為什麼可口可樂能夠成功？

廣告的多樣性、創造性。

喝了那麼多次的可口可樂，我想你一定不知道「聖誕老人」是可口可樂的註冊商標；我想你也不會知道電影植入廣告也是可口可樂率先發明的；你更不會知道《商標法》是可口可樂長期訴訟的產物，還有明星代言是可口可樂提出的品牌戰略（所有的代言廣告的明星都應該感謝）、總統是可口可樂的品牌代言人等等。這些都是可口可樂長盛不衰的秘訣！

從上世紀20年代開始，可口可樂就將自己和美國的生活方式結合起了了，從「解解渴吧」，到 「停下來喝一杯，提提神兒」，再到「在紅招牌下停下來喝一杯」這些廣告語的變化，就能看出可口可樂在逐漸強化著自己的消費場景。

在經過一輪又一輪的塑造和推廣策劃之後，可口可樂成了美國的國民品牌。

在1929年經濟大蕭條時期，可口可樂適時推出了新廣告語「養精蓄銳（The pause that refreshes）」。用明亮美好的海報，為國民面會出了沒有壓力，生活幸福美滿的美好未來。

於是人們爭相購買可口可樂，因為能讓他們忘記經濟蕭條的煩惱，因此在這段時期可口可樂不僅銷量沒有下降，反而有巨大的增長，還在人們心中種下了「共患難」的情懷。

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如果單憑產品，可口可樂是不可能在全球範圍內熱賣的，而它的廣告營銷正是它成功的主要原因。