品牌命名好壞的判斷標準：是否有利於品牌資產的積累

04-06

品牌命名好壞的判斷標準：是否有利於品牌資產的積累

我起名字，追求的是易傳播，好記憶。如果能和行業相關，最好，如果相關不了，就放棄相關性。

我去年給一個氂牛大骨湯的店起個名叫「氂看山」。

劉看山是知乎的吉祥物，客戶店鋪位於高新區寫字樓聚集區，這裡的群體和知乎的群體是重合的。

劉看山

氂看山，就是氂牛看著雪山。

店裡放幾張雪山下氂牛曬太陽的畫。這個品牌就一下子被客戶記住。

氂牛看著雪山-氂看山

這個名字定了，logo也定了，產品賣點，特點也定了。不要把起名單獨看，而是做品牌的原點，定位最終的落點，看病人，用初元，這樣的名字與品牌定位巧妙關聯，不知道要節省多少廣告費用。

名字刻在黃金上你覺得奢華，刻到鑽石上，你覺的他高端，名字刻到消費者心智，他就是品牌。與雅俗無關。與載體有關，名字是依託於事的。

秦檜不是他名字不好，而是他所做的事情，給他個人品牌產生了負資產，是品牌負資產不好，而不是名字不好。從這個例子我們能總結出名字好不好判斷標準：是否有利於品牌資產的積累。如果能，就是好名字，如果不能，他在阻礙你品牌資產的積累，他就是壞名字。

標準出來了，甲方要能認可這個觀點，名字就好起，如果認識不到，起名字就是個無休止的事情。

定位講認知大於事實，判斷名字好壞的標準是事實，但多數老闆不知道這個事實，老闆的認識，就大於了事實。

所以問題不在品牌設計公司，而是品牌設計公司，給你起的名字，你看不出來他的好。當然有一種例外，很多老闆可能不懂，但是他願意信任專業的人。這是一種格局，不是所有老闆都有。