寶寶心裡苦？兒童樂園業態這樣玩！

導語：隨著國家「二孩政策」的落地，加上日益提升的經濟發展水平與國民收入作基礎，人們在孩子的日常生活與親子互動方面所產生的消費支出比例也在大幅增加。在實體商業飽受電商衝擊、零售品牌同質化日趨嚴重的影響下，體驗式業態迅速崛起，越來越多購物中心視之為解救困局的良方妙藥，其中兒童樂園更被稱為「人氣收割機」，儼然成為現今最受業主和消費者歡迎、同時也最具市場發展潛力的業態之一。市場呈現出規模化、多元化的發展趨勢，兒童樂園業態要怎麼玩，才能玩出商機？

自今年元旦起，國家正式實施「全面二孩」政策，「二胎」成為了民生熱詞。二孩政策的推行，預計將帶來每年500-600萬的新增出生人口。據統計，我國16歲以下的兒童人數約3.6億，每年約有2700萬新生兒，兒童市場消費總額超2000億元，並以每年40%的超高速度向上增長。本已龐大的消費力、政策紅利的積極影響，再加上現今購物中心必談「體驗」的背景支持，「泛兒童」的概念風靡全國各大商業綜合體，室內兒童樂園作為當中的佼佼者，更是廣受業主與消費者的追捧。

然而，兒童樂園也並非萬試萬靈的「仙丹」。據調查了解，在目前的國內商家中，有80%是純娛樂型兒童樂園。此類商家以中小規模為主，重點針對年齡段較小的幼兒市場，設置的遊樂項目普遍簡單可控、使小朋友易於掌握，以減低意外風險，因此安全性相對較高。但千篇一律的淘氣堡、翻斗樂，再簡單配搭如椰子樹、小轉馬、搖擺機等兒童電動娛樂設備，也恰好暴露出純娛樂型兒童樂園的致命缺點：單一且低端的娛樂功能，已經很難勾起在高科技化時代下生長的孩子們的濃厚興趣；而不受室內場地限制、管理簡單同時也意味著這些項目具有極高的可複製性，將使商家更快地遭遇到同質化的問題。

光正觀點：

兒童遊樂市場正在逐步升級發展的階段，未來室內兒童樂園的遊樂項目種類將會大幅增多，加上品牌商家的不斷湧現，使業態的規模也隨之變大。在這種情況下，中小型室內兒童樂園的市場份額必然會遭大鱷侵佔，以至於生存空間被擠壓，需要轉向國內二、三線城市的市場發展。而想要在競爭越發激烈的國內一線市場上佔據一席之地的兒童樂園商家，必須在走向規模化、多元化與差異化的道路上玩出商機！

玩特色主題

主打品牌或特色鮮明的主題類兒童樂園，在行內有逐步蔓延的趨勢。這類樂園主要有兩種模式，一是專註於某個兒童娛樂領域，形成具有特色的娛樂項目，例如聞名全球的樂高探索中心，就是採用這種模式；另一種則是結合廣受小朋友喜愛的知名動漫卡通人物所產生的「動漫IP+兒童樂園」模式，韓國PORORO兒童樂園就是當中的典型，目前的發展勢頭相當迅猛。

玩模擬人生

這類兒童樂園的主要特點是融合了寓教於樂的新型遊樂理念，並針對不同年齡階段的小朋友設置類型豐富的項目。像前段時間大熱的兒童職業體驗館，就是讓小朋友通過模擬和體驗成人世界裡的職業和角色，在啟蒙階段開始接觸真實的社會形態。孩子們在這個過程里既能了解一些不同於自己所處的年齡層的現實情況，又能從中感受玩樂的趣味，還能學習到一些基礎知識。由於兒童職業體驗館對規模要求的門檻較高，其需要投入的前期成本也很大，因此現時主要分布在全國經濟較發達的一二線城市。

玩跨界結合

說到跨界嘗新，樂漫城市主題樂園可謂行內敢於試吃螃蟹的先鋒之一。作為光正房地產在品牌商家領域的長期合作夥伴，樂漫項目的負責人邱總日前邀請了光正團隊前往即將在九月份試業的廣州首店黃村優拓邦現場進行參觀考察。

據邱總介紹，樂園除了設置冰雪天地、穿越亞馬遜、飛天大盜三個主題遊樂區，讓小朋友可以體驗愛斯基摩冰屋、熒光森林等場景，參與岩壁攀爬、城堡探險、冰雪滑梯等活動外，還將觸角拓展至跨界互動行列，在樂園內開設了VR體驗區，引進時下關注度極高的嶄新科技遊戲。據悉，VR遊戲對配套設施的要求極高，造價成本昂貴，因此目前在絕大部分兒童樂園內還處於小規模試應用階段。但VR作為一種能夠大幅度提升遊戲體驗、實現虛擬和現實無縫對接的跨時代技術，與遊樂項目的跨界結合是大勢所趨，也是樂漫城市主題樂園看準的市場空白。