《花兒與少年》停播，但吳夢知的文案和思考我不會忘

近日，

有媒體報道稱，

《花兒與少年》被證實停播。

這檔節目第3季的總導演吳夢知，

在微博上跟網友互動的時候，

說了句「沒有了，勿念」。

▼

綜合多方的媒體報道信息來看，至少今年，這檔節目肯定是看不到了。

背後是什麼原因，我不妄自揣測了。

想對這檔節目第3季的總導演吳夢知，也是我本人非常喜歡和敬重的一位文案，說聲「謝謝」。

可能很多人不知道，在2015年的時候，「廣告文案」曾經以郵件的方式，向當時還是這檔節目總編劇的吳夢知老師提了10個問題。

我至今還記得當時我在微博上發出那封私信時忐忑和羞澀的心情。

是的，真的很羞澀！

當時完全是抱著一個粉絲的心態寫的那封郵件。

我原以為不會有迴音，但吳夢知老師看了我擬的問題後，覺得是在業務範圍內的討論，就答應了。

並且，當時還說了句「正好剛剛寫文案喝了點酒，醒來可能會很後悔，但答應了的事一定會完成的……」

而那應該也是她第2次接受外界的提問，第一次我記得是黃佟佟老師的一次專訪。

時至今日，快3年過去，當時她對「廣告文案」回答的10個問題，比如對電視產品的思考，對電視文案的理解，還有她個人創作時的思考和習慣……

包括在節目里，那些點題的字幕文案：

幻想都是用來破滅的

童話總會在現實面前變成普通話

其實世間所有的相遇

不是久別重逢，就是後悔莫及

人生如旅，簡單點，

你打得贏怪物，就收得到禮物

當世界對你關上一扇門

不要生氣，那只是讓你練習面壁

童話里的故事都是騙人的

現實中的麻煩是免費還是包郵的

人生里，學會和麻煩過招

它們也許就成了點贊之交

……

我自己仍然會時不時拿出來再重溫一遍。

因為能很真切地感知到，當一段文案，透過電視媒體，傳遞到受眾那裡時，那種情感對流時產生的溫度和價值。

然後，會更加珍視文案對受眾的影響力。

因為我們面向大眾寫出的每一句話，都可能會在看的人心中種下一顆種子。

一顆種子的出發點如果壞了，它就不會開出嬌艷的花。

今天把這10個問題再發一遍，如果你看得進去，也一定可以找到共鳴的地方。

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1.還記得你寫的第一份文案上電視播出時的心情嗎？

▼吳夢知：

真不記得了。電視產品就是快餐，很難有什麼是需要一再「記得」的。就像不會對第一次吃速食麵、吃漢堡寄於難忘的「心情」一樣。

尤其是，做電視是一個循序漸進的訓練過程，從最開始編輯一條30秒的新聞，然後自采自編，然後開始策劃一個更大的內容，然後參與得越來越多……

當你能在某一個節目中，有所表達時，對於電視機這個小鐵盒子早已熟悉得像辦公桌一樣，桌上可能擺了一些你用過的東西，但你不會在意這個筆筒怎麼樣，那個本子第一頁記了什麼……因為那不重要。

2.在你看來，電視節目里的文案和那些刊登在雜誌里、出現在公交路牌上的平面廣告文案，有沒有什麼區別？

▼吳夢知：

本質上有共性，但操作細節上有很多區別。動機和目的都不一樣，載體的呈現方式也不一樣。

廣告文案是純商業的，它是對產品利益點的包裝。個人認為，一切不能帶來銷售的廣告，都是紙老虎。

節目文案相對輕鬆，沒有那麼「功利」的要求，我這裡說的「功利」不是貶義詞，是指不同的屬性。節目文案只是這個節目的一種氣息，一種修辭。更偏文學性一些，多多少少都會有一點撰寫者的「自我」在裡面。

當然節目文案也有很多細分，宣傳片文案也有很多廣告文案的屬性；而很多節目中也有說明介紹類的文案。

而作為電視與平面兩個不同載體，電視文案是動態影像之下，每一句話是需要帶著剪輯思維去撰寫的；它是在流動狀態下的文字，所以會有很多先天的限制。篇幅長短、與畫面的配合度、與背景音樂的契合……都跟最後呈現的影像風格、節奏、包括觀眾能忍受的時長等等有很大的關係。

而平面文案，很不同的一點，它的閱讀時長是由閱讀者自己決定的；一方面它的獨立性更強，但少了立體的輔助手段，它要跳出來的難度也相對更大。總體上是另一種撰寫思維。

3.《花兒與少年》里的字幕點題文案，在構思的時候，你是如何在個人風格與欄目基礎視聽風格這兩者之間取得平衡的？

▼吳夢知：

電視文案其實很難去講什麼自己的風格。你今天做一個酷炫屌的時尚節目，明天做一個喜劇節目，後天做一個百姓生活節目……不同題材類型已經決定了不同風格。

它跟電影、電視劇不一樣，那些你可以當成導演的個人作品來做，但任何一個電視節目，都是奔著清晰的目標人群去的，是集體的創作，在某種模式框架內。

雖然它也會整體彙集成某種價值觀，輸出給觀眾。但其中的每一個細節部分，是不需要有 「個人」意識存在的。

所謂的「自己」是放在最後面的。就像拍攝鏡頭一樣，如果被觀眾看見，那叫穿幫。是不專業的（當然，這不包括有些節目中刻意露出鏡頭，讓「穿幫」成為一種表現手法）。

所以，對於每一個節目，文案寫什麼，怎麼寫，首先是研究和策劃節目本身的氣質要求。但它終究只是節目的某一個服務的部分而已。

所以，我從沒想過個人風格，在這方面，如果還有嘗試的空間，只在於，不論做哪個節目，都希望能在它的需求的大前提下，盡量的讓文案「有趣」一點。「有趣」也許是，能不能不要那麼陳詞濫調，能不能跟常規寫法稍微不同，能不能多一點點營養，能不能不只是淪為一個打節奏的工具、或者只是畫面設計的擺飾。

如果能做得更好，它有可能成為節目的一種「氣味」。就像我們吃不同的食物，它們的氣味不是可以飽肚子的實實在在的東西，但會給你一些不同的嗅覺感受。那個感受有什麼實用價值沒有呢？並沒有。但它會成為你體驗的一部分，會幫助你覺得更好吃。

如果一定要說平衡，總體上來講，是自我矛盾的一種平衡。 我一直寫文案，但我是反文案的。影像就要儘可能用畫面來表達，用文字恰恰說明了畫面有缺失。

我寫了被大家稱為「雞湯」的文案，但我是反雞湯的。人生本來就是很多面的，勵志只是很狹小的一個面。我不反對它存在，但如果只有雞湯，被過於放大，是不完整和失真的。

4.《花兒與少年》解說詞里那些關於各個城市的描述，能看出你做了大量的案頭工作。我很好奇其中那些思維跳躍的部分，比如寫英國時，前面都娓娓道來然後突然來一句「為了優雅至死他們永不穿秋褲」，寫土耳其時「也許一天時間整條街都已經知道了你的八卦」……這種句子是您寫著寫著就自然而然跳出來了，還是在沒寫之前，就和欄目組設計討論過需要傳遞這樣一種「突然跳戲」的心理互動感受呢？

▼吳夢知：

並沒有做過這麼理性的分析和推敲。

電視文案的確有技術的成分在，但技術只是在初級階段，之後不會再考慮技術。

就像打字練習成盲打後，腦海中是沒有鍵盤的，你想到什麼，手指已經把它敲出來。

所以《花少》里的景點文案，唯一的出發點是，希望盡量有趣一點。

一方面知識是最容易枯 燥和說教的，一方面大家都可以百度獲得。作為一個旅行節目，景點介紹是不可或缺的。

但作為文案，這部分能創作的空間很小。所以確實做了大量的案頭工作，對於信息點做了一個龐雜的梳理和取捨。之後就是盡量把每個信息，換一種更有趣的語言來表達。

比如你提到的 「為了優雅他們永不穿秋褲」，考慮過英國的紳士文化特點，考慮過他們真的很抗寒的生理特點，也考慮過他們衣著考究的特點，但要依次介紹，篇幅太長，也很無趣。所以綜合在一 起，概括了這樣一句。這樣也可以把中國人熟悉的「秋褲」文化拿進來做對比。

而把所有的景點介紹，稍微寫得俏皮歡樂一點，也更符合整個節目的調性。

5.第二季的《花兒與少年》里，你自己比較喜歡哪座城市？這座城市什麼地方比較吸引你？

▼吳夢知：

最喜歡的還是倫敦。

它的包容性很迷人。古老和先鋒，創意和傳統，優雅和古樸……甚至它的傲慢與衰落，統統可以集於一身。具有極大的豐富性和可探索性。不論是橫向的還是縱向的，都有挖掘不盡的樂趣。會給人帶來很多思考與啟示。

6.在你眼裡，好的真人秀欄目是怎樣的一個標準？

▼吳夢知：

「好的」節目是很難有標準的。好節目各有各的好。只有「壞的」標準。陳詞濫調，價值觀腐朽，粗製濫造，或很無聊，或惡意……做壞了的節目基本都一樣。所以跟類型沒關係，跟是不是真人秀沒關係。

7.你經常和彭宥綸導演一起合作，她比較崇尚「視覺暴力」，與她合作的時候，你在撰寫文案的時候會不會考慮有區別對待？

▼吳夢知：

當然，非常地特別對待。我們合作有七、八年了。是從一起什麼都不懂，胡亂摸索開始的。因為在很多年前，電視節目里並沒有文案和視覺導演這樣的職能劃分。沒有人給你系統的參考，就是需要個什麼片子，就去攢，有時候攢出來不錯，有時候不怎麼樣，但也不知道好在哪裡，不好是為什麼。是很草莽的狀態。

但機緣巧合的，我們兩這麼多年，雖然早就不在一起工作了，但一直有合作。所以對於彼此的了解已經幾乎是溝通零成本。他隨便發幾張圖片過來，我就知道他要表達什麼。討論創意，我們也可能只要電話里幾句話，幾個關鍵詞，就能互相碰撞到一個最終方向。

我是一個很懶的人，很不喜歡去解釋和說服什麼，所以這種默契很重要。對於他的要求，我基本上來者不拒。因為真的很方便。哈哈哈。

另一方面，他是一個努力到瘋狂的人，每天的創作欲都在一個隨時要爆炸的狀態。我有時候也被他弄得很煩，但總是最後根本不忍心拒絕他。雖然他也有很多東西，我不那麼認同，我們也有為了一個很小的細節吵架的時候，但三分鐘就可以和好。

因為他這樣的人，在我們生活里是少之又少，非常可貴的。我覺得只要我還跟得上，就很想 去保護這種狀態的存在。但幸虧我的生活里，只有一個這樣的人。哈哈哈。

《我是歌手》總決賽短片 導演:彭宥綸 文案:吳夢知

8.你自己平時是怎樣積累文案素材的？會不會有那種突然想到一句好的句子就記錄下來的習慣？

▼吳夢知：

會。我看書一定要有一支筆。會隨時隨地記下一些東西。沒有什麼是憑空想出來的。

9.你是怎樣和交稿拖延症作鬥爭的？

▼吳夢知：

一直在鬥爭。但從未克服過。而電視製作的鞭策性在於，到時候就必須播，你想拖也拖不了。

10.最後一個問題，在爆一個《花兒與少年》的小八卦和最近看的一本書之間選擇回答一個吧。

▼吳夢知：

大部分的八卦已經播出了。沒有播出的就是不能說的。呵呵呵。

最近在看的書是朋友推薦給我的尹恩·莫里斯的《西方將主宰多久》。比較難閱讀，但寫得很有趣，對於人類和歷史有很驚心動魄的揭示。

原文鏈接：

吳夢知:《花兒與少年》的文案為什麼這樣寫？

一檔節目有一檔節目的使命和壽命。

一段文案也能在喜歡它的人那裡找到迴音。

期待吳夢知老師今後給我們帶來更多的新作品，沒有好的編劇和文案，再華麗的節目都是沒有靈魂的。

「你以後想成為什麼樣的人呢？」

「什麼意思，我難道不能成為我自己嗎？」

「人要往前走，就得先忘掉過去。」

「腳，會帶你到世界的任何地方。」

為什麼有沙漠？

為了尋找沙礫的心中，深藏的井。

為什麼要去叢林？

為了熱浪一般的暴雨，

為了尋找久違的大地。

世界上有多少荒原？

人們有多少不能理解？

聽說，悲傷的人喜歡看日落。

但，日出總會像刀一樣升起。

世界上最奢侈的，是人和人的關係。

希望有天，不用大笑，也一樣快樂。

這是一個關於尋找的故事。

這是一個關於熱愛的故事。

我們熱愛的不是危險，

而是……生命。

能走多遠，就走多遠

6萬公里，27天

愛如少年

延伸閱讀：

《花兒與少年》第1季文案匯總

《花兒與少年》第2季文案匯總