乾貨∥一個真實案例告訴你大數據如何觸發精準營銷

每個重要節日是品牌的必爭之地，尤其遇上黃金周、聖誕、跨年這樣的「良機」，營銷市場硝煙瀰漫、競爭激烈，品牌該如何成功突圍？

被世界知名旅遊系列書籍《孤獨星球》評為「全球十大最佳旅遊地區」的澳門深受內地遊客青睞。據統計，從1999年到2015年，澳門入境旅客升幅達312.8%，其中內地旅客人次由160多萬升至2040多萬，占來澳總遊客數的六成以上。內地遊客為澳門旅遊業帶來的經濟紅利與日俱增，想要在上百億的消費額中分一杯羹，如何才能出奇制勝？

以澳門威尼斯人度假酒店為例，它的制勝法寶就是：「讓專業的人做專業的事」

澳門威尼斯人度假酒店作為澳門地標性景點，一直是內地遊客歡度假期的理想聖地——以義大利水城威尼斯為主題，坐擁豪華的酒店套房、世界級品牌雲集的購物中心、精彩非凡的娛樂表演以及令人無法抗拒的美食誘惑，被稱為美國拉斯維加斯升級版。

為了吸引更多遊客，澳門威尼斯人度假酒店推出了多重優惠禮遇，並與個燈展開合作。依託獨有的冷數據，溫數據和熱數據技術引擎，個燈實現了精準的用戶畫像和地理位置服務。

【澳門地區投放】第一步：冷數據-精準人群篩選根據大數據分析篩選出每天出現在澳門關閘口岸、蓮花口岸1公里範圍內的人（珠海常住居民除外）。

第二步：熱區域-設立地理圍欄，廣告實時精準投放在地圖上圈定所要投放的澳門關閘口岸、蓮花口岸，設立地理圍欄。目標受眾進入電子圍欄，即時觸發廣告推送。鎖定交通樞紐讓觸發事半功倍。

【香港地區投放】

溫數據回溯-摒棄盲目推送，實現精細化運營根據大數據分析篩選出過去30天內去過香港中高消費購物商城的高收入人群，精準推送優惠廣告。

【用戶體驗流程】

【投放效果】在合適的地點合適的時間合適的場景，把澳門威尼斯人的優惠廣告精準推送給目標受眾，最終點擊率遠超預期，獲客戶點贊。 眨么眼兒又是一個「良機」即將到來，五一小長假，您的品牌營銷找到制勝法寶了嗎？
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