【知識精選NO.103】2017年12月，25份互聯網趨勢報告

04-07

新年開始，各大機構便開始總結過去一年，並預測未來一年內會影響商業、營銷、技術各方面的新興趨勢；為營銷人員指明未來一年的挑戰與機遇，幫助他們更好地制定媒體與數字營銷戰略。

為此，2017年12月我們從眾多報告中，為您精選25份價值報告。主要關注2017互聯網數據匯總、2018營銷與數字媒體趨勢、互聯網行業人才與薪資。獲取更多行業價值知識，可關注「知識庫」賬戶，或登陸Useit知識庫網站。

報告列表

2017-2018年互聯網發展趨勢報告中國信通院
2018 Fjord Trends 埃森哲
2018年十大熱門消費趨勢愛立信
2018年度媒體與數字預測報告華通明略
2018年度展望瑞銀
2018年全球數字趨勢報告奧美
2018年數字消費趨勢 GlobalWebIndex
2016年中國社交應用用戶行為研究報告 CNNIC
2017全球、中國信息社會發展報告國家信息中心
中國2017領先金融科技企業報告畢馬威
5G時代十大應用場景白皮書華為
2017人工智慧的未來之路麥肯錫
2017微博用戶發展報告新浪
未來，互動即購買競立媒體
2017搜索調研白皮書 OMD
2017全球95後消費者調研埃森哲
2018年中國媒介價格增長趨勢報告勝三
2017中國媒體人/自媒體人數據使用報告今日頭條
2017奢侈品網路消費白皮書寺庫
2017中國的網購消費者畢馬威
2018全球移動端APP效果營銷白皮書 InMobi
汽車區域營銷2.0報告易車研究院
2018年中國房地產市場展望鏈家
2018中國薪資調查華德士
2017大數據及人工智慧人才發展報告 e成科技

2017-2018年互聯網發展趨勢報告

【中國信通院】站在新的歷史關口，互聯網已成為全球經濟增長主要驅動力，中國互聯網產業也正處於新的歷史拐點，人口紅利逐步減弱，快速向海外與農村市場遷移，技術紅利加速擴散，持續與實體經濟深度融合，技術紅利、海外/農村市場成為中國互聯網新的著力方向。

2018 Fjord Trends

【埃森哲】預測了未來一年內影響商業、技術和設計的七大新興趨勢。該年度報告研究了影響企業內外部以及整個社會的重大變革趨勢，指出企業需要處理好各種對立關係，才能實現長遠有效的數字營銷目標。

2018年十大熱門消費趨勢

【愛立信消費實驗】愛立信消費實驗室日前發布《2018年的熱門消費趨勢報告》。愛立信消費實驗室有20多年研究人們行為和價值觀的經驗，通過全球消費者研究項目獲得相關數據，該項目每年在40多個國家採訪10萬多人。

2018年度媒體與數字預測報告

【凱度華通明略】報告為營銷人員指明未來一年的挑戰與機遇，幫助他們更好地制定媒體與數字營銷戰略。對營銷人員來說，2018年又將是忙碌的一年，而傳播方式、媒體目標定位技術以及投資回報率的測量也將持續演變。

2018年度展望

【瑞銀】全球經濟增長達到2011年以來最佳水平，而股市波動性則屢創金融危機以來新低。2018年會更加穩定呢還是更加不確定？未來我們將面臨諸多挑戰：貨幣政策收緊、政治變革、科技顛覆等，更不用說還有嚴峻的環境和社會問題。

2018年全球數字趨勢報告

【奧美】過去的五年中，奧美全球每年都會出具一份預測報告，針對影響下一年市場發展的數字及社交化媒體營銷重點趨勢進行梳理，並逐點對品牌提出建議。奧美希望，通過仔細甄別真實數據來源，最大程度地保證預測準確性。

2018年數字消費趨勢

【GlobalWebIndex】在過去的2017年社交視頻，虛擬現實遊戲，移動廣告趨勢的興起，我們看到客戶體驗和個性化營銷越來越受到重視。報告在2018年調查40個國家的20多億消費者，這是每個營銷人員應該關注的八大趨勢。

2016年中國社交應用用戶行為研究報告

【CNNIC】2017年12月27日，CNNIC發布最新《2016年中國社交應用用戶行為研究報告》。從社交用戶的年齡結構來看，以40歲以下用戶為主，佔78%，其中20-29歲年齡段社交用戶佔32.1%，在整體人群中佔比最大；其次是30-39歲用戶，佔24.3%；19歲及以下用戶的佔比也在20%以上。

2017全球、中國信息社會發展報告

【國家信息中心】2017年12月27日，信息化和產業發展部國家信息中心發布最新《2017全球、中國信息社會發展報告》。報告顯示，2017年全球信息社會指數為0.5748，較之2016年指數提升了2.96%。本次測評涵蓋126個國家，有57個國家信息社會指數超過0.6，進入了信息社會。

中國2017領先金融科技企業報告

【畢馬威】畢馬威於2017年暨第二屆中國領先金融科技50企業榜單。本次評選關注最新科學技術應用、數據驅動、模式創新、痛點解決與金融效率提升等6大核心維度，並結合畢馬威自主研發的企業洞察力模型（SIP），從技術、產品、市場、融資等多個角度對企業進行了分析。

5G時代十大應用場景白皮書

【華為 XLabs】5G為移動運營商及其客戶提供了極具吸引力的商業模式。為了支撐這些商業模式，未來網路必須能夠針對不同服務等級和性能要求，高效地提供各種新服務。運營商不僅要為各行業的客戶提供服務，更需要快速有效地將這些服務商業化。洞察未來，這篇白皮書將會探討最能體現5G能力的十大應用場景。

2017人工智慧的未來之路（專輯）

【麥肯錫】該項報告從創新實力和創新效率兩個維度對1200多家A股上市公司進行了評估，並將考察範圍從傳統的技術創新拓展到商業模式創新和管理體系、銷售渠道的改進等，這不僅能夠更全面地反映中國上市企業的創新發展能力。

2017微博用戶發展報告

【新浪微博數據中心】對2017年微博用戶的發展進行盤點，詮釋微博用戶整體發展狀況，從宏觀上解讀微博的內容生態以及微博用戶的人群特點與行為習慣。微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，其中移動端佔比達92%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。

未來，互動即購買

【競立媒體】競立中國MediaCom 發布最新一期的《BLINK》白皮書中，就「互動即購買（THE FUTURE OF ENGAGEMENT IS PURCHASE）」這一話題進行了探討，提出了跨越互動和購買界限的六項建議。「用戶互動何時結束，購買交易何時開始，這個界限已變得越來越模糊。

2017搜索調研白皮書

【OMD】該調研報告追蹤了150名消費者在兩周內的跨設備超過13000次的搜索使用行為。搜索與每個市場營銷人員息息相關，然而在中國仍然很缺乏對超越媒介花費、關鍵字搜索和競標之外的搜索營銷實踐。浩騰媒體的搜索調研白皮書深度挖掘了消費者的搜索行為以及搜索廣告如何影響他們的購買決策。

2017全球95後消費者調研（中國洞察）

【埃森哲】目前，95後出生的人口已接近全球人口的1/4, 而在中國，這一群體規模已接近2.5億，且他們的消費能力也令人瞠目結舌。新世代消費者，不光消費能力快速增長，他們獨具一格的消費習慣也進一步擴大了「新一代」與「老一代」之間需求迥異的數字化鴻溝。

2018年中國媒介價格增長趨勢報告

【勝三】自 2010 年開始，連續七年持續對中國媒介市場價格漲幅情況進行研究。我們本次報告覆蓋了對 2017 年中國各主要媒體價格的實際漲幅回顧，以及對 2018 年中國各主要媒體價格增長的預測，研究對象包含全國性媒體及地方性媒體。

2017中國媒體人/自媒體人數據使用報告

【今日頭條】從消費者的角度出發，依據關注內容等維度將消費者劃分為：經濟驅動型、綜合平衡型、顏值派、挑剔派四大人群，從不同人群的地域差異、購車用途、關注內容、關注價格、討論渠道、決策因素等角度為您分析。

2017奢侈品網路消費白皮書

【德勤&寺庫】深入探討中國奢侈品電商行業的最新發展趨勢，通過綜合全面的數據分析，總結出各種挑戰並提出相應的改革建議與戰略，期望助力行業發掘新的業務增長點並持續發展。

2017中國的網購消費者——千禧一代如何促進中國零售業變

【畢馬威】對3,004位中國內地消費者的回答進行分析，以了解他們現在和未來的購物習慣。調查顯示，網購基本上已經成為了中國全國性的消遣，77%受訪者表示網購是他們最喜愛的休閑活動。光棍節和雙十二等網購節日大受歡迎反映了這一點。

2018全球移動端APP效果營銷白皮書

【InMobi】通過對全球大量APP市場營銷人員的樣本調查，從用戶獲取、再營銷以及反作弊等多個方面，分析了當前及未來APP市場營銷人員所面臨的挑戰與趨勢。經過多年的探索，移動端APP效果營銷已經從單單關注應用商店的優化，發展到了跨越用戶獲取、留存和轉化整個過程的一系列技術，大大提升了效果營銷的效率。

汽車區域營銷2.0報告

【易車研究院】以往自主品牌主要陣地的四、五線城市，遭遇到合資品牌的搶佔，使得合資品牌和自主品牌在低級別城市發生直面的競爭。廣大的四五線城市數量多，分布廣，廠商在四五線城市的市場拓展、營銷管理的難度都非常大。因此汽車製造及流通行業急需打破傳統的區域概念，跟上營銷2.0時代的步伐。報告圍繞汽車區域營銷的三大痛點展開了分析研究。

2018年中國房地產市場展望

【鏈家】中國房地產20 年發展其實只有一個生產、投資、消費的快速上升階段。如果從驅動力的角度觀察，2008 年之前的10 年主要由經濟增長、城鎮化等宏觀基本面驅動，2008 年之後的10 年更多是基本面與金融因素的雙擎驅動，並且金融驅動的影響力逐漸佔據主要地位。

2018中國薪資調查

【華德士】中國企業的增長潛力、本土文化和業務穩定性等優勢對求職者越來越有吸引力，求職者越發傾向於為中國公司工作。隨著中國企業和初創公司不斷提升自身的工作方法和企業福利，他們在未來還會繼續吸引來自跨國公司的人才。

2017大數據及人工智慧人才發展報告

【e成科技】2017年，大數據與人工智慧的熱度蔓延到了各個領域，無人駕駛、無人超市、智慧城市，各種黑科技成為熱搜名詞。這個風口領域內，想要突圍的公司無數，也帶動了相關人才的爭奪。大數據開發類職能增長幅度最為驚人，達795%。大數據及人工智慧薪資整體高企，平均固定年薪達38萬。