讀書筆記《爆品戰略》

零、評分3分（滿分：5分）一、學到了什麼：書的邏輯1、當前更需要殺手級的應用，需要爆品，單品通吃。最典型的例子，是apple的iPhone每年只出1代，產品的品類極少。當然，這也符合二八法則。包括很多視頻網站，其實也都是爆品撐著。2、為什麼只需要做爆品。因為一切生意的本質都是流量；而傳統的生意模式里，流量是陽光下的，很高的獲取成本，傳統企業的 門店為王、渠道為王、品牌為王，其實都是為了獲取流量。但是在互聯網的現狀下，流量的獲取方式和成本變低了，而且出現了流量黑暗森林，很多產品面臨著增加激烈的競爭，所以這種情況下，只有 爆品能夠在黑暗中讓人感受到，從而獲得更多流量。3、怎麼做爆品？ 核心是圍繞用戶的價值鏈來做微創新，不斷的迭代創新。最最核心的是，是做 能夠直接用戶內心的價值錨上的創新。在傳統工業時代，直接用戶內心的東西，往往是情感上的、非理性的東西，這是定位理論的一個基石：佔領用戶的心智（偏非理性的）——作者稱之為 信任狀。在互聯網時代，有邏輯、更加嚴謹的價值錨上的用戶心智定位會更加有價值，更加註重深度。「一公里寬的產品，做到一公里深。」4、爆品研發的金三角法則：（1）痛點法則。如何找到用戶的一級痛點。找風口，三個工具：又肥又大，高頻消費，標準品（而非個性化）。找一級痛點，貪——性價比，嗔——高逼格，痴——粉絲模式。（2）尖叫點法則。如何讓產出超出預期。做流量產品（性價比，超預期，賺流量的），跑分，快速迭代。（3）爆點法則。如何用互聯網的方式引爆營銷。核心族群，參與感，事件營銷。5、延展的論述（1）免費是互聯網時代最核心的價值錨（2）高頻是移動互聯網最核心的價值錨。二、個人評論：書的優點與不足應該是提出 爆品 的概念，通過這個概念，將近期互聯網比較火的一些概念串起來，舉了不少例子來佐證。書籍比較淺，更多是概念性和案例性的讀物。書籍內部的邏輯感覺較弱，觀點之間的嚴謹程度比較弱。書籍內部更多提出的是，我們原來是這樣，但是現在必須得這樣。但是並沒有太多告訴我們為什麼。這應該是很多商業培訓書籍的通性。三、提問題二八定律古而有之，二八定律講的應該也是類似爆品的概念？也就是說，過去應該也提倡爆品。那麼，過去和現在相比，對爆品的強調有什麼區別？以及，為什麼？

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