為什麼看抖音會上癮？

一不留神就看到凌晨兩三點那種

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要說清楚為什麼看抖音會上癮，首先，我們需要先了解一下「上癮機制」。

上癮機制，即觸發——行動——多變的籌賞——投入——再觸發

接著，就結合機制比較細的說明一下。

觸發

觸發分為外部因素引起的外部觸發和解決用戶自身需求的內部觸發。

抖音的名字和圖標設計在視覺上就給人以「抖」的感覺，從外部觸發用戶，吸引用戶使用。

然後，抖音針對目標用戶（95後、00後群體）渴望展現自我，張揚個性的情緒需求，生產和傳播的內容從內部觸發用戶，促使用戶使用抖音。

行動

觸發之後，還需要讓用戶有理由和能力完成行動。

抖音針對95後群體追求節奏感、狂拽、酷炫、新潮的心理，給予用戶極大的發揮空間，並且錄製使用起來方便上手。用戶在操作流暢的基礎上，可以結合音樂MV以及自己的理解進行二次創作，然後發布在抖音上面。

多變的籌賞

籌賞通常分為獵物籌賞、自我籌賞和社交籌賞。

獵物籌賞：只要手指對著屏幕上劃，就能獲得隨刷隨有的新內容，滿足用戶想要不斷獲取新內容的好奇心。

自我籌賞：看到新奇好玩的視頻，用戶會想要挑戰。而當用戶挑戰成功後，用戶會獲得滿足感。

社交籌賞：用戶發布作品表達自己後，渴望獲得其他用戶的點贊和評論，可以與他人進行良好的互動，這些都會形成用戶粘性。

投入

用戶在抖音上面拍攝，剪輯，上傳，轉發，評價視頻，投入了很多時間和精力。抖音在收集用戶的數據之後，運用個性化推薦的技術（背後今日頭條的支持），針對性的推送用戶喜歡的內容，進一步觸發用戶，進而進入下一個循環。因此，用戶就上癮了。

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其實，刷抖音會上癮，打王者亦會上癮，都是因為背後的人性，這些產品都是會及時的給予我們反饋，促使我們一次次的看下一個視頻，打下一局遊戲。隨著投入的時間和精力增多，我們就會陷在這個圈裡面，形成使用習慣，亦稱上癮。

我發現的有一點，抖音和王者榮耀一樣，就是你在看視頻或者打遊戲的時候，它的界面沒有時間，讓你不知道自己正處在什麼時間，沒有時間的這個概念，視頻又那麼好看，遊戲又那麼好玩，自然而然就忘記時間了。等你刷累了，玩累了，也就是半夜兩三點了。o(╯□╰)o

我的個人公眾號：人間幸事（ID：HYrenjianxingshi），有一期推送和抖音相關，並有視頻和圖片輔助理解，感興趣的朋友可以去看看，歡迎交流~

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我昨天晚上第一次看，情況跟你寫的一樣，11點左右開始根本停不下來，一不留神就兩三點了。

今天白天上班精神萎靡。。。。

分析原因，高手在民間。

我們這些死宅打開抖音彷彿打開了新世界的大門，面對高手們的操作我們目不暇接。

根本停不下來啊。

其實是好奇心和求知慾在作怪。

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事實上我也發現了，所以來知乎搜問題。。

今天聽別人說上癮，我當初也覺得這麼傻逼的app會上癮？於是下午下載了一個試一試，沒想到，我真的看到現在了。。 。。有毒。。。。

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謝邀！

說實話，我沒看過抖音！

我也不知道為什麼會出現不知不覺看到凌晨倆三點的情況！

我只能說：可能你們很閑吧！沒有事情做！無聊打發時間的一種方式！

也可以說，心裡沒有裝著一件值得認真去思考去做的事情！沒有一個值得去努力的人！也沒有一個想想都充滿了無窮幹勁的目標和夢想！

我想說的只有這麼多！僅個人觀點！謝謝！

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我沒有看，有個玩得好的同事說很有意思……很正常吧，畢竟裡面搞笑的內容還挺多的，我喜歡逛B站，看動畫…哈哈哈

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