故宮賣萌成「網紅」，營業額超10億元

故宮，被譽為世界五大宮之首。莊重、威嚴、高冷、古老，似乎成了它的代名詞。可是近日，故宮卻從古稀的老人搖身一變，成了萌萌噠的孩童。故宮也賣萌，「萌萌噠」成了故宮的新代名詞。

早在與騰訊合作前，故宮在淘寶網店售賣的產品就已成為「爆款」。朝珠當耳機、頂戴花翎成了防晒傘、「朕就是這樣的漢子」摺扇、「格格釣金龜婿」書籤、「雍正御批」膠帶等一系列「萌系」產品迅速躥紅，深受年輕人的喜愛。

據中國博物館文創專業委員會副主任委員、故宮博物院經營管理處副處長劉松林表示，截至去年12月，故宮的文創產品營業額超10億元。

賣萌，故宮是認真的。

這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

「騰訊公司今年18歲，紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣。」故宮博物院副院長婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風格也使其收穫一批鐵杆粉絲。「我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這遊戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。」

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