三星的市場份額強勢回暖，還是曇花一現？

• 三星三季度全球出貨手機市場份額超越蘋果＋華為

據外國媒體報道，數據顯示，剛剛過去的今年第三季度，全球共出貨3.83億部智能手機產品，同比增長了3%。三星一馬當先，出貨量達到8500萬部，以22.3%的市場份額超越蘋果。全球平均每五台智能手機便有一台「三星製造」。蘋果公司則遠遠後於三星，只佔據了11.9%的市場份額，華為排名第三，市場份額9.5％。在第二季度，三星電子佔據的市場份額為20.7%，蘋果公司的市場份額為13.7%，這表明被億萬果粉頂禮膜拜的蘋果，其業績已經出現了明顯下滑，陷入了「只賺吆喝」的尷尬境地。

• 三星電子；

三星集團是世界最大的企業集團之一。2011 年，三星集團旗下擁有包括三星電子和三星生命在內的19 家上市公司以及其他59 家未上市的公司，所控制的資產相當於韓國GDP 的1/5。2011 年，三星集團的營業額約2500 億美元。三星電子是三星集團最大的子公司，2011 年銷售規模1490 億美元。今日的電子行業呈現美韓兩極的競爭格局。美國電子行業的標杆是蘋果公司，而韓國電子行業的標杆就是三星電子

• 三星的主要成功因素；

三星電子是數碼電子行業領導者。自從2000 年開始數碼融合戰略，公司將發展重點從家電轉向數碼產品，已經成為數碼電子行業的領導者。三星電子在半導體、液晶面板、液晶電視以及手機領域處於領先地位，在數碼相機、移動PC、印表機、白色家電市場也有很好的表現。二次創業精神，提升產品質量 和品牌形象。三星從1988 年代就開始提出二次創業，極力提升三星品牌形象。經歷「二次創業」、「新經營運動」以及「數碼融合戰略」，三星用了將近15 年實現品牌重新定位。

• 三星各業務簡介；

1. 半導體業務，三 星電子主要的半導體業務是DRAM 內存、NAND 快閃記憶體、微控制器以及影像感測器。為擴大市場，三星也進入了微處理器以及晶圓代工。從1993 年開始，三星就一直獨霸儲存設備市場，並且一直保持市場第一的位置。

2. 面板業務，三星在液晶面板領域長期佔據領導地位。2011 年，公司面板業務銷售規模264 億美元。此外，三星集團也是等離子面板的主要供應商，目前等離子面板業務在三星SDI 旗下。

3. 彩電業務，入2000 年以後，以三星利用CRT 向液晶轉型升級的機會，憑藉產業鏈一體化優勢大幅度提升市場佔有率。2006 年-2012 年，三星彩電銷量連續七年全球第一。

4. 手機業務，三 星手機利用手機智能化的過程實現彎道超車。根據Strategy Analytics 統計，2011 年，三星手機出貨量3.3 億台，全球市場佔比21.2%，排名第二；智能手機出貨量0.97 億台，全球市場佔比19.9%。隨著諾基亞在智能手機時代的衰退，2012 年Q1，三星首次超越諾基亞躍居行業第一。

為實現三星對蘋果市場的反超，三星公司的成功之道值得國產公司學習，那麼三星在第三季度對蘋果和華為的反超，市場份額也重新佔領，到底是一時瑜亮，還是後勁不足，我們拭目以待，畢竟iPhone X剛發布不久。