大蒜味兒可樂了解一下?你對可口可樂的努力一無所知!
文/小埋
曾經,從紐約的上東區到巴西的貧民窟,從北非撒哈拉沙漠到宏都拉斯的熱帶雨林,說英語的、說法語的、說西班牙語的、說中文的……無論高低貴賤、國籍、語言,大家喝的都是同一種可口可樂。
而2017年,可口可樂推出了500種新品!
為了讓業績好看點,你都不知道可口可樂幹了什麼!
一,可口可樂都有哪些新(奇怪的)口味?
(1)櫻桃味
中藥味?油漆味?煤氣味?為什麼會有這樣反人類的味道?很多人對於櫻桃味可樂表達了自己強烈地情感。
不過,也有人中了櫻桃味的毒,表示越喝越上癮。
據說,這是巴菲特的摯愛之選,他還曾經出馬為可口可樂中國市場代言。
(2)櫻花味
少女味十足的包裝,誰還管它好不好喝?
(3)姜味
驅寒暖身的「姜味可樂」了解一下?
(4)咖啡味
閉上眼,大概就是咖啡了。
(5)大蒜味
人間毒藥?
(6)桃子味
在日本推出的顏值超高「桃子味可樂」!
雖然很多口味喝起來……真的一言難盡,但每次推出新品還是抵擋不住誘惑,總想買回來試一試!
二,打破「百年酒戒」,進軍氣泡酒市場
向來滴酒不沾的可口可樂,如今也要學壞了!
作為全球最大、市值接近1900億美元的非酒精飲料製造公司,這一次在日本推出了「Chu-Hi」氣泡酒產品。Chu-Hi 是一種罐裝酒精飲料,主要由日本燒酒、果汁和蘇打水製成。
因為酒精含量大部分在3%-8%之間,有葡萄味、桃子味等更豐富的口味,所以格外受日本年輕人的廣泛歡迎。
三,跨界賣起了化妝品,你不來了解一下?
最近,可口可樂與韓國美妝品牌the face shop合作,推出聯名化妝品。有可口可樂款的氣墊粉、眼影、唇膏及唇彩等。彩妝包裝通體為可口可樂的經典紅色,上面印有可口可樂的logo。
可樂味的唇膏真的不會忍不住想要吃掉嗎!
網友紛紛表示,「救命,想吃!哦不,想要!」
四,玩轉AR黑科技
在3月12日到4月16日期間,可口可樂和百度聯合推出「AR城市罐」,使用百度 App 掃描城市罐,就能看到對應城市的特色標誌。
例如,上海罐對應的是一個頭頂東方明珠的女生,北京罐則是對應於萬里長城……
不得不承認,可口可樂這一波城市情懷營銷還是成功的,不少網友跑了好多超市只是為了找到心儀的城市罐。
五,追尋養生健康潮流
在90後崇尚養生手捧保溫杯的年代,你知道喝什麼可樂更健康嗎?
今年3月,可口可樂推出新品「雪碧纖維+」,零糖零能量的檸檬味汽水,瓶身上還印著「每瓶含有相當於 2 個蘋果的膳食纖維」。
據說,這種水溶性膳食纖維能讓人產生一定飽腹感。
很明顯,這是要走健康飲料的路線。那真的好喝嗎?
@棠因:雪碧纖維+就是雪碧味兒,還是挺好喝的。說能瘦我就不信了,如果每天只喝它應該能瘦吧……
@柚子牛肉麵:所謂的膳食纖維就是一股涼席味。
@vita:可口可樂為何這麼著急的宣傳「雪碧纖維+」???
六,可口可樂業績斷崖式下跌,不搞事怎麼能穩住利潤呢!
為什麼可口可樂如此認真努力?我們先來看一組數據。
數據來源:公開財報 圖源:界面
比起有樂事等食品品牌撐著的百事公司,可口可樂的業績真的是斷崖式下跌。
可口可樂公司CEO James Quincey表示,「在2017年我們共發布了超過500款新品,我們要對可樂進行更多的創新,推出更多的口味,納入更多來自世界各地的原料,把它變成一種跟以前完全不同的產品品類」。
網友@上司 一語道破,「90後都開始關注養生了,你業績能好嗎」?小時候追著要喝的可樂,現在卻有越來越多的人放棄了碳酸飲料。
可口可樂面臨著傳統業務不可阻擋的衰落,似乎只有這樣不斷推出新品、搞事、營銷,來活躍在大家的視線中……
1.推出創意新品,引發好奇
雖然很多人表示,如果不是麥當勞套餐,可能一年都喝不了幾次可口可樂。
但是每次推出奇奇怪怪口味的新品後,是不是總會好奇那到底是個什麼味道,忍不住就買了?內心os:我倒要看看你的新品到底有多奇葩!
2. 傳統業務衰落,拓展新業務
某網友表示,「以前和可樂是為了解渴,後來覺得對身體不好就不喝了,不好意思讓你們公司難受了」……
雖然傳統碳酸飲料利潤下滑,可口可樂已經開始拓展新業務領域,茶類、咖啡、維生素飲料等,還有各種聯合跨界。
為了適應當下健康的飲料市場,可口可樂只能不斷研製新型飲品。
當然,可口可樂還是很受歡迎的!(雖然用處好像跑偏了……)
做可樂雞翅、可樂薑湯、洗廁所馬桶、暈車藥……隨著第一批90後開始養生,還有網友建議:
「快推出枸杞可樂,你肯定贏了」!
推薦閱讀: