

自古紅藍出CP，不是可樂就是基。這一期就來講講CP的故事。

可口可樂

我才是這個世界唯一的女王，

誰也不能夠代替。

可口可樂不止是一種飲料，更是美國文化的縮影。冷戰時期，可口可樂不僅在蘇聯領導人眼中成了腐霉的帝國主義的象徵，在歐洲尤其是法國也引發了抵制風波，並被視為「歐洲文化的但澤」。

冷戰結束後，「可口可樂化」（Coca-colonization）又成了文化殖民的代名詞之一，體現著歐洲乃至於全球對於「美國化」的隱憂。

冷戰後可口可樂的廣告

然而，這個包裝如同妙齡少女一般叱吒風雲的飲料，其誕生卻來自於一場意外。

正如很多化學試劑源於鍊金術士之手一樣，可口可樂的發明者其實是一位名叫約翰?彭伯頓藥劑師。

可口可樂創始人約翰?彭伯頓藥劑師

而最開始的可樂，其實是一種半葯半酒的飲料，在當時這種飲料在當地非常受歡迎。

後來基於當時的大環境下，美國於1920年開始實行禁酒令，面對這樣的情況約翰?彭伯頓愁苦了。

而他也沒有坐以待斃，而是立刻修改配方，他將酒精剔除加入了糖漿。但口感並不怎麼樣，後來多次實驗效果依舊不理想。

最開始的可口可樂廣告

直到助手的一次不小心加入了蘇打水...

約翰?彭伯頓嘗過後大為讚賞，這樣的配方完美的繞開了禁酒令，於是這款飲料在當地各大藥方售賣。

可口可樂聖誕節廣告

當時的美國人普遍相信，蘇打水是對身體有好處的！約翰?彭伯頓正好以此借勢宣傳其這種飲料能夠治癒許多疾病，包括嗎啡成癮，消化不良，神經衰弱，頭痛甚至陽痿。

後來約翰?彭伯頓將這款飲料正式命名為可口可樂（Coca-cola），其詞源指的是配方中古柯鹼的原生物古柯（Coca）與可樂果（Kola）。

當時的可口可樂暢銷美國

可口可樂的一經推出，立刻在當時的美國大受歡迎，這一年，可口可樂賣出了752萬加侖，成為美國碳酸飲料市場的霸主。

於是可口可樂的時代來臨了。酒的缺席使可口可樂飛入了所有美國人的餐桌、運動場、電影院……

可口可樂包裝變遷史

長達十三年的禁酒令幾乎抹殺了可口可樂的一切競爭對手，使其成為美式飲料的代名詞。而隨著二戰山雨欲來以及美國的軍事、經濟輸出，可口可樂亦自然而然在世界範圍內成了美式文化的象徵。

一個嶄新的商業帝國就此建立。

關於可口可樂的秘方一直以來都屬於高級別的機密，這一份百年前的配料表至今為止都所在亞特蘭的一家銀行的保險箱里。據說鑰匙分別由三個人保管。而且規定是那個人不能同時坐一架飛機，以免出現意外。

百事可樂

「今天的我你愛理不理，

明天的我你高攀不起」

1926年，就在可口可樂公司第一次採用廣播廣告向全美國展示這種魔性飲料的魅力時，它日後的對手百事可樂已經宣告破產三年了。

故事要從三十六年前說起。1890年，美國北卡羅蘭納州另一位藥劑師迦勒?布拉德以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果為原料，製成了一種與可口可樂味道極為相似的碳酸飲料，並將其命名為「布拉德飲料」（Brads Drink）。

1890年的美國

或許是出於藥劑師的職業習慣，又或許是出於彭伯頓對可口可樂藥效宣傳的影響，迦勒?布拉德最終於1898年以胃蛋白酶為義，重新將其命名為百事可樂（Pepsi-Cola），並於1903年將之註冊為商標。

從中不難感受到可口可樂的影響力——短短十二年，可口可樂就將「可樂」打造成了專有名詞，甚至日後美國的敵對國古巴所製造的本土可樂，用的也是「你的可樂」（Tu-kola）的稱謂。

古巴可樂「Tu-kola」

王者的牆角不好挖，不僅不好挖反而會容易被吊打。有了可口可樂這樣吊打全世界的先行者，市場這塊大蛋糕百事能分的已然不多。

最早的百事可樂廣告

然而百事可樂還是和小強一樣的生存了下來，而且還獲得了一定的市場。然而迦勒?布拉德因一次錯誤的預測讓百事可樂陷入了絕境...

1921年，迦勒?布拉德因為錯誤地預測糖會漲價而進行了錯誤而巨大的投資，這一失誤使迦勒?布拉德的資產急劇縮水。

二十世紀的美國街頭

於是一年後，迦勒?布拉德破產了。迦勒?布拉德向可口可樂表示希望他們能夠收購百事可樂。

當時可口可樂家大業大，顯然沒有把這個小競爭對手放在眼裡，非常乾脆的拒絕了迦勒?布拉德的請求。

於是百事可樂在1923年第一次破產了...

哎？為什麼要說第一次破產？

因為後面還有好幾次破產...

風雨飄搖的百事可樂就在無處找尋出路之時，來自華爾街的梅加格爾在此時發現了百事可樂，雖然梅加格爾付出了多年的努力，可依然挽救不了百事可樂。於是1931年，百事可樂又雙破產了。

這一次梅加格爾還是去請求了可口可樂，可口可樂給出的答覆和上次一樣——拒絕。

這一次收購百事可樂的是Loft糖果公司的主席查爾斯?古斯。而他原本是可口可樂的零售商，因為與可口可樂鬧了矛盾後，他決定另起爐灶，自個兒單幹！

於是在查爾斯?古斯的勇氣與毅力下——1933年百事可樂第三次面臨破產。

可口可樂還是和女神一樣高冷，毅然決然的拒絕了百事可樂這樣的「屌絲」倒貼！

在吃了三次「女神」的閉門羹後，查爾斯?古斯決定豁出去了。既然正面剛不過可口，那就選擇曲線競爭的方式。

當時百事可樂的廣告

而曲線競爭的方式也非常簡單，那就是——加量不加價。

於是廉價就成了百事可樂對可口可樂競爭的唯一手段，當時的美國還未從大蕭條中恢復過來，「廉價」還是頗具吸引力。

不過廉價策略的確讓百事漸漸佔領了一定的市場份額，為日後反擊完成了最早的原始積累。

二十世紀五十年代以降，百事可樂開始花重金請大量名人為其做廣告，其代言人名單可謂群星璀璨：邁克?傑克遜、麥當娜、貝克漢姆、羅納爾多等音樂體育明星的名字赫然列入其中。

邁克爾傑克遜代言百事可樂廣告

相較於可口可樂在二戰中打出的「愛國牌」，百事可樂則重點塑造自己的年輕活力。

於是，在往後的日子裡，百事可樂逐漸發展壯大，昔日的敗軍之將最終已經能和昔日的霸主平起平坐。

那時周杰倫和蔡依林還在一起

結語

可口可樂與百事可樂的百年戰爭還在繼續。商場如戰場，曾經輝煌而又終於衰落的企業如過江之鯽，可口可樂與百事可樂也無法保證永遠立於不敗之地。然而，這兩大可樂帝國的建立、碰撞、合作背後，卻草蛇灰線般印證著一整個世界的從和平到戰亂再到和平的龐大歷史。

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