2016年6月，25份互聯網權威報告

04-05

2016年6月，遇上最嚴高考、史上最難就業季、房價再創新高……生活在21世紀的年輕人，是不是「最不幸」的一代，是不是「最急於成功」的一代？對於想要突破困圍，取得成功的我們來說，互聯網是一個不錯的選擇。也許，這就是為什麼這麼多人想成為網紅。

互聯網創業，是不是就得蜂擁而上？2016年的互聯網風口，除了網紅，還有什麼？

6月的《知識精選》我們收集25份權威報告，這25份報告均出自權威知名機構，內容集中在「互聯網宏觀趨勢」與「網路社交媒體」兩部分。也許這能幫助您擴寬思路、了解互聯網全局、了解各地區差異，並從中發現機會，搶得先機。獲取更多行業價值知識，可關注「知識庫」賬戶，或登陸Useit知識庫網站。

報告列表

TOP 1騰訊研究院：2016年中國「互聯網+」指數報告
TOP 2支付寶：2016「互聯網+政務」報告
TOP 3CNNIC：2015年中國網路購物市場研究報告(年度)
TOP 4CAICT：2016年中國互聯網行業發展景氣指數報告
TOP 5國家信息中心：2016中國信息社會發展報告
TOP 6貝恩&凱度：2016年中國購物者報告
TOP 7麥肯錫：抓住5萬億美元的生產力機遇
TOP 8 BCG：2016年中國消費力持續堅挺，增速穩中有降
TOP 9德勤：2016年全球移動消費者趨勢報告
TOP 10企鵝智酷：2016中國自媒體內容創業數據及趨勢報告
TOP 11藝恩：網路直播面臨整體轉型，如何擺脫「囚徒困境」？
TOP 12TalkingData：2016年自媒體行業洞察報告
TOP 13新浪微博&艾瑞：2016網紅生態白皮書
TOP 14藝恩：「我願為影，護你為王」粉絲經濟研究報告
TOP 15Blueview：2016「歐洲杯」人群畫像&6大營銷洞察解讀報告
TOP 16艾媒：2016年中國在線直播/網紅行業專題研究報告
TOP 1736氪研究院：是機遇還是泡沫？2016年直播行業研究報告
TOP 18DCCI：2015年中國社交網路發展研究報告（年度）
TOP 19微軟：「雲+社交」微軟和LinkedIn的機會與前景
TOP 20IXDC：2016用戶體驗行業調查報告
TOP 21世界經濟論壇&LinkedIn：2016全球人力資本報告
TOP 22ComScore：2016數字廣告的價值白皮書
TOP 23App Annie：2016年全球應用消費者特徵數據
TOP 24羅蘭貝格：2016年同城O2O及社區O2O市場研究
TOP 25GP Bullhound：2016歐洲科技企業獨角獸研究報告

TOP 1騰訊研究院：2016年中國「互聯網+」指數報告

135612593

摘要：騰訊研究院與京東、滴滴出行、攜程等互聯網企業代表，共同發布了《中國「互聯網＋」指數2016》報告。這份在海量大數據基礎上形成的報告，全面呈現了線上中國經濟圖景的數字GDP，集中反映了過去一年「互聯網+」戰略在全國的落地情況。馬化騰先生在會上發表了題為《「互聯網+」時代的連接升級》的主題演講，對「互聯網+」工作落地一年多來，連接形態的進化與演變進行了深度剖析。【下載】

TOP 2支付寶：2016「互聯網+政務」報告

005

摘要：2016年70個大中城市政務APP共計316個，分布在交通、社保、民政、旅遊、公共安全等多個領域；總下載量為2476.9萬次，總下載量不及商業領域APP(如微信、QQ及支付寶）的十分之一，體現出政務APP的滲透度和商業類APP相比相差較多。政務APP在不同領域和城市上的分布存在較大的不平衡性。近3成的政務APP用戶評分不及格。【下載】

TOP 3CNNIC：2015年中國網路購物市場研究報告(年度)

007

摘要：2015年全國網路零售交易額達到3.88萬億元，同比增長33.3%，相當於社會消費品零售總額的比重繼續增長至12.9%。其中，B2C交易額2.02萬億元。本次《2015年中國網路購物市場研究報告》深入分析了網路購物市場的宏觀環境、競爭態勢、用戶規模、消費特徵、支付行為、售後服務、隱私保護、社交網路購物和海外網路購物等市場熱點。報告用數據說話，力求全面、客觀、準確的反映網路購物市場的發展情況。【下載】

TOP 4CAICT：2016年中國互聯網行業發展景氣指數報告

102150ju7f35ydk7zyzdkn.jpg.thumb

摘要：2015年是中國互聯網發展極不平凡的一年。這一年，行業結構優化調整。從收入結構看，電子商務、搜索引擎、社交網路等業務的移動端收入佔據主導地位。從競爭結構看，各垂直領域的合併重組事件頻發，數量之多、影響之大前所未有。這一年，跨界融合發展深入推進。從消費到生產，從下游到上游，從媒體、商貿、金融等服務業延伸到關乎國計民生的工業和農業，互聯網正深刻改變著傳統的生產方式、消費方式和管理模式。【下載】

TOP 5國家信息中心：2016中國信息社會發展報告

002

摘要：國家信息中心在京發布《中國信息社會發展報告2016》，測評了中國大陸31個省份、336個地級以上城市的信息社會發展水平。報告顯示，全國信息社會發展速度放緩。2016年，全國有19個省份、113個地級以上城市的信息社會指數增速下滑，其中75個地級以上城市的信息社會指數不升反降。【下載】

TOP 6貝恩&凱度：2016年中國購物者報告

008

摘要：貝恩公司第五年與凱度消費者指數合作，跟蹤調查中國家庭的真實購物行為，詳細研究了「新常態」政策和其他重大經濟轉型對品牌的不同影響。在過去的四年中，每年我們深入分析了個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這四大消費品領域中的26個品類。中國的雙速前行也顯現在品類滲透率方面。多數品類滲透率已接近飽和或開始出現了下降，其他的小部分則在上升。【下載】

TOP 7麥肯錫：抓住5萬億美元的生產力機遇

009

摘要：中國站在了選擇的關口，是繼續原有投資主導模式，從而冒經濟硬著陸的風險，還是改弦更張另覓新路？我們的分析表明，如果選擇以生產力為核心的發展道路，到2030年，GDP增長將比原有模式多出5.6萬億美元（約合36萬億元人民幣），家庭收入也將新增5.1萬億美元（約合33萬億元人民幣）。經過30多年的飛速增長，中國已成為世界銀行定義的中高收入國家，並逐步邁向發達經濟體的行列。【下載】

TOP 8 BCG：2016年中國消費力持續堅挺，增速穩中有降

011

摘要：2016年6月20日，根據波士頓諮詢公司（BCG）最新調查研究，在經濟增速放緩、市場波動的環境下，中國消費者的消費意願依然強勁，儘管增速有輕微放緩，但消費增長仍在一個驚人的上升軌道上。BCG中國消費者洞察智庫（CCI）近期對中國消費者信心進行了調查，結果表明：2016年，75％的中國消費者將會維持或者提高消費水平，相比2015年81％的比例有小幅下降。【下載】

TOP 9德勤：2016年全球移動消費者趨勢報告

191934yfogqfib0bqbfwg9

摘要：《全球移動消費者趨勢：第一版互聯世界，移動不可或缺》是德勤在過去五年里開展的廣泛的網上調研，重點關注消費者的行為、趨勢，以及對各類無線移動產品和服務的看法。除了探究發達與新興市場的對比結果以及重要洞察，本次調研還突顯了特定國家間消費者使用習慣的差異，旨在揭示推動全球移動市場發展的關鍵趨勢。【下載】

TOP 10企鵝智酷：2016中國自媒體內容創業數據及趨勢報告

017

摘要：自媒體內容創業，在中國的野蠻生長階段基本完成。接下來將進入分化與洗牌期；強IP與新IP自媒體會走向不同發展道路，新IP+大平台依然有成長為強IP可能，但難度比過去要大很多；幾大自媒體平台的扶持，應從流量、資金的弱關係，逐步定向升級為專業內容共建和技術平台扶持的強關係，讓生態粘性更強。自媒體已經成為中國媒體生態的新一極，並比任何內容生產模式都更加依賴於社交，也更有機會走出媒體的邊界。【下載】

TOP 11藝恩：網路直播面臨整體轉型，如何擺脫「囚徒困境」？

018

摘要：直播目前處於原始積累階段，最重要的不是利潤，也不是流水，而是用戶數量！直播平台為了爭奪用戶，不得不依賴美女直播，新主播的加入又使平台環境進一步惡化，新聞/媒體、文化引領、社交職能的缺位導致直播平台用戶數量和形象難以提升，也使政策和道德風險上升，最後導致整個行業前景堪憂。而單個平台迫於生存和投資壓力，很難自斷其臂，陷入了「囚徒困境」。【下載】

TOP 12TalkingData：2016年自媒體行業洞察報告

015

摘要：不同年齡段用戶的觸媒習慣不同，對自媒體平台的選擇也將存在差異。年輕用戶對各類媒體的依賴度較年長用戶都高，也將是自媒體的主要受眾；26-45歲用戶偏好資訊媒體，46歲及以上用戶更偏愛視頻媒體。年輕用戶更偏愛貼吧、知乎、掌上英雄聯盟等基於共同興趣愛好的社交圈子，年長用戶則偏好微信、陌陌、QQ等強關係型社交應用。【下載】

TOP 13新浪微博&艾瑞：2016網紅生態白皮書

016

摘要：整體來看，微博在網紅變現中所承擔的作用，主要是作為傳播平台，網紅在微博上擁有千萬級的粉絲，進而實現品牌與IP的增值。換言之，公開傳播是網紅變現最重要的前提，沒有之一。精良的內容製作以及專業的運營模式是網紅生產過程中的重要環節，尋求好的平台進行合作，是網紅內容成為「真網紅」的重中之重，通過微博、微信為主的社交傳播平台觸達更大規模用戶成為核心。【下載】

TOP 14藝恩：「我願為影，護你為王」粉絲經濟研究報告

019

摘要：養成型偶像及伴生的粉絲經濟亦成為當下最被熱議的話題。然而，粉絲經濟並不是粉絲群體數量與經濟規模的簡單對應。究竟如何維護粉絲群體忠誠度？社交平台上的流量如何變現？粉絲經濟正催生哪些全新商業模式？這些問題必須結合最新案例深入探討。本研究中僅討論養成型偶像（如：TFBOYS、鹿晗、楊洋等高人氣「鮮肉」）範疇內的粉絲文化及粉絲經濟，不對以papi醬為代表的「網紅」粉絲經濟進行探討。【下載】

TOP 15Blueview：2016「歐洲杯」人群畫像&6大營銷洞察解讀報告

摘要：歐洲杯看球依舊是一項群體活動，是朋友聚會，娛樂放鬆，開Party的好「噱頭」。觀看粉絲在社交平台求陪同，網路互動，KOL火熱受追捧。歐洲杯的觀賽者是80後，更關注賽事賽況足球運動本身。歐洲杯的營銷者是95後；更關注把歐洲作為一個熱點，與「娛樂節目」並行。80後更關注賽事體驗、賽果信息；適合於品牌價值的體現。95後更關注賽事熱點活動、熱門贊助品牌、球星帥哥、與娛樂話題的結合；關注參與和熱點，適合於品牌熱點事件營銷。【下載】

TOP 16艾媒：2016年中國在線直播/網紅行業專題研究報告

020

摘要：網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。在線直播的門檻非常低，只需一台電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起，IP、粉絲、流量等讓企業家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業發展駛入快車道。【下載】

TOP 1736氪研究院：是機遇還是泡沫？2016年直播行業研究報告

102515hwtbzybyatmuq0qx

摘要：直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同於傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、遊戲直播和泛娛樂直播。【下載】

TOP 18DCCI：2015年中國社交網路發展研究報告（年度）

021

摘要：即時通訊類服務2015年用戶使用率增速基本持平;2014年微博類市場競爭格局明朗，用戶逐漸向新浪微博遷移，2015年微博用戶使用回暖；傳統的論壇/bbs用戶逐漸被吸引至綜吅性社交平台不垂直細分服務中，2015年論壇/bbs類服務用戶使用率持續下滑。2015年QQ、微信與微博月度活躍用戶量保持增長；從增長率看，QQ與微信增長率整體放緩，新浪微博2015年第四季度月活用戶增長率上漲。【下載】

TOP 19微軟：「雲+社交」微軟和LinkedIn的機會與前景

摘要：2016年6月14日，微軟宣布將以262億美元收購LinkedIn。一個是IT巨頭，一個是全球最大的職業社交網站，這個動作堪稱本年度科技圈最重量級的收購了。藉助Linkedin的賬號體系和關係網路，微軟的所有產品不僅能很好的串聯起來，而且Linkedin上的所有用戶和企業也都將變成Office365的潛在購買用戶，這種想像似乎很帶感。【下載】

TOP 20IXDC：2016用戶體驗行業調查報告

摘要：2016年IXDC 聯合騰訊CDC 共同開展了「2016 用戶體驗行業調研」，調研主要通過從業者畫像、職業規劃、薪資分析、能力要求等幾個方面，讓大家能夠迅速獲取到整個行業的信息概況，了解用戶體驗行業的現狀和趨勢，以及從業者的核心競爭力。調查結果顯示，從業者稅前薪資年收入主要在5 ～ 15 萬；管理類薪資較高，集中在10 ～ 25 萬；視覺設計、交互設計、品牌設計的薪資相對較低，偏向5-10 萬；用戶研究，產品類的薪資居中，傾向於10-15w。【下載】

TOP 21世界經濟論壇&LinkedIn：2016全球人力資本報告

143515s5lp9qa9pc22sc86

摘要：6月28日，世界經濟論壇發布《2016年人力資本報告》（The Human Capital Report 2016）。該報告旨在幫助各國評估在教育和技能領域的政策和投資所產生的成果，並針對如何幫助勞動力滿足未來全球經濟發展的需要提供指導建議。領英全球副總裁兼中國總裁沈博陽在峰會論壇上表示：「報告反映了全球各國對人力資本的使用效率。作為新興經濟體的代表，儘管中國還位居中游，但發展潛力巨大，未來的上升空間令人期待。」【下載】

TOP 22ComScore：2016數字廣告的價值白皮書

012

摘要：本文件組織了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有關見解，即概述了廣告投放的標準（可視性、無欺詐、品牌安全且真實的目標受眾）和對廣告效果的測量，以確認品牌和銷售的影響因素。在成功滿足這些條件的情況下，我們將能夠更好地幫助品牌確定真正的投資回報率（ROI），並在更廣泛的媒體組合中高效地使用數字廣告營銷策略。【下載】

TOP 23App Annie：2016年全球應用消費者特徵數據

摘要：美國45歲及以上用戶的遊戲頻率相對於其他年齡段，與其他國家相比更高，這既暗示美國用戶對遊戲的興趣相較於其他國家更高，也表明英國、日本和德國在此領域仍有進一步發展的空間。但在制定開發/營銷方案時，無論如何都不能錯過該年齡段用戶。【下載】

TOP 24羅蘭貝格：2016年同城O2O及社區O2O市場研究

摘要：羅蘭貝格認為，同城O2O服務具有以下三個特徵: 1）消費者在線上選擇商家完成預訂，並於線下實現完整消費過程。2）具有較強地域性，整個流程在同一城市（或地區）完成，不同城市（地區）之間信息相對獨立。 3）以生活服務類商家為主，與典型的電商企業具有顯著差異。羅蘭貝格預測，2020年同城O2O市場將由2015年的3,560億元增至10,503億元，年均增長率24%。屆時，餐飲、酒店住宿、專車及電影市場將成為同城O2O市場主導力量，合計佔全部同城O2O市場比例達78%。【下載】

TOP 25GP Bullhound：2016歐洲科技企業獨角獸研究報告

013

摘要：據專註於科技行業的英國投行GP Bullhound的報告《歐洲科技企業獨角獸研究報告2016》(EUROPEAN UNICORNS 2016)，在過去的12個月中，歐洲共誕生了10家估值過10億美元的科技初創企業，但較上年同期的13家有所下滑。這使得歐洲的獨角獸企業總數達到了47家，高於去年的40家，在此期間，有3家初創企業退出了這一俱樂部。歐洲獨角獸企業在財務上自給自足能力要比美國初創企業強很多。報告稱，雖然美國初創企業能夠募集更多的資金，但他們在創收上的能力不強。【下載】