新媒體藝術與商業空間聯姻之後……

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近年來，新媒體藝術的延伸速度與跨界方式日新月異，改變著我們的生活。在新一輪的消費升級的帶動下，商業空間無一例外的希望把自己塑造成美學標杆和全新的消費體驗，因此正經歷著一場數字化變革。

商業空間的價值嬗變

一個消費者願意逗留的空間，不能只有產品的陳列，而要有符合時代的審美情趣，相關的生活體驗，產品的延伸模式，科技的運用，與互聯網的交叉性等等，實現多樣化體驗。

如今的商業空間藝術化、主題化的趨勢愈加明顯，已從過去單一的滿足購物需求的商業空間向多元化的商業綜合體發展。

商業空間之所以熱衷於與新媒體藝術聯姻，並不僅是商業活動內容的豐富和品位的提升。

而是通過「商業+藝術」的疊加模式，順應商業地產發展方向和審美消費增長趨勢等的明確指向，實現以一種商綜×藝術×科技多元結合的模式面向未來消費群體。

圖 ▎北京藍色港灣

2017年，美國藝術家珍妮特·艾克曼（Janet Echelman）在北京藍色港灣帶來了名為《1.8》的作品。

通過藝術與技術的結合，以彩色網狀結構在空中搭建巨大的漂浮作品。

圖 ▎美國洛杉磯 Century Plaza Hotel

為慶祝美國洛杉磯標誌性建築—新都酒店的重建，在世紀廣場上創造了一場震撼的視聽盛宴。

圖 ▎俄羅斯莫斯科中央兒童購物中心

俄羅斯莫斯科中央兒童購物中心有著世界上最大的永久性3D交互投影，將建築與3D投影技術融為一體，內容豐富的動畫影像遍布整個商場，眼前呈現的，不僅僅是一個巨大的投影設置，而是一整個動畫王國。

圖 ▎韓國新世界購物中心

韓國新世界購物中心通過數字化營造視覺空間，以高6層的視覺呈現在商業綜合體中打造購物和娛樂體驗的新標準。

圖 ▎東京 Ginza Six

東京Ginza Six將購物中心與藝術的融合推上新高度，一躍成為備受全球高端零售業的典範。

藝術氛圍的營造是Ginza Six最為關注的重點，商業和藝術有著很高的契合度，甚至能夠包容那些先鋒的新銳藝術作品，讓商場融入藝術的文化血液，帶來極致藝術人文盛宴，已然成為新文化的據點。

在國內，杭州龍湖濱江天街首次進行了新技術商業創新的新體驗，打造全國首創的全新商場導視系統，開啟人工智慧交互新篇章。

將虛擬偶像「零」作為交互導視系統的形象代表，進行智能開發，實現以「AR觸控+語音交互」形式，與人進行語音交流，動畫互動，實時可接觸，全力打造超現代的購物體驗模式，成為二次元文化消費群體的交互場所和聚集地，活躍了城市文化，也將濱江天街打造成為杭州的二次元文化集中區。

實體商業空間也已經不僅僅局限在銷售的功能上，它更加是一個社交的場所，一個聚集人氣的場所，是消費者的部落，並逐漸形成亞文化。

與新媒體藝術的聯姻，讓商業空間由單一購物價值向多元文化價值嬗變，給消費者真正有價值的體驗和互動，這種文化價值的認同帶來的客戶粘性往往比單純的利益驅使來的更深入與穩固。

商業空間的發展，是否止於此？

當購物、休閑、娛樂、藝術文化無縫對接，從產品消費轉向體驗消費，從單一的購物空間到多元化的集合空間，其本質上都是圍繞著商業的轉型或升級，那麼商業空間的發展，是否將止於此？

商業空間與藝術聯姻，超越了消費的窠臼，兼具了多種功能與文化價值，正日益融入城市交往空間，這是我們未曾重視的，卻是我們正在經歷的商業空間轉變。

在功能上的複合化和空間上的城市化，商業空間成為現代城市中公共活動的主要載體。

商業空間的塑造是城市空間和形象的重要標誌之一，體現著城市的文化活力。

因此，新的大型商業空間建設，不僅僅要重視經濟上的戰略，更應該注重發掘和融合歷史文化內涵，在藝術、文化和經濟之間尋求平衡，使之成為城市的經濟力量和文化的綜合標誌物。

藝術不應該是一種終點和手段，而應該是探索方向。未來商業地產會逐步由過去簡單的商業經營模式轉向城市功能服務體的模式，商業地產與城市發展、區域發展的結合將越來越緊密。

這種融合，是現代商業空間的趨勢，也必將成為城市商業發展的前進方向。