陳翔六點半：源於俗套又不落俗套，做更具生命力的短視頻IP

本文是企鵝眼在知乎的第8篇文章，原發於企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）。

網路時代賦予了這個世界更多可能，同時也孵化出「陳翔六點半」這匹搞笑短視頻界的黑馬。自團隊創建以來，陳翔六點半推出的《陳翔六點半》、動畫《六點半變變》、《六點半日記》等節目收穫大量好評。短短三年全網累積收穫粉絲8000多萬，總播放量破490億次，單條視頻點擊更是能輕鬆過億。陳翔六點半何以在短視頻界佔據重要一席之地？企鵝眼（penguin-insight）獨家對話陳翔六點半創始人——陳翔，為鵝友帶來六點半團隊背後的故事。

• 情景劇專業戶：不變的「六點半」

2007年，雲南大學早上六點半才開始供電，陳翔和同寢室的幾個同學就養成了六點半開工拍片的習慣，他們的團隊也因此取名「六點半工作組」。如今，團隊不再是原來的班底，六點半的名字卻被沿用了下來。

論座位選擇的重要性_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/g0561fz045f/y05583tgjn9.html

陳翔本人曾就讀於雲南大學數字媒體藝術專業，後在雲南電視台主做30分鐘欄目日播劇。對於做情景劇，陳翔可謂輕車熟路。「我和團隊中的很多人，都是相關專業出身或在傳統媒體里經過鍛煉，製作水準有保證。」對拍攝著迷的陳翔一直在各類劇情片和欄目劇周邊打轉，以嚴謹的影視創作態度致力生產有趣的視頻內容，是名副其實的情景劇專業戶。

一頭扎進短視頻領域的陳翔六點半團隊，延續了所堅持的專業生產流程，確保了優質內容持續產出，但其過程卻充滿了「陣痛」。陳翔透露，日常工作里團隊的10多個編劇會先根據網路段子和熱點進行改編和創作，集中生產出十幾、甚至幾十個劇本之後，再進行集中拍攝剪輯。「經過編排，最後粉絲看到的就是一天一條。」

• 接地氣內容直擊「屌絲」的內心世界

不同於二更等短視頻的精緻文藝風格，陳翔六點半集集不離土豪、綠茶、隔壁老王的畫風略顯低俗。然而，從一開始，六點半團隊就確定了做生活題材搞笑視頻的自我定位。陳翔說，做高大上的內容並非六點半團隊的專長，不如專攻自己擅長的方向。而大電影《陳翔六點半之廢話少說》的廣受好評，證明了精緻的接地氣內容也能完爆大IP。

一個愛心乘客的自我修養_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/q0561nymt52/b0501w7ms0e.html

事實上，接地氣的屌絲文化在互聯網領域大有市場。千篇一律的高大上、時尚、美充斥，很容易讓觀眾產生審美疲勞。而接地氣的內容，更能使觀眾產生共鳴，得到一種自嘲的趣味和消解高大上的快感。「在我看來，無論是什麼樣的題材（喜劇、愛情、懸疑），只要我們的內容能讓觀眾感到快樂和滿足、能為他們帶來正能量，就可以說是優質的內容。」

沒有大IP和知名演員站台的《陳翔六點半》卻有著非常高的用戶黏性，其秘訣就在於內容情景創意的戲劇化。

屌絲土豪、綠茶老王......俗套的人設，六點半團隊卻通過其獨特的創意構思，在短短几分鐘內敘述出不一樣的故事，源於俗套而不落俗套。也正是在故事的跌宕起伏間，吊足了觀眾的胃口。

• 堅持優質內容方能玩轉變現

內容為王雖是老生常談，卻是經得住考驗的真理。從文字到圖片再到視頻，優質的內容才是自媒體持續實現名利雙收的保證。在短視頻自媒體們尚未大規模發跡的2016年，「陳翔六點半」已獲得貝塔斯曼亞洲投資基金的數千萬A輪融資，同時成為很多巨頭企業都看好並爭搶投資的團隊。

優質內容是陳翔六點半玩轉變現的秘訣。探究陳翔六點半的商業模式，主要分為四大部分：各大自媒體渠道的廣告流量分成、贊助廣告分成、大電影授權以及微信廣告和遊戲。

儘管盈利模式並不複雜，但正是依靠其持續輸出的高質量作品吸引的用戶，六點半收穫了同類競爭者無法與之相衡的龐大粉絲基數，而高關注度帶來高流量，高流量在各個平台分發變現，最後也就實現了建立在優質內容基礎上的持續盈利。

據悉，六點半團隊也已經開始嘗試孵化《陳翔六點半》中比較知名的演員，之後會通過電商的方式拓寬變現道路。

• 進階專精與多樣：做更有生命力的IP

儘管流量穩定爬升，陳翔和他的六點半團隊卻並不滿足於現狀。

2016年起，一直以純搞笑內容為主的《陳翔六點半》，逐漸在作品中加入了哲理、情感和懸疑等相關內容，並於2017年4月推出了第一部爆笑網路大電影《陳翔六點半之廢話少說》。陳翔透露，電影是團隊未來的奮鬥目標，他們還會繼續製作更多的電影作品。目前團隊的第二部網路大電影已經在籌備中，預計明年年初上線。

對於讓內容產品向IP轉變的這個過程，陳翔坦言現在的六點半團隊並未達到他的預期。陳翔認為，目前《陳翔六點半》需要做的是從現有零散的內容中找一些熱點，串聯成一個有價值觀的故事體系。「沒有世界觀的內容產品很難流傳，只有認可才有追隨，才具有長久的生命力。」陳翔說。

談及當下火熱的MCN概念，陳翔表示，網路不斷發展，從以前的PGC到現在的MCN，短視頻行業的發展不外乎往專精和多樣邁進。而六點半團隊也將往IP專一化，內容多樣化的方向去衍生，致力為觀眾帶來更多優質內容。

短視頻的風口，迎風而上的人卻不一定都能順勢而起。堅持優質，堅持態度，關注消費者口味與市場環境的變化，用心做好每一個作品，才能掌握風力的大小和方向，自在飛翔。

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