探尋2017年的爆款短視頻的規律，「費啟鳴」們憑什麼那麼火？！

文編：齊佳慧

進入2018年，在線直播答題突然引爆網路，在獎金刺激和網友參與熱情猛增的背後，一些外掛也應運而生。直播答題這波節奏還能持續多久，關注公眾號「文化產業新聞」，發送「直播答題」，了解更多資訊

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2017年，短視頻可以說是風頭無雙。這一年中，人人都說短視頻是大趨勢，市場中的短視頻平台玩家已多達100多個，用戶規模從2016年的1.53億激增到2.42億。

不同於2016年papi醬引領的短視頻元年，今年的創作者呈現出了更多元化、多維度的內容生態，領域不斷地被細分和交叉，湧現出一批讓人耳目一新的短視頻IP新秀，給廣大網民帶來了一次又一次的內容狂歡。

今天讓我們一起來看看2017年刷屏級的短視頻內容,共同探索深藏在爆款背後的規律，以及新網民時代的情感需求。

一、「內容+」跨界新品類的探索

對2017年的短視頻圈來說，沒有辦公室小野會少了很多驚喜。

2月份剛開年，一則在辦公室用飲水機煮火鍋的視頻開始像病毒一樣在網路上擴散，在極短時間霸榜微博熱搜第一，全網播放破億。

這個看似在辦公室里旁若無人做美食，且無視老闆、遲到早退的非正常辦公室白領，引發了網友鋪天蓋地的熱議。更多辦公族表示看辦公室小野的視頻會上癮，是工作之餘的解壓神器。

這大概印證了：全世界的人都不想上班，但全世界的人都喜歡吃。

辦公室小野以「辦公室+美食」為切入點一針捅破天，看似低成本、製作粗糙，卻顛覆了大眾對短視頻類型和受眾人群的認知，跨界開始成為自媒體人口中的高階玩法。成本和硬體不再是限制短視頻創作的門檻，聚焦內容本身成為整個行業達成的共識。

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與眾多爆款IP不同的是，辦公室小野從一開始就對外宣稱，小野不是一個人，是一個團隊，做一次爆款容易，但要持續生產出優質的內容，必須團戰出擊。這也正印證了內容生產者從個人向組織機構化發展的趨勢。

二、新個性的塑造

2017年，「人設」一度成為高頻辭彙，人格化IP成了大勢所趨，有性格的人設是行業公認最為稀缺的物種。

比起傳統娛樂圈打造人設的套路，短視頻的人設建立顯得更為放飛自我，野生網紅入侵帶來的新鮮感卻讓大眾集體中毒，他們創作內容真實接地氣，從生活藝術層面直擊人心。

2017下半年裡最有個性的人格化IP中，不得不提這朵奇葩男子戲精牡丹。戲精牡丹可能不是2017最火的一個，但他絕對是最想火的一個。

8月中旬，話劇演員出生的戲精牡丹以反串市井小人物「張嬢嬢」，單個視頻微博播放量瞬間突破千萬，形成刷屏效應。其中誕生的 [威士忌紅棗忌枸杞梗] 讓網友們津津樂道，粉絲對於牡丹演繹的張嬢嬢給予評價：戲精牡丹不是像媽，他就是當過媽的人。幾乎每一個人都能在張嬢嬢身上找到自己媽媽的影子。

戲精牡丹的視頻選題以及人物表現形式較為單一， 但必須承認，戲精牡丹的高辨識度人設彌補了他在欄目類型和選題上的短板，從起點遠遠超越了還在類型上摸索的IP。

https://v.qq.com/x/page/n0564ikofm4.html

戲精牡丹戲稱粉絲為瑤池姐妹，視頻內容里處處為女性發聲。以人設個性為原點，搭建粉絲圈層，戲精牡丹建立了獨有的粉絲交流文化，且在日常的內容運營中不斷強化IP個性，時刻與粉絲站在同一陣營。

同樣走戲精路線的辣目洋子憑藉「學Bbox」的視頻在全網瘋傳，被網友們熟知，這個長相喜感、演技傳神的小姑娘被稱為「年輕版賈玲」，拿下了當季金秒獎的最佳新人獎。

辣目洋子惡搞經典角色系列讓人印象深刻，情深深雨蒙蒙里的依萍、流星花園的杉菜都賦予了洋子獨有的表演特色，走紅幾個月，辣目洋子就與文章、包貝爾等明星合作轉戰大熒幕，雖然後續內容少有爆款波瀾，但其布局的「網紅—演員—明星」這條清晰的發展線路，提升了網紅髮展的行業天花板，實現了網紅的成功轉型。

三、電話場景下的社會縮影

今年2月，一個東北口音的電話錄音短視頻慢慢有了熱度，這是創作者酷酷的滕發布的「我和客服的日常」系列。在視頻里，酷酷的滕給王者榮耀、狼人殺、淘寶等客服打電話，以「故意找茬」的形式給用戶呈現熱門品牌客服的真實反應。以及真正讓酷酷的滕開始爆紅的「騙子電話系列」。

而同樣是電話場景的IP—「那些不敢說的秘密」則把電話演變成了樹洞，通過UGC採集素材，讓用戶來電對話秘密君，講述生活中難以啟齒的秘密，視頻最後秘密君會引導粉絲髮表意見幫助來電者獲取幫助。內容多以社會倫理為主，題材極具爭議性。

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電話場景類短視頻就像一個社會萬象的窗口，與惡搞整蠱類短視頻一樣，背後到底是真實事件還是劇本策劃，對大眾來說已不重要了，網民需要的是把自己代入創作者營造的場景，在其中獲取情緒價值，並輸出自己的觀點，從互動中找到認同感。

四、舊瓶新裝的混剪惡趣味

混剪類短視頻對大眾來說已不陌生，但像肥皂台這樣把惡趣味玩出高級感的賬號屈指可數。肥皂台主要以「移花接木」 公共畫面，惡搞明星、電視劇、網綜或者土味視頻被網友熟知，蔡依林，吳亦凡，韓紅，羅子君她媽，小豬佩奇等都是肥皂台惡搞的素材，肥皂台的調性自然區別於網路上純惡搞的低俗視頻 ，在LOW 的同時又賤得有些高級。

肥皂台台長在接受vice的採訪中表示， 我想做的是每個人都應該發笑，但笑點又有點高級的垃圾視頻。

這類長度在20秒左右的搞笑短視頻就像被提純的糖水，或者西瓜最中間那一塊，看完之後直戳笑穴，手癢想轉。短平快的內容緩解了現代人的手機依賴症和焦慮症，滿足了人們碎片化閱讀的生活方式。有的人永遠get不到的點，但看懂的用戶會為共同的惡趣味感到興奮，甚至相見恨晚。

同樣是惡趣味混剪出身的神經兄弟，則在惡搞明星MV「當突然飆高音時你媽掐你」爆紅後迅速轉型真人劇情短視頻，試圖打造以「神經兄弟」為真人形象的IP，但後續的作品中出現爆款的類型多為混剪類，包括高曉松解鎖iPhone X的惡搞視頻，驚動了矮大緊本尊轉發 。

https://v.qq.com/x/page/m0547pisv45.html

神經兄弟以劇情與混剪並行發展，一邊用超短惡趣味視頻的強傳播進行高頻曝光拉新，一邊用信息量豐滿的長視頻留存用戶，擴展IP包容性，培養用戶對IP的依賴，為IP發展提供更多可能。目前，神經兄弟開始跨界綜藝，參加了《冒險家族》的錄製。

五、15秒小視頻成爆款流量製造機

「我已經很久沒刷微博了，不知道哪裡去找新的好玩的內容和段子手，但我每天要看至少半個小時抖音，完全停不下來。」網友們表示，如果還不玩抖音，你可真的out了。

比起前面提到的爆款IP，抖音上以15秒小視頻為賽道，異軍突起的創作者成了2017最不可思議的爆款製造者。通過15秒酷炫、新潮、充滿設計感的即興表演方式，他們讓用戶在碎片時間內獲取了質量極高的感官體驗。許多抖音用戶表示，只有15秒，卻可以承包我一天的笑點。

抖音頭牌張欣堯目前已在抖音收穫786萬的粉絲，單個視頻平均點贊動輒20萬以上，巔峰之作「不要做我的女朋友」曾經掀起一場女友狂潮：粉絲把達人的視頻作為素材，上傳回應作品，引發了互聯網有史以來最強勁的網紅+用戶聯動模式。

之後碰面打招呼拍段短視頻，玩high了就尬舞，一言不合就battle等內容的產出，讓張欣堯坐穩了抖音頭牌的交椅。15秒強互動的小窗口，無限制拉近了粉絲與偶像的距離，造就了「微網紅」這種新型的爆款IP品類。

除了張欣堯，抖音不乏平台爆款：擅長自導自演、場景切換的吳佳煜憑藉搞笑且充滿腦洞的表演收割460萬粉絲;裴佳欣的日常賣萌讓人產生不可抗拒的吸引力，依託「萌系文化」狂吸500萬粉絲;老王歐巴通過父子之間的有趣互動傳遞日常生活的樸實和溫馨收穫416萬粉絲。

而近期成長速度最快的全民情敵費啟鳴，僅上傳不到20個視頻，即吸粉500萬，甚至引發了粉絲男友們的集體抗議「求求你放過我兒媳婦兒吧，連屏保都是你我也是醉了。」

抖音通過15秒戰場，打造的「微網紅」矩陣意味著新的內容視頻創業紅利已來臨，中國人的娛樂方式正在發生翻天覆地的變化，人的表演成為核心，其他都是背景。集體主義、內向的中國人，開始有了如此正面、開放的個性釋放，平凡生活也充滿了歡樂和動力。短視頻不再是有專業門檻的表達方式，這是一次UGC文化的勝利。

六、四大典型用戶族群，你是哪一類？

短視頻充分反映了新網民時代的精神需求，用95話來說是因為"短視頻打開了一個新的世界"。在短視頻的世界裡，人們可以放鬆，可以娛樂，甚至還可以探索一些個人的興趣，從而拓展視野、增長技能等等。

不僅今年的爆款內容有著共同規律，根據用戶的精神需求，我們也可以分類為沉浸派、生活派、炫我派和鏡我派四種類型的用戶族群。

1、沉浸派

相信很多人都會感覺打開手機以後就停不下來，有些欲罷不能。在短視頻用戶當中以90後為代表的用戶就有這樣的特點，他們每天都在刷視頻的信息流量，卻還總覺得自己缺少些什麼，還希望看下一個，周而復始。

2、生活派

以年輕的女性群體為代表，她們希望通過看短視頻獲得一些如美妝技巧、家居DIY、舞蹈動作等等生活技能，幫助她改善原有的生活方式，使之生活變得更加美好。

3、炫我派

有的用戶就說自己特別喜歡看別人曬的車，針對這種心理訴求，有的人就會拿車出來炫，同樣，也有人炫肌肉，甚至達人們炫表情炫舞蹈，都是針對這種心理訴求出現的。"炫我派"在短視頻用戶當中是一個非常重要的群體。

4、鏡我派

"鏡我派"是那些總在看別人生活的人。為什麼他要去看別人的視頻呢?因為他嚮往著別人的生活，他在尋找平行世界的自我，如果只需通過看看短視頻就能夠了解到別人更有趣的生活，那其就願意通過這種方式了解他人生活滿足個人需求。

七、爆款不要「裝出姿態」，而是「進入狀態」

總的來說，95後作為短視頻內容創造和消費的主力軍，他們偏愛極致的娛樂，樂於表達自我，對社交天生的狂熱，注重強互動和高體驗感，是他們的重要特徵。沒有趣味就「隨手取關」，「上一秒是崇拜，下一秒是鄙視」，是他們的態度。

95後的娛樂世界不僅需要「腦洞」，更需要深度的參與感和創造性，在移動互聯網的時代，95後的娛樂還不能「斷片」，多場景＋短內容＋無縫化切換和鏈接，才能讓年輕人獲得對於精彩世界的即刻滿足感。

這也就是今年這些爆款短視頻讓年輕人們為之瘋狂的原因：高互動、快節奏、強帶入的輕內容，可以讓年輕人可以隨時隨地暢享娛樂。

只有敢於表達自我，敢於用有創意的內容來展現品牌主張，大膽宣揚自己獨特的態度，與年輕人進行深度互動，才真正讓年輕人可以「與你為伍」。爆款不需要「裝出姿態」，而需要內容創造者們真正「進入狀態」！

文章來源：網路大電影、媒介360、互邦影視、艾瑞諮詢

推廣：李超翔

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