雅詩蘭黛找PG one代言，盤點十個向流量明星低頭的「高冷大牌」

04-07

雅詩蘭黛品牌為搶佔流量明星資源，破例與因參加《中國有嘻哈》節目而突然爆紅的嘻哈歌手PG one簽約，邀請PG one為品牌口紅拍攝廣告大片。

近日PG one深陷輿論漩渦，接二連三地被人民日報、新華社和共青團等主流媒體點名批評，其歌曲目前已被各大音樂平台全面下架，在此之前業界就傳出雅詩蘭黛中國高層被集團總部點名批評。

另有消息透露，與PG one同陷輿論漩渦的女星李小璐，早前在參加奢侈品牌Dior的一場時裝發布會時，因為不在品牌官方邀請之列而無法坐在前排，後來卻被發現與品牌官方邀請的張雨綺和Angelababy擠在了一起，照片被發布後令Dior總部遷怒於中國高層。

這些「高冷大牌」曾經挑選代言人的水準，都是擁有一定社會地位、和深厚影響力的實力明星。

因為高冷大牌不僅僅是奢侈、浪費、土豪等象徵，品牌本身的精神內涵才是鑄造經典的核心。

例如愛馬仕的匠心精神，極簡風格的香奈兒精神，優雅的迪奧，獨立自強的普拉達~

但隨著中國流量明星的商業價值被深度挖掘和極大釋放，讓不少「高冷大牌」放棄品牌的精神內涵，向形象與品牌內涵不契合的流量明星低下了「高貴的頭顱」。

其背後的根本原因，無非是在奢侈品環境低迷的當下，「高冷大牌」也顧不上「契合度」的節操了。

利益當道，節操都是浮雲~脫下「高冷」的禮服，穿上「流量」的秋褲，才能過個滋潤的寒冬~

今天，我們就來盤點向流量明星低頭的十個「高冷大牌」。看看它們都向誰低下了頭顱，流量明星們的表現又如何呢？

第一個：Dior迪奧

啟用流量明星：趙麗穎、Angelababy、王子文、黃軒

2017年的巴黎時裝周上，迪奧放出重磅消息：官宣趙麗穎為中國區代言人並邀請趙麗穎出席2018春夏成衣發布會。

官宣之後，迎來了萬千網友的嘲諷和吐槽。其激烈程度，比Angelababy代言時，更甚一籌。

大家認為趙麗穎「普通家庭」、「打拚奮鬥」等標籤與迪奧高級大牌的奢侈品定位極不相符。所以在幾個代言人中，趙麗穎的非議最多。

但迪奧可不是「眼瞎」，選擇趙麗穎、Angelababy成為中國區代言人，其實就是想犧牲「品牌格調」，選擇流量價值。

第二個：Estee Lauder雅詩蘭黛

啟用流量明星：楊冪、王凱

雅詩蘭黛作為全球最大的高端化妝品之一，當初邀請楊冪代言時，也被狠狠地群嘲了一番，很多人因此對雅詩蘭黛粉轉黑。

但楊冪超強的帶貨能力，讓雅詩蘭黛中國地區的品牌增長幅度高達40%。任命微博，轉發量上百萬。

楊冪也從最初只代言雅詩蘭黛的口紅，華麗轉身為雅詩蘭黛亞太區代言人。甚至花了100萬美金打造的天貓旗艦店首頁，都是楊冪的代言海報~

擁有這樣的帶貨能力，就算是十八線明星，想必品牌也照樣會盛情邀請其為自己代言~

第三個：Fendi芬迪

FENDI(芬迪)官方微博宣布女星古力娜紮成為中國區品牌大使，同時這也是FENDI邀請的首位90後華人品牌大使。

和趙麗穎不同的是，古力娜紮成為大中華區品牌大使之後，質疑的聲音沒有那麼多。

可能是網友們對古力娜扎的顏值很服氣，足夠高級大氣，不會把品牌形象帶LOW。

第四個：Guerlain嬌蘭

啟用流量明星：楊洋

楊洋是百年來法國嬌蘭首位男性代言人，也是首位且是唯一一位中國代言人。

2015年，楊洋代言了嬌蘭的親親口紅，致使萬千迷妹瘋狂「買買買」。嬌蘭登錄天貓時，與楊洋合作創造的成績是：一天時間裡賣了超過一百萬人名幣的親親口紅（僅僅一款單品）。

親親口紅的成功，讓嬌蘭的各種高端護膚品，包括精華、眼霜等，也紛紛藉助楊洋的流量推廣~

第五個：Burberry巴寶莉

啟用流量明星：吳亦凡、周冬雨

周冬雨成Burberry簽約的首位亞洲女星，高奢要的就是她的「帶貨力」。阿里公布的「最能帶貨明星TOP10」數據報告顯示：楊冪人氣高，周冬雨粉絲壕。

在周冬雨之前，Burberry簽約的女代言人如超模Cara Delevingne、SukiWaterhous。但只有周冬雨讓人知道，小個子女生也能駕馭B家這種古典厚重的英倫老牌。

而周冬雨帶貨能力之強，主要是因為她的兩個標籤：衣品逆襲+小個子時髦精

網友們隱約覺得周冬雨從土妞逆襲成時尚icon，所代言的時尚品牌功不可沒。

其次，小個子也能穿出大牌范兒，讓網友們更有信心自己也能駕馭。

第六個：LOCCITANE歐舒丹

啟動流量明星：鹿晗

LOccitane歐舒丹是法國殿堂級的植物護膚品牌，該品牌成立了32年卻從來沒有找過亞洲代言人，鹿晗成了第一位。

歐舒丹在發布的業績報告中表示，其中國大陸地區年度品牌代言人、中國藝人鹿晗為品牌成功吸引了大批線上線下流量。自今年五月歐舒丹與鹿晗正式展開代言合作後，品牌每月銷售增長加速，有望支撐中國市場的高速增長。

但歐舒丹集團亞太區常務董事賀康祖也曾在業績發布會上透露，內地市場在品牌代言人鹿晗公布女友消息後，歐舒丹的銷售表現受到輕微影響，雙十一成績也不如預期。

可見鹿晗的「流量效應」對歐舒丹的影響著實不小。既能讓銷量上漲，也能讓銷量下跌~

中國意見領袖市場營銷agency的CEOKimLeitzes說：鹿晗的粉絲不僅年輕，且轉化率高，只要他和一個品牌合作，他的粉絲們就準備好行動了。

第七個：LANCOME蘭蔻

啟動流量明星：王俊凱

2018年1月1日，蘭蔻官方微博宣布人氣偶像王俊凱為蘭蔻彩妝與香水大使。同時，品牌將在天貓旗艦店、蘭蔻官網和絲芙蘭官網及線下專櫃，同步發售王俊凱親選新年限量版禮盒。而1月2日發布的廣告視頻轉發量高達一百七十多萬~

當不少人還在質疑蘭蔻的消費群體與王俊凱的00後粉絲群體不契合時，王俊凱的粉絲已經神速在蘭蔻官博目前置頂的王俊凱相關微博中，有組織地、整齊劃一地曬單表示「已經買好了」，圖片均打碼自己的網路ID。而蘭蔻1180元的套盒幾分鐘之內被粉絲秒完~

這種史無前例的強大號召力，不正是各大品牌最需要的力量嗎~

第八個：LOREAL PARIS巴黎歐萊雅

啟動流量明星：迪麗熱巴、關曉彤、張天愛

熱衷於收集女神的巴黎歐萊雅，其明星夢之隊集結了鞏俐和雙冰。也完全符合人們心中「品牌逼格與明星逼格相對應」的觀念。

但不知道什麼時候，巴黎歐萊雅明星夢之隊的成員，變成了迪麗熱巴、關曉彤、張天愛等一眾新生代流量小花。而昔日鞏俐加雙冰的超強陣容如今只有鞏俐尚在。

更有趣的是，巴黎歐萊雅啟用的流量明星中，一個是鹿晗的「前任緋聞女友」、一個是鹿晗的「現任真實女友」。

由此看來，高冷大牌與流量明星之間的前世糾葛、今世虐戀實在是剪不斷、理還亂！

第九個：Chanel香奈兒

啟動流量明星：陳偉霆、白百何、歐陽娜娜

香奈兒中國代言人的正確打開方式，應該是身穿呢子套裝的周迅、帶著鑲鑽腕錶的劉雯、推薦五號香水的胡歌~

而焦慮的香奈兒，自然也耐不住業績的寂寞趕上了這趟流量明星的熱潮。

請了16歲的歐陽娜娜拍攝香水廣告及出席各個活動；請了17歲的莉莉·戴普，作為新香水系列的發言人；官方宣布陳偉霆成為中國腕錶形象大使；還曾在一款新包發售時邀請一眾當紅明星和時尚博主帶貨~

香奈兒就這樣一層一層的揭開了神秘面紗，假裝優雅地投入流量的懷抱~

第十個：GUCCI古馳

啟動流量明星：李宇春

李冰冰十幾年摸爬滾打一路走向國際影壇成為國際巨星方才在2013年從GUCCI的亞洲代言人晉陞為全球全線代言人。並且盡職盡責，任何宣傳走秀拍封面都是Gucci禮服不離身。那兩年有句俗話，叫做「穿Gucci必撞李冰冰」。

然而，2016年。李宇春「砰」的一聲就成為了CUCCI成為亞洲代言人。要知道，這時候的李宇春，已經是巴黎歐萊雅的全球代言人，Givenchy的歷史首位亞裔全球代言人了。

擱在以往，高冷大牌是很介意明星同時代言多個國際一線品牌的。但在李宇春的超強流量和帶貨能力面前，這都不是事兒！

那些極難駕馭的秀款單品，都被李宇春穿成了爆款~據說她的粉絲都是精英階層，購買力很強。李宇春也是華語流行音樂圈裡，唯一將演唱會辦成大型時裝秀的！

綜合以上十個高冷大牌向流量明星低頭的姿態來看，我們可以發現，這些流量明星除了都有動輒幾千萬的微博粉絲以外，還有一個共同點，那就是——年輕！

這些明星們大都是新生代的鮮肉小花，其粉絲群體也都以85後、90後居多。而國內市場的消費者主體則正是年輕人。

所以，這也不難解釋為什麼歐美市場的品牌代言人都是有社會地位、有實力、有影響力的明星居多。因為在歐美市場，消費奢侈品能力的大都是具有鑒賞能力的中老年人群體。

畢竟針對國內市場的消費者，保持高高在上的格調和神秘感，也能迎來具有品鑒能力的消費者只在少數。守住了品牌的內涵，卻損失了流量。

而搭訕流量明星，極大程度的曝光品牌，能夠迎來大批年輕消費者。獲得了流量，又破壞了品牌的定位。

那麼，到底是繼續與品牌內涵相濡以沫，還是追求流量明星呢？

想必這是每一個傳統大牌在覬覦中國市場時，都會思考的問題。