品牌鬧元宵，感受那些被玩壞的湯圓

元宵節作為新春後的第一個傳統節日，歷來就受到國人的重視和喜愛，大家都想在這一天抓住春節的尾巴，感受春節的餘溫，因此元宵節總能掀起一波消費熱潮，品牌往往也會將元宵節營銷作為開工第一炮。元宵節有自身獨具特色的節日習俗，如吃湯圓、猜燈謎等，這些傳統文化元素也正是品牌營銷創意的基底。小編這就帶大家來盤點一下，元宵節營銷的精選創意。

湯圓稱得上是元宵節的大主角，所以品牌的元宵節營銷創意也少不了湯圓的身影，全面開啟了把湯圓玩壞的節奏。

產品外形或品牌元素長得像湯圓，或者是圓形的樣子就最好辦了。像奧迪的LOGO剛好就是四個圓，金莎朱古力也是黃金圓，直接COS成湯圓完全無鴨梨。

即使不像也沒關係，懂變形就好。看東風日產的完美示範，把芝麻湯圓捏成了汽車形狀，車輪部分就讓芝麻餡來充當，湯圓冒出的熱氣也形成品牌的英文名稱。還有京東狗狗的，話說那個像湯圓的部位，是菊……花……么？

湯圓這個元素也可以做些簡單的交互，如別克的《元宵畫團圓》H5讓用戶挑戰徒手畫圓，芬達的GIF海報有四處移動的湯圓，看你能不能通過截圖把湯圓精準地鎖定在湯匙里。

也有老司機做出了讓人想入非非的湯圓，例如杜蕾斯風格的湯圓，其實一點問題都木有，卻總是讓你想到羞羞的事情。

如果本身就是速凍食品行業的，可謂是佔到了天時地利。三全食品在元宵節主戰場就奉上一張創意滿滿的答卷，以童趣十足的手繪GIF展示了糖不甩、冬日紅豆小湯圓、繽紛水果小湯圓三種創意湯圓的烹調大法，既可愛又好玩。

除了湯圓，燈謎也是當仁不讓的搶戲王。特別在當今答題風潮的影響下，猜謎也有著不俗的熱度，像蘇寧易購那樣，在官博上發布謎語，並隨機在答對的用戶中抽取幸運兒送出小禮品，是品牌與用戶的絕妙互動形式哦~

當然，最大的難度就是謎語的設置，畢竟群眾的智慧是可怕的，沒半點墨水的話還真不宜張揚。CCTV去年的元宵公益廣告《燈謎篇》可謂是設計出精彩的燈謎，將謎面譜成一曲童謠，再由7位萌娃聯聲合唱，溫情滿滿。值得一說的是謎面部分，12句歌詞分別對應一則謎語，既押韻同時又契合民俗，在燒腦中傳遞正能量。

燈謎也很適合以H5為載體進行傳播哦~以下精選出「凡科微傳單」與燈謎相關的H5模板，供各位品牌主參考使用。

模板一：全景X歡樂鬧元宵

模板二：元宵遊園會

模板三：元宵猜燈謎

以上大部分都是屬於線上傳播，但其實元宵是更側重戶外活動的節日，畢竟元宵節在古時候是男女交誼或情人相會的好時機，那時大多數年輕女孩是不能出外活動的，但在元宵節就可以取消「門禁」，結伴出遊賞花燈。因應這樣的習俗，品牌也可以藉助線下活動來讓用戶感受到節日的氛圍。

在線下活動的籌備中，現場人數的預估和風控是十分重要的，參與人數也決定著你在活動中需要備好多少數量的物料。不少品牌事前會通過官網、H5邀請函等設置線上預約報名功能來初步掌握參與人數。其實在這個預約環節中，還可以加入給成功預約的用戶的簡訊反饋，讓用戶知悉自己預約成功，或者是作為一個預約憑證到場參加活動。

現在「凡科建站」支持簡訊下發預約通知用戶的功能哦~只要進入到「網站管理」-「服務預約管理」-「服務預約設置」，開啟「簡訊通知」按鈕即可，簡訊模板可自行編輯設計。設置完畢後，當用戶在網站上成功預約，系統就會自動發送簡訊通知到用戶手機上了。

以上提及的元宵節創意和適用於元宵節的營銷工具功能，希望能助各位品牌主一臂之力，打造出叫好又賣座的元宵節營銷~