知乎周刊196消費升級啟示錄 ??

1.距離有時候真的不會產生美，但細節真的會打敗愛情

2.齊美爾認為：普遍性和特殊性的追求是人的本性。一方面，人們有著「求同」的願望，希望與自己認同的目標參照群體保持一致。另一方面 人們又有著「示異」的願望 希望與等級較低的，自己蔑視的群體顯出差距 拉開距離。普遍性使個體適應群體，從而獲得安全感。而特殊性使個體區別於他人，展示個體性和特殊性。

3.H.Taifel和J.Turner提出的「社會認同理論」。人是通過自身所屬的圈子來獲得社會中的自尊和存在感的。

4.我們追求品牌 是因為品牌定義了「我們是怎樣的人」。我們追逐品牌，並不僅僅因為喜歡這個產品，而是因為這個形象非常契合我們的期望，令我們渴望融入到這個圈子中

5.任何行業中的巨頭 其最大的競爭對手往往不是同行的其他巨頭，而是別的行業。正所謂「我消滅你，與你無關」

6.人數最多 賦稅最重 結構也最穩定----穩定的意思是說中產淪為貧民是國家需要避免的，因為會直接影響社會穩定，而中產要升為上層也是要儘力禁止的 一方面上層沒有那麼多位置，另一方面社會結構需要中產階級小富即安，不要老想著上升，否則他們隨之而來的不滿也是社會不安定因素。

7.《讀者》雜誌就是專門為中產設計的。還有大量的溫情肥皂劇。這些文化產品提供的氛圍就是歲月靜好 要學會感恩，乖乖坐在你的位子上少鬧騰，還要簡單易懂。你不希望中產階級動太多的腦筋 他們想通了就會不好控制。

8.制定這些準則的是上層階級，他們當然不需要自己遵守這些「規範」，這些規範是給中產階級相互約束的。

9.最重要的還是保留自己清醒的頭腦 多思考 多讀書 多體驗有深度有難度的作品 而不是那些快速消費品。

10.物質類消費vs體驗類消費。人普遍對物質性炫耀反感，但對體驗類消費的反感低得多。體驗類消費相比於物質商品更獨一無二，更難和他人的消費經歷橫向比較。體驗性消費和個人的核心價值觀 聯繫更緊密，人生體驗比物質商品 對消費者的潛在影響也大得多。因為人們更多的會用人生經歷定義自己，而非自己擁有的物品。