常說的「剛需」和「痛點」是怎麼定義的,區別是什麼?

何為剛需?

用戶想要的都可以稱之為需求,當需求非常強烈,離開了似乎生活就無法運轉了,就可以稱之為剛需。

何為痛點?

在解決需求時,往往會遇見阻礙,比如時間、金錢、難易程度。這個阻礙就是痛點。當解決問題的阻礙越大時,痛點越強烈。

有時候解決一個需求時會遇見多個阻礙,就存在多個痛點。

比如背單詞這個需求,存在「不自律」、「沒資料」、「記不住」的阻礙。針對這些痛點,1、扇貝單詞給你制定了學習計劃、並告訴你學習進度,從而督促你學習。2、給你提供四六級等豐富的單詞庫。3、根據遺忘曲線,優化背單詞的方法。

(注意是解決「需求」時遇見的阻礙,不一定是解決剛需問題時遇見的阻礙。比如拿破崙時期,鋁金屬的提煉是非常困難的,拿破崙會用鋁質餐具來宴請最高貴的賓客,而二等賓客只能使用黃金的刀叉。鋁的提煉問題是痛點,但鋁的使用並非剛需)

為了便於閱讀,我將需求、剛需、痛點的關係圖附在文末。

可以看出,剛需和痛點是不同的兩個維度。

舉個例子綜合描述一下剛需和痛點:

從古至今,人們一直存在非常強烈互相交流的需求(剛需),

而往往因為朋友、家人或者合作夥伴不在身邊,使得交流變得不方便(痛點),

人們想出各種方式去解決這個痛點,從而更好的滿足交流的需求,從飛鴿傳書、書信、電報、郵件、簡訊、到現在的QQ、微信。(解決方案)

推薦閱讀:

從「商業模式畫布」看產品的價值主張和用戶需求
從國產熱播劇了解大眾流行熱點
【讀後感】《梁寧-產品思維三十講》1-10
馬化騰說的灰度法則,你怎麼看?
如何將產品做到極致,分享我的一些感悟(下)

TAG:產品需求 | 剛需 | 產品經理 |