剛剛，麥當勞改名內幕被揭穿

04-05

2017年，麥當勞改為「金拱門」紛紛刷爆社交平台。吃瓜群眾總是含情脈脈地想著再吃一次麥當勞名字還在的時候的「麥當勞」。

各大段子也齊齊上陣，菜譜想必也有從「麥樂雞塊」變成「金雞炸串」之勢。哪裡有吐槽，哪裡就有熱點。麥當勞這次做到了，這步棋似乎有點出其不意。

隨後，各大V們不約而同指出，這次改名勢必會完成麥當勞市場部半年的KPI，肯德基這次被麥當勞狠狠的甩了一條街。

從一開始，「金拱門」這個名字是不被大眾看好的。可是，隨著時間的推移，在各種搞笑的輿情引導下，「金拱門」慢慢的把大眾刷新的大眾的認知。

隨後，各大品牌官微開始蹭熱點，也杠杠地對麥當勞進行了二次宣傳。

熱點無非就這幾種，要麼逢年過節的一般化熱點；要麼是突發性新聞或短期引起大眾社會集體共鳴情緒的熱點；要麼就是，在蹭熱點時候，品牌方本身就是熱點，在傳播熱點時給造勢品牌帶來源源不斷的流量。

而就在昨天，在亞洲金融論壇上，中信資本董事長及首席執行官張懿宸指出，金拱門改名本意不是營銷！

他原來想用別的名字，麥當勞不讓用，所以「一氣之下」就叫金拱門。「一氣之下」這四個字是多麼的666！

最後，「金拱門改名」新聞在網上的閱讀量是90億。可以說是平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章。

這種營銷力度在全世界其他地方或許找不到！

為啥要改名？麥當勞中國公司CEO張家茵曾解釋，去年8月，中信、凱雷入主麥當勞後，麥當勞品牌雖然沒變，但麥當勞美國從大股東變成了小股東，麥當勞中國成了特許經營商，商標可以繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。

網友表示，氣之下也不能這麼草率啊，起個唯美的詞不好嗎？

此時無聲勝有聲！至於你信不信，反正我不信。

這次營銷重點是反常態，無意而為之，自己為自己創造「勢」，這也許就是借勢營銷的最高境界。

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