分答覆盤 | 一個網紅的進化史
她，跟所有網紅一樣，都有一襲飄逸的長裙，橙色。長著一張若人憐的、愛笑的臉，或許你已經猜到她的名字了，她叫分答。
常常說，要了解一個人，一定要走進他的過去。同樣，看網紅更應該如此，她的網紅之路是怎樣的呢。
1網紅史
5月15日，分答上線，平均每天迭代2-3次。
5月24日，地球上最擅長說60秒的男人羅振宇登陸分答。
5月26日，分答團隊發起召喚王思聰活動，一天內5000人偷聽召喚。
5月28日，王思聰登陸分答。
5月31日，分答APP安卓版上線，公眾號在行改名分答。
6月7日，分答推出好友免費聽功能。
6月8日，姬十三宣布在行、分答拆分融資2500萬美金，估值超過一億美金。
6月20日，生命最後60秒，#生命分答#公益接力。
6月20日， 分答開放機構微博認證。
6月27日，分答42天發布會，在過去的42天里，有1000萬用戶參與，超過100萬用戶為內容買單，產生50萬條問答內容，交易金額超過了1800萬。並正式宣布分答融資2500萬美金，估值超過一億美金。
我們看一張更直觀的進化史圖，她的百度搜索指數，俗稱網路顏值。
△網紅分答進化史圖
其實到這裡，42天，分答的網紅之路已經差不多了，接下去的七月到八月，幾乎沒有什麼波瀾，像其他網紅一樣，漸漸淡出大眾的視線。
就像她爹姬十三說的，你所看到的分答才剛剛開始。
2懷胎十月
網紅有很多種類型，有的是作秀而火，有的是藉助網路推手的精心策化，有的則是因為自己的藝術才華。分答屬於哪種呢？答案後面自有揭曉。
首先，她有一個很有來頭的氣派的哥哥，叫在行，自稱是領先的知識技能共享平台。她哥哥同樣喜歡橙色打扮。當然，這都歸結於他們的爹，姬十三。在分答出生之前，她哥在行已經小有名氣，打滾了一年多，從北京開始，腳跡差不多布遍全國各大城市。也從一開始的一對一線約見磚家大咖，後來發現，一對一線下見面無法打破地域的限制，同時時間成本過高。於是有了全國通話約聊，一通電話就可以像全國磚家求助。再到後來發現，一對一，資源有點浪費，組團約起。
後來接著，在行做了一個內測「吱」的功能，用戶發布問題，由行家搶單語音解答。跟滴滴打車的場景是一樣的，不過服務的內容不一樣。這點很重要，產品形態從行家主導，到用戶主導。
到此，分答的哥哥介紹完了。為什麼她爹不是努力把她哥往更優秀的方向上帶，而是選擇重新生下分答呢？從她哥哥到她，她爹做了哪些改變？
此處先插個小話題，直接催生分答出生的是另一個小事件。她爹的老對手知乎在愚人節的時候推出基於H5開發的刮刮樂「值乎」，開闢知識付費的小先河。值乎也網紅了一把，時間雖然有點短。但是，值乎生來就是一個蹩腳，一是信息買賣的載體是文字，難以承載一個交流所需的信息量。二是以大V發布為主導，而非提問用戶為主導。但這對些姬十三這個第一個吃螃蟹的旁觀者來說，簡直是受益無比。
然後，我們看到，值乎推出一個多月後，分答出生了。顯然，這不是偶然的一個產品，而且，仔細看上面幾段的橙色字體，是她爹姬十三在在行和值乎中積累的經驗，最後生出分答。
我們看看分答的產品形態。
一、知識技能共享平台，沿用她哥在行的。
二、以語音為載體。也是在她哥身上試過的，全國通話和吱的功能。而在對手值乎身上看到，文字的載體是失敗的。
三、以用戶提問為主導，也在她哥身上試過了。
四、以H5為載體，值乎那裡用過，適合快速迭代。而且微信本身是一個社交鏈，利於傳播，同時微信支付作為支付的保證。
五、圍觀-偷偷聽，這幾乎是分答獨創的核心競爭力了，也是她網紅最重要的物質。一對一的交流，形成資源的封閉，讓傳播無法展開。這點，她哥在行那裡已經意識到這個問題了，於是有了組團約見的功能。再回到社交平台，圍觀的現像可無處不在，無論是微博還是微信，都是這樣一個開放的資源圈，所以，用在分答上，簡直完美。
於是，她呱呱落地了。
看似偶然的走紅，其實是天時地利下的十月懷胎積累。
3初長成
我們再細細探究她呱呱落地之後，是怎樣長大的。
△分答成長路
分答長身子的速度有多快？一天兩次迭代，把互聯網的「快速迭代」秘訣發揮到了極點。最小成本的精益迭代，在《精益創業》中被提出來後，被奉為互聯網最重要的特質之一。
當然，這一切的前提是她老爹選擇H5牌奶粉。如果一開始就選擇作成APP，迭代的速度會很多，雖然APP開發也足夠快了，但對於以天為周期的迭代更新，顯然APP是做不到的。
再看上圖的成長之路，這是分答成長過程中重要的迭代事件。看起來眼花繚亂，但我們先看其產品模型圖後，再回過頭來理清楚她迭代的主線。
△分答產品模型
在產品形成的閉環中，有四個核心結點：提問者、問題、回答者、偷聽者。所有的資源流動在都這四者之間，提問者通過問題向回答者提問，現金流也隨著這個方向流動。回答者回答問題，而後，偷聽者通過偷聽問題，現金流五五分成流向提問者和回答者。
除去現金的流動，剩下的就只有知識信息的流動，縮短和擴大流通路徑，提高流通效率，就是分答迭代生長所做的事。
搜索答主、搜索問題、收聽、專家合輯、問題合輯、同提討論、問題置頂等，是為了縮短流通路徑。
生成二維碼、好友免費聽、分享至社交平台、機構入駐等，是為了擴大流通路徑，也是引流。
4德智體全面發展
在學校的時候，老師們常常說，要德智體全面發展。當然，很多時候也只是說說。
但分答卻是一個真正德智體全面發展的學生，不偏科，有很好的平衡感。簡化產品模型圖，其主要由三個階層組成，分答要健康成長，當然需要穩定的機制來平衡三者。
在行和值乎1.0是沒有偷聽者的，信息是在提問者與回答者之間雙向封閉流動，回答一旦結束，信息就完成了整個流動的過程，不再產生多餘的價值。而到分答的時候，她開了個小口，讓信息流通的範圍更廣，形成一個圈子，讓答案持續產生價值。這個過程，這三個階層利益都得到了保證。
對偷聽者而，用小額回饋金可以滿足一個好奇偷窺的心，這簡直是天上掉下的餡餅。
對於提問者，自己付費得到了想要的答案。此外，還可以從偷聽者那裡分得一部分的回饋金，這部分也是天上掉下的餡餅。他還會有額外的動力，讓更多的偷聽者加入進來。
對於回答者，他自我的價值得到體現，同時，還取得一些現金補償。當然，對大多數的大V來說，現金補償幾乎沒有起到一起反饋作用，他們要的是好玩、尊重。這也是分答成長中最不穩定的因素，後面詳解。
5梳妝打扮
分答人長得本來標誌，梳妝起來，網紅之路就更加平坦。
我們看看她的老爹都幫她做了哪些梳妝，先再次回顧下她的網紅史。
5月26日，分答團隊發起召喚王思聰活動，一天內5000人偷聽召喚。
誰都知道，這年代要紅，只要國民老公王思聰帶一帶，保證事半功倍。在此之前，頭條男汪峰，邏輯思維的胖子已經帶過一波，但依然離網紅還有點距離。這時候，她爹幫她做了這樣一件事。
結果，27號下午14點，真的破了5000。聰哥真男人，時隔一天就來應戰，扔了幾個爆炸性的答案，緊接著，各大媒體頭條紛紛上。各路明星也紛紛來分答瞧瞧，粉絲們也一擁而至。
後面，就不多說了，看上面的曲線。王思聰一來後，把分答帶到網紅的最高點。
5月31日，公眾號在行改名分答。
妹妹火了，哥哥趕緊讓位，建個閨房。因為當時分答一直是在在行的襁褓下生長的，也不過是在行公眾號菜單中小小的一個H5。品牌識別會混淆，也不便於傳播。
別人問：那個可以躺著賺錢的分答從哪裡可以找到啊？
她爹答：在公眾號【在行】下面的【分答】菜單里進入。
別人問：在行跟分答又是什麼關係，為什麼藏在那裡，私生女？
她爹答：這，改！在行改成分答。
兒子暫時沒空管了，姬十三當時肯定是這樣想的。
6月20日，生命最後60秒，#生命分答#公益接力。
內容挖掘運營，知識重新被發現。
果然，養女，爹最不容易。
6曇花一現？
借分答她爹的一句話：
這樣一個產品早期的時候很火，不一定是特別好的事情。
嗯，不是特別好的事，大家都知道火以後，會發生什麼，所以，他最後補充了一句：你看到的分答才剛剛開始。當然，這句話主要是講給投資人聽的。但願姬十三真的找到法子了，他要忘掉分答走過的風光紅地毯，現在紅地毯已經漸漸淡去了。真正回歸平淡，讓分答過著沒有聚光燈的生活。
對分答上面收聽者5000+的大V作個簡單的統計，一共有80餘人，簡單做了分類，有些大V有點偏，所以沒排上。
首先，熱度最高的是娛樂系，但是很遺憾，分答到現在兩個多月。曾經玩得很high的明星們基本已經不玩了。聰哥最新的回答是兩個月前，同樣，汪峰也差不多。他們自帶粉絲，所以熱度很高，對分答來說。來過，紅過，也就夠了。這就是前面提到的，在三個提問者、回答者、偷聽者，存在不穩定的環節是在回答者，金錢的回報對大V來說簡直是忽略不計，他們看重的是價值的發揮和尊重。而娛樂明星，這裡也就是換種方式與粉絲互動，新鮮感一過，拍拍屁股走了。
所以，有人說，知乎是產生大V，而分答，是消耗大V，優秀的答主都是帶著光環來的，這個角度上來看，是有道理的。
大V靠不住，那就看中小V，並努力把他們培養成自己平台的大V，這也許是分答未來的發展方向之一。
像上圖醫療健康、心理、感情諮詢類仍然保持著不錯的熱度和活躍度，這些是希望所在。而奇葩說團隊，是早期分答的火藥，說話跟辯論本身關係就很密切，而且由於奇葩說的節目，他們的受關注度也很高。目前，分答上最勤勞的回答都者依然是鸚鵡史航，回答3000+。至於羅胖，他已經自個偷懶去了，回答都扔給了他得到上專欄訂閱的嘉賓。
另一個努力是，把一對一變成一對多，機構專業化；一問多答，試圖讓問答變成討論。
我們可以看到，分答陸續推出機構入駐，討論的模塊。這也是一種很積極的演變，但效果如何，有待觀察。
60秒仍然只是一個單向的對話，真正的有效交流需要好多個60秒，這也許是分答最大的不利。因此，姬十三說，未來會打通在行與分答，兄妹聯手。知乎在這一戰中處於劣勢，值乎3.0更是不值一提，簡直是敷衍了事。而知乎Live往另一個方向穩步發展，到目前，300左右場Live，它是一個真正的交流場景，連續多個60秒的體現。這恰恰是分答所沒有的。
所以，走下紅地毯的網紅，會是怎樣的一龐面孔？
期待。
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