《敦刻爾克》如何實現的票房逆襲？

北京商報訊（記者 盧揚 鄧杏子）由克里斯托弗·諾蘭執導的首部現實主義題材戰爭片《敦刻爾克》在國內已上映近一個月，貓眼數據顯示，截至北京商報記者發稿前，影片累計綜合票房達3.39億元，這一數據也高於影片上映前業內預期。

對此，作為《敦刻爾克》的獨家線上營銷平台，淘票票在影片上映前後的宣發推廣過程中，也並沒有將資源全面覆蓋所有城市，而是將主要力量都投入到北上廣深以及主要的二線城市。公開數據顯示，《敦刻爾克》的一、二線城市購票佔比分別為32.2%、42%，三線以下的城市票房貢獻只佔大盤的四分之一。上映首日，《敦刻爾克》的票房為5746.7萬元。其中，一二線城市票房高達4079.8萬元，佔比70%以上。

為形成口碑效應，淘票票聯合近千家影院在9月1日上映當天，首次推出零點場二刷的觀影活動，藉此在資深影迷群體中形成話題，釋放口碑傳播。從票房來看，數據顯示，《敦刻爾克》上映首個周末三天票房分別是5748萬元、7902萬元、5845萬元，票房佔比均超出排片佔比。

此外，通過大數據對國內影院的分析，淘票票從8000多家影院里篩選出近1100家影院作為主要目標，在線上聯合影院推出搶票活動，在線下策劃諾蘭作品展，集中資源進行線上線下結合的宣推。數據顯示，《敦刻爾克》在這近1100家影院的票房產出佔總票房高達57%，而這些影院的票房產出佔全國總票房平均比值為38%。