信息流廣告投放渠道盤點 | 優化師請收藏

信息流廣告，高流量的社交，資訊等平台，將廣告混雜在其常規內容中，展示形式與原有內容信息一致，也是稱為「最不像廣告的廣告」。另一方面，信息流廣告通過大數據聚合，演算法和邏輯，在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意，實現廣告找人。

信息流廣告可以分為社交平台類、新聞資訊類、搜索引擎類、視頻類、瀏覽器類和其他內容聯盟類。本文將基於這幾種類型分別盤點信息流廣告的主流投放渠道。

社交平台類

頭部產品：微博粉絲通，廣點通（如QQ空間，微信），微信朋友圈

平台特點：

· ① 用戶互動性強，信息可二次傳播。用戶活躍度高，粘性大

· ② 基於SNS背景的用戶畫像，用戶自然屬性判定精準度高。

· ③ 由於不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

新聞資訊類

頭部產品：今日頭條系列（如今日頭條，內涵段子）智慧推 有道智選（如網易新聞）廣點通（如騰訊新聞客戶端）

平台特點：

用戶使用時間長（看新聞手機消耗時間排第2位）、頻次高，粘性強。

廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多，定向（基於用戶興趣）

投精準度有限，適合強曝光。

技術背景：

基於興趣基於用戶的瀏覽行為（今日頭條）

基於用戶瀏覽行為及集團產品矩陣標籤 （騰訊新聞）

搜索引擎類

頭部產品：手機百度

平台特點：

用戶基數大。

由於用戶量大，流量成本低，且精準度高，相對於其他信息流ROI略高。

通過意圖詞的設定，針對有意向的用戶，投放更精準。

視頻類

產品：愛奇藝（CPM）

平台特點：

1）百度搜索數據支撐（愛奇藝已被百度收購，與百度的搜索數據打通）

2）視頻l類廣告展示形式更豐富，更生動。

4）午後晚間高峰，休息日高峰

瀏覽器

頭部產品：UC瀏覽器，百度瀏覽器

平台特點：

用戶基數大，多與其他平台整合，例如UC+阿里。

僅首頁有相關的內容，展示形式單一，用戶關注度低。

直播類平台

頭部產品：快手

平台數據：截止2016年，其MAU已超過1億，位列移動短視頻網站第一。快手使用頻次，達到每人每天打開18次，平均佔用戶總使用時長的1%，與微博相關。

平台特點：

l 用戶流量大，用戶粘性高；截止2016年，其MAU已超過1億，位列移動短視頻網站第一。快手使用頻次，達到每人每天打開18次，平均佔用戶總使用時長的1%，與微博相當。

l 用戶趨於年輕化，58%以上為男性，其中74%的用戶為90後，比較追求新奇的事物。

l 有一定的服務習慣

基於流量大，體驗好，精準性，信息流廣告正成為移動廣告的黑馬，2016年我國信息流廣告市場規模為325.7 億元，同比增長89.5%，占網路廣告市場份額的11%，預計到2019 年我國信息流廣告市場規模將突破1400億 。（來源於權威數據機構）

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