新媒體人必讀的20本書（下）
新媒體人必讀的20本書（下）
2016-11-27 唐曉涵 唐曉涵沒有多餘的話。
最近有不少讀者要求推薦書單，昨天推薦營銷/品牌/廣告類，今天推薦新媒體/互聯網類，每本書後附短評，僅供參考。
讀書並不難，關鍵在於思考，質疑，消化，運用於生活和工作實踐之中，最後輸出價值。
1《浪潮之巔》
近一百多年來，總有一些公司很幸運地、有意識或無意識地站在技術革命的浪尖之上。在這十幾年間，它們代表著科技的浪潮，直到下一波浪潮的來臨。
從一百年前算起，AT&T 公司、IBM 公司、蘋果公司、英特爾公司、微軟公司、思科公司、雅虎公司和Google公司都先後被幸運地推到了浪尖。雖然，它們來自不同的領域，中間有些已經衰落或正在衰落，但是它們都極度輝煌過。本書系統地介紹了這些公司成功的本質原因及科技工業一百多年的發展。
如果想要了解互聯網，這本是必讀。觀點全面，邏輯清晰，又不乏深刻，以IT界的科技變革為基礎，到產業組織以及與資本的博弈，看的心潮澎湃。
2《大數據時代》
這是一本用心之作，個人覺得挺有價值，越是後文，越精彩，對於理解互聯網、新媒體，受益匪淺。
很多人都在說大數據，但是未必真正懂什麼是大數據。交底：大數據只是一種資源與工具，它告知信息但不解釋，它指導人們去理解，也會引起誤解。
它只不過是過去的現實投影——洞穴里的古老壁畫，而且還只是對過去殘缺不全的信息統計，用這些信息推出的預測跟猜在概率上區別不大。大數據絕對不是答案，只是參考，在國內估計更多的用來事前忽悠、事後吹噓、搞砸後推卸責任。
數據不會說謊，但人性複雜。
3《傳統企業，互聯網在踢門》
關於傳統企業如何轉型互聯網，如果你完全不懂互聯網是怎麼回事，或者已經被很多大師洗腦了，那麼這可以一本基礎的入門書籍。
這算一本戰略指導書，重在戰略。
首次提出互聯網加減法的概念，簡單清晰說明了商業新時代的遊戲規則和玩法，其實主要是在說什麼是互聯網思維，沒有高深的術語，不故弄玄虛。
你以為你的對手是友商，其實你的對手是時代。
看清楚什麼在變重要，看清楚什麼沒有在變更重要。
4《新媒體十講》
這是給傳統媒體人看的入門書籍，也是傳統媒體人自己轉型新媒體的思考與經歷，作者本身也是做新媒體投資的。
內容以作者的十問十答形式，涉及媒體人轉型、新媒體實操、媒體公關營銷、新媒體創業投資，是一本媒體人在移動互聯網時代求生、突破的完美攻略。
優點是句句在理，沒有廢話，雖然有些觀點似曾相識，也值得一讀。
5《新媒體營銷聖經》
沖著作者的標籤，這本書也值得新媒體人一讀。
加里·維納查克，Facebook獨立董事、全美20大獨立投資人、新媒體營銷教父，全美特別會說故事的創業家。
他成立的數字營銷機構「范納媒體」是全球著名的數字化營銷媒體，目前與數十家《財富》500強企業合作，共同開發數字與社會化媒體策略。
首先，書中對於facebook、twitter、Pinterest 和Tumblr 的介紹和特點分析，還是讓人非常受益的，能讓我們系統全面的對美國的新媒體概況有所了解。
其次，全書的核心觀點其實就是一句話，引誘，引誘，引誘，出擊。用拳擊來比喻營銷非常有意思，「直拳」寓意每一次試探的接觸、節奏的變化；「右勾拳」則是一次精心準備、力量十足的決定性「銷售轉化召喚」。
這組概念非常有力，充滿想像，紙上滿滿跳躍的畫面感和律動感。
《社群營銷》
作為知識ip社群的創辦人秋葉老師，他寫的關於社群運營的書籍，還是有料的，都是實踐中的總結，很多乾貨。
關於什麼是社群，如何運營，劇透如下：
「如果一個社群的存在，既能夠滿足成員的某種價值需求，並在滿足需求的過程中，又能給運營人帶來一定的回報，就會形成一個良好的循環，甚至可以形成自運行的生態」（p55）。
企業其實也是這樣的，當員工在為企業創造價值時（輸出），也滿足了員工自身生存和成長的需求（輸入）。當輸出輸入是相互作用，缺一不可時，企業自身的發展就會形成一個良性的循環。
「最有生命力的社群最好是共同的文化價值觀和優質產品的結合」（p26）。社群鬆散的組織形態特點，決定了他的組織文化更像是部落式的組織文化類型（參見《組織文化診斷與變革》），這種類型更強調組織的靈活性和適應性，注重組織內部的管理和整合。
對部落式組織的領導、管理、運營、團隊協作、制度建設等等，自有部落式組織的辦法，如：「社群中的『頭狼』不一定是什麼都會的萬能手，更不是最有權力的統治者，而是一個能夠啟發靈感的啟發者，一個能夠識人相馬的伯樂，一個能夠內外連接的整合者，他的作用不是怎麼讓自己最牛，而是怎麼將社群的戰鬥力激發到爆表」（p160）。
再如，「『頭狼』要善於發現對路的人才，不斷擴充核心團隊」（p163）。又如，「在每一次任務中都有『頭狼』，但不一定『頭狼』總是一個人」（p165）。
《超級ip》
吳聲老師的力作，一切商業皆內容，一切內容皆IP！
想要了解什麼是超級ip，如何打造，看看這本就夠了。
IP已經這麼火，不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。
IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。
超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對於打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標籤。
以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。
在IP的催化作用之下，流量、用戶、產品天然整合一體，並形成了極具吸引力的售賣邏輯。
8《傳統企業如何做電商及微電商》
這是一本比較接地氣，有乾貨的書，和龔文祥老師打過幾次交道，他是非常勤奮的人，微博三百多萬粉絲，是電商、微電商領域極有影響力的大V。
本書全面梳理了傳統企業的電商規劃、電商渠道、電商營銷、淘寶天貓電商、O2O、微電商（微信電商、微商、微博電商、移動電商等）、新媒體（微博、微信）如何落地的思路、策略與節奏。
推薦傳統企業老闆們看看。
9《小說課》
寫新媒體文案，就要學會說故事。這是一本教你3分鐘說好一個故事的秘籍，非常實用的創意寫作課，羅振宇盛讚 的「最適合中國人的故事入門教練」許榮哲親自傳授！
《小說課》直接傳授故事心法，從小說創作的65個關鍵詞入手，教你看懂故事吸引人的秘密。講故事不必靠天賦，通過訓練，即便是中人之資，也大有可能講好一個及格線以上的故事。
本書拋棄西方圖書中大量編劇理論和陌生素材，採用了中國讀者熟悉的經典故事、好萊塢電影、以及許多優秀的華語文學素材。
許榮哲在書中把小說折磨讀者的秘密合盤托出，從招式解密到內功心法，引用古今中外65部經典作品，解讀其中的關鍵點，以最淺顯的方式帶你深入故事的世界：
關於「人物」，它說：描寫性格比描寫長相重要！
關於「場景」，它說：每間星巴克都長得不一樣！
關於「對話」，它說：看得到的對話是水面上的1/8，看不到的對話是水面下的7/8！
關於「故事」，它說：只要回答7個簡單的問題，按照目標-阻礙-努力-結果-意外-轉彎-結局的公式，三分鐘就可以寫出一個完整的故事來!
10
《烏合之眾》
對於了解大眾心理，這本是必讀。
書中，他先知般寫道：「我們就要進入的時代，千真萬確將是一個群體的時代。」（導言：群體的時代）在之前的時代里，民眾的聲音不受重視，到了那個年代，民主、大眾傳媒等的出現，讓民眾從各個階層進入政治生活。
《烏合之眾:大眾心理研究》為社會心理學領域的經典著作，至今已被翻譯成近20種語言出版。在書中，作者以十分簡約的方式，考察了群體的特殊心理與思維方式，尤其對個人與群體的迥異心理進行了精闢分析。
經典之為經典，就在於其永遠不會過時。
2016年第143篇原創 第99天日更
作者唐曉涵（微信：mamahuhu-sz），品牌推手，自媒體，2014年創辦深圳沖格新媒體。
沖格新媒體--專業的新媒體整合營銷服務商，為企業和個人提供新媒體營銷諮詢、培訓、互動傳播、廣告投放及品牌整合營銷策劃等定製服務。
具體服務內容：
品牌策劃類：品牌命名、品牌定位、品牌戰略、品牌全案
品牌設計類：logo設計、VI 設計、包裝設計、網站設計
新媒體營銷類：新媒體戰略諮詢、定製培訓、微博微信代運營、廣告投放
整合營銷類：百科創建、知道問答、新聞軟文、危機公關
10年互聯網品牌營銷經驗、2000+主流媒體、10000+微博微信大號、十萬水軍資源、6億受眾全面覆蓋。
官網：http://www.chongge.net
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