《花兒與少年》停播,但吳夢知的文案和思考我不會忘
近日,
有媒體報道稱,
《花兒與少年》被證實停播。
這檔節目第3季的總導演吳夢知,
在微博上跟網友互動的時候,
說了句「沒有了,勿念」。
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綜合多方的媒體報道信息來看,至少今年,這檔節目肯定是看不到了。
背後是什麼原因,我不妄自揣測了。
想對這檔節目第3季的總導演吳夢知,也是我本人非常喜歡和敬重的一位文案,說聲「謝謝」。
可能很多人不知道,在2015年的時候,「廣告文案」曾經以郵件的方式,向當時還是這檔節目總編劇的吳夢知老師提了10個問題。
我至今還記得當時我在微博上發出那封私信時忐忑和羞澀的心情。
是的,真的很羞澀!
當時完全是抱著一個粉絲的心態寫的那封郵件。
我原以為不會有迴音,但吳夢知老師看了我擬的問題後,覺得是在業務範圍內的討論,就答應了。
並且,當時還說了句「正好剛剛寫文案喝了點酒,醒來可能會很後悔,但答應了的事一定會完成的……」
而那應該也是她第2次接受外界的提問,第一次我記得是黃佟佟老師的一次專訪。
時至今日,快3年過去,當時她對「廣告文案」回答的10個問題,比如對電視產品的思考,對電視文案的理解,還有她個人創作時的思考和習慣……
包括在節目里,那些點題的字幕文案:
幻想都是用來破滅的
童話總會在現實面前變成普通話其實世間所有的相遇不是久別重逢,就是後悔莫及人生如旅,簡單點,你打得贏怪物,就收得到禮物
當世界對你關上一扇門 不要生氣,那只是讓你練習面壁童話里的故事都是騙人的現實中的麻煩是免費還是包郵的人生里,學會和麻煩過招它們也許就成了點贊之交……
我自己仍然會時不時拿出來再重溫一遍。
因為能很真切地感知到,當一段文案,透過電視媒體,傳遞到受眾那裡時,那種情感對流時產生的溫度和價值。
然後,會更加珍視文案對受眾的影響力。
因為我們面向大眾寫出的每一句話,都可能會在看的人心中種下一顆種子。
一顆種子的出發點如果壞了,它就不會開出嬌艷的花。
今天把這10個問題再發一遍,如果你看得進去,也一定可以找到共鳴的地方。
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1.還記得你寫的第一份文案上電視播出時的心情嗎?
▼吳夢知:
真不記得了。電視產品就是快餐,很難有什麼是需要一再「記得」的。就像不會對第一次吃速食麵、吃漢堡寄於難忘的「心情」一樣。
尤其是,做電視是一個循序漸進的訓練過程,從最開始編輯一條30秒的新聞,然後自采自編,然後開始策劃一個更大的內容,然後參與得越來越多……
當你能在某一個節目中,有所表達時,對於電視機這個小鐵盒子早已熟悉得像辦公桌一樣,桌上可能擺了一些你用過的東西,但你不會在意這個筆筒怎麼樣,那個本子第一頁記了什麼……因為那不重要。
2.在你看來,電視節目里的文案和那些刊登在雜誌里、出現在公交路牌上的平面廣告文案,有沒有什麼區別?
▼吳夢知:
本質上有共性,但操作細節上有很多區別。動機和目的都不一樣,載體的呈現方式也不一樣。
廣告文案是純商業的,它是對產品利益點的包裝。個人認為,一切不能帶來銷售的廣告,都是紙老虎。
節目文案相對輕鬆,沒有那麼「功利」的要求,我這裡說的「功利」不是貶義詞,是指不同的屬性。節目文案只是這個節目的一種氣息,一種修辭。更偏文學性一些,多多少少都會有一點撰寫者的「自我」在裡面。
當然節目文案也有很多細分,宣傳片文案也有很多廣告文案的屬性;而很多節目中也有說明介紹類的文案。
而作為電視與平面兩個不同載體,電視文案是動態影像之下,每一句話是需要帶著剪輯思維去撰寫的;它是在流動狀態下的文字,所以會有很多先天的限制。篇幅長短、與畫面的配合度、與背景音樂的契合……都跟最後呈現的影像風格、節奏、包括觀眾能忍受的時長等等有很大的關係。
而平面文案,很不同的一點,它的閱讀時長是由閱讀者自己決定的;一方面它的獨立性更強,但少了立體的輔助手段,它要跳出來的難度也相對更大。總體上是另一種撰寫思維。
3.《花兒與少年》里的字幕點題文案,在構思的時候,你是如何在個人風格與欄目基礎視聽風格這兩者之間取得平衡的?
▼吳夢知:
電視文案其實很難去講什麼自己的風格。你今天做一個酷炫屌的時尚節目,明天做一個喜劇節目,後天做一個百姓生活節目……不同題材類型已經決定了不同風格。
它跟電影、電視劇不一樣,那些你可以當成導演的個人作品來做,但任何一個電視節目,都是奔著清晰的目標人群去的,是集體的創作,在某種模式框架內。
雖然它也會整體彙集成某種價值觀,輸出給觀眾。但其中的每一個細節部分,是不需要有 「個人」意識存在的。
所謂的「自己」是放在最後面的。就像拍攝鏡頭一樣,如果被觀眾看見,那叫穿幫。是不專業的(當然,這不包括有些節目中刻意露出鏡頭,讓「穿幫」成為一種表現手法)。
所以,對於每一個節目,文案寫什麼,怎麼寫,首先是研究和策劃節目本身的氣質要求。但它終究只是節目的某一個服務的部分而已。
所以,我從沒想過個人風格,在這方面,如果還有嘗試的空間,只在於,不論做哪個節目,都希望能在它的需求的大前提下,盡量的讓文案「有趣」一點。「有趣」也許是,能不能不要那麼陳詞濫調,能不能跟常規寫法稍微不同,能不能多一點點營養,能不能不只是淪為一個打節奏的工具、或者只是畫面設計的擺飾。
如果能做得更好,它有可能成為節目的一種「氣味」。就像我們吃不同的食物,它們的氣味不是可以飽肚子的實實在在的東西,但會給你一些不同的嗅覺感受。那個感受有什麼實用價值沒有呢?並沒有。但它會成為你體驗的一部分,會幫助你覺得更好吃。
如果一定要說平衡,總體上來講,是自我矛盾的一種平衡。 我一直寫文案,但我是反文案的。影像就要儘可能用畫面來表達,用文字恰恰說明了畫面有缺失。
我寫了被大家稱為「雞湯」的文案,但我是反雞湯的。人生本來就是很多面的,勵志只是很狹小的一個面。我不反對它存在,但如果只有雞湯,被過於放大,是不完整和失真的。
4.《花兒與少年》解說詞里那些關於各個城市的描述,能看出你做了大量的案頭工作。我很好奇其中那些思維跳躍的部分,比如寫英國時,前面都娓娓道來然後突然來一句「為了優雅至死他們永不穿秋褲」,寫土耳其時「也許一天時間整條街都已經知道了你的八卦」……這種句子是您寫著寫著就自然而然跳出來了,還是在沒寫之前,就和欄目組設計討論過需要傳遞這樣一種「突然跳戲」的心理互動感受呢?
▼吳夢知:
並沒有做過這麼理性的分析和推敲。
電視文案的確有技術的成分在,但技術只是在初級階段,之後不會再考慮技術。
就像打字練習成盲打後,腦海中是沒有鍵盤的,你想到什麼,手指已經把它敲出來。
所以《花少》里的景點文案,唯一的出發點是,希望盡量有趣一點。
一方面知識是最容易枯 燥和說教的,一方面大家都可以百度獲得。作為一個旅行節目,景點介紹是不可或缺的。
但作為文案,這部分能創作的空間很小。所以確實做了大量的案頭工作,對於信息點做了一個龐雜的梳理和取捨。之後就是盡量把每個信息,換一種更有趣的語言來表達。
比如你提到的 「為了優雅他們永不穿秋褲」,考慮過英國的紳士文化特點,考慮過他們真的很抗寒的生理特點,也考慮過他們衣著考究的特點,但要依次介紹,篇幅太長,也很無趣。所以綜合在一 起,概括了這樣一句。這樣也可以把中國人熟悉的「秋褲」文化拿進來做對比。
而把所有的景點介紹,稍微寫得俏皮歡樂一點,也更符合整個節目的調性。
5.第二季的《花兒與少年》里,你自己比較喜歡哪座城市?這座城市什麼地方比較吸引你?
▼吳夢知:
最喜歡的還是倫敦。
它的包容性很迷人。古老和先鋒,創意和傳統,優雅和古樸……甚至它的傲慢與衰落,統統可以集於一身。具有極大的豐富性和可探索性。不論是橫向的還是縱向的,都有挖掘不盡的樂趣。會給人帶來很多思考與啟示。
6.在你眼裡,好的真人秀欄目是怎樣的一個標準?
▼吳夢知:
「好的」節目是很難有標準的。好節目各有各的好。只有「壞的」標準。陳詞濫調,價值觀腐朽,粗製濫造,或很無聊,或惡意……做壞了的節目基本都一樣。所以跟類型沒關係,跟是不是真人秀沒關係。
7.你經常和彭宥綸導演一起合作,她比較崇尚「視覺暴力」,與她合作的時候,你在撰寫文案的時候會不會考慮有區別對待?
▼吳夢知:
當然,非常地特別對待。我們合作有七、八年了。是從一起什麼都不懂,胡亂摸索開始的。因為在很多年前,電視節目里並沒有文案和視覺導演這樣的職能劃分。沒有人給你系統的參考,就是需要個什麼片子,就去攢,有時候攢出來不錯,有時候不怎麼樣,但也不知道好在哪裡,不好是為什麼。是很草莽的狀態。
但機緣巧合的,我們兩這麼多年,雖然早就不在一起工作了,但一直有合作。所以對於彼此的了解已經幾乎是溝通零成本。他隨便發幾張圖片過來,我就知道他要表達什麼。討論創意,我們也可能只要電話里幾句話,幾個關鍵詞,就能互相碰撞到一個最終方向。
我是一個很懶的人,很不喜歡去解釋和說服什麼,所以這種默契很重要。對於他的要求,我基本上來者不拒。因為真的很方便。哈哈哈。
另一方面,他是一個努力到瘋狂的人,每天的創作欲都在一個隨時要爆炸的狀態。我有時候也被他弄得很煩,但總是最後根本不忍心拒絕他。雖然他也有很多東西,我不那麼認同,我們也有為了一個很小的細節吵架的時候,但三分鐘就可以和好。
因為他這樣的人,在我們生活里是少之又少,非常可貴的。我覺得只要我還跟得上,就很想 去保護這種狀態的存在。但幸虧我的生活里,只有一個這樣的人。哈哈哈。
![](http://i1.wp.com/pic3.zhimg.com/80/v2-a34944ea32320808c8649fc38e407606_b.jpg)
《我是歌手》總決賽短片 導演:彭宥綸 文案:吳夢知
8.你自己平時是怎樣積累文案素材的?會不會有那種突然想到一句好的句子就記錄下來的習慣?
▼吳夢知:
會。我看書一定要有一支筆。會隨時隨地記下一些東西。沒有什麼是憑空想出來的。
9.你是怎樣和交稿拖延症作鬥爭的?
▼吳夢知:
一直在鬥爭。但從未克服過。而電視製作的鞭策性在於,到時候就必須播,你想拖也拖不了。
10.最後一個問題,在爆一個《花兒與少年》的小八卦和最近看的一本書之間選擇回答一個吧。
▼吳夢知:
大部分的八卦已經播出了。沒有播出的就是不能說的。呵呵呵。
最近在看的書是朋友推薦給我的尹恩·莫里斯的《西方將主宰多久》。比較難閱讀,但寫得很有趣,對於人類和歷史有很驚心動魄的揭示。
原文鏈接:
吳夢知:《花兒與少年》的文案為什麼這樣寫?
一檔節目有一檔節目的使命和壽命。
一段文案也能在喜歡它的人那裡找到迴音。
期待吳夢知老師今後給我們帶來更多的新作品,沒有好的編劇和文案,再華麗的節目都是沒有靈魂的。
![](http://i1.wp.com/pic4.zhimg.com/80/v2-d2fdcc58bcfba6002607ff1c7587f98b_b.jpg)
「你以後想成為什麼樣的人呢?」
「什麼意思,我難道不能成為我自己嗎?」「人要往前走,就得先忘掉過去。」「腳,會帶你到世界的任何地方。」為什麼有沙漠?為了尋找沙礫的心中,深藏的井。為什麼要去叢林?為了熱浪一般的暴雨,為了尋找久違的大地。世界上有多少荒原?人們有多少不能理解?聽說,悲傷的人喜歡看日落。但,日出總會像刀一樣升起。世界上最奢侈的,是人和人的關係。希望有天,不用大笑,也一樣快樂。這是一個關於尋找的故事。這是一個關於熱愛的故事。我們熱愛的不是危險,而是……生命。能走多遠,就走多遠6萬公里,27天愛如少年
延伸閱讀:
《花兒與少年》第1季文案匯總
《花兒與少年》第2季文案匯總
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