她不懂營銷，憑什麼能接手估值8億的品牌？

在盲目追求奢侈品牌的今天，人們好像只能看見Logo，有了Logo，就好像有了全世界。大多數人卻並不了解大牌背後的品牌文化。

其實花時間了解之後，你會知道為什麼這些品牌可以一直長青，他們的品牌精神之所以能延續至今，是因為品牌鐵粉也一定是因為品牌中某一點代表了自己，宣揚了自我，這才是品牌永存的秘訣。今天小芸就帶大家走進Alexander McQueen這個品牌，以及它背後的品牌傳承故事。

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很多品牌都有了一定的歷史沉澱，相比較而言，Alexander McQueen成立於1992年，年輕稚嫩，但是情懷，文化，這一類產物是無法用時間來衡量的。

早在八年前Alexander McQueen就離開了這個嘈雜的世界，自此看到的Alexander McQueen都是出自他的助理兼摯友Sarah Burton，他讓她擔任他的第一個也是唯一一個助理，當時她還只是一個中央聖馬丁學院紡織品專業的學生。

一次訪談中，記者問道：McQueen的品牌的精神是什麼？

Sarah Burton的回答正是對Alexander McQueen每個季度呈現方式的最好理解：「我和Lee開展設計的方法是一樣的。他想通過服裝講一個故事，這一點我和他一樣，也將延續下去。時尚不僅是關於款式、華服、刺繡、手工等等細節，也是關於創新、時代，以及如何讓它們不朽。」

Alexander McQueen Autumn/Winter 2017的圖像，觸目驚心，震撼到骨子裡

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在她的系列裡能清晰地看見Alexander McQueen的身影，很久之前在一篇採訪中，Sarah Burton談到「穿McQueen的女性很自信、很強大，但也很有女人味，有時候甚至很浪漫。」對於Alexander McQueen設計中一直存在黑暗面，她坦言這樣一種「哥特風格」是對死亡和生命的敬重。而Alexander McQueen就是時裝界演繹死亡的讚頌者，現代哥特的代表人物。

「我們不是一個以』美麗漂亮』著稱的品牌，對光明和黑暗我們都予以呈現。我們有時候很浪漫美麗，但有時候又流露出陰暗面，這種對比是我們的特點之一。每個硬幣都有兩面，不是所有的故事都有happy ending，我們對兩種結局都要呈現，這對McQueen來說是很重要的。」

「黑暗元素總會有些，否則你也無法真正欣賞對比出來的光彩一面，我接受的訓練是偏灰暗氣息的，但這不是必須的，我自己更光明一些。品牌固有的精髓當然會貫徹始終，秀場現場更多是Lee（對McQueen的昵稱）個人所擅長的領域，就這方面來說，我不可能試圖把自己變成他。他的靈感可以來自任何地方，Lee表現的是感覺，他是個講故事的人，個人的特色來自於內心深處。但是，我是個女人，因此會往其中注入更多的女性觀點。」

Sarah Burton的這些肺腑之言，相信大家都能感受到，她很明確自己的使命感，卻也絲毫不畏懼膽怯地去嘗試在Alexander McQueen濃厚的血液里融入自己的理解和思考，就像她自己說的，她不可能試圖把自己變成他，實際上她也無需變成他，因為她是Alexander McQueen的傳承者。

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在她接手Alexander McQueen的起初，大眾媒體的眼光都是懷疑、不解、驚訝、看戲的心態。

世間每一天都會發生各種離別，生死，這種情感上的傳遞和行為上的延續，難道不是世人應該去感動和學習的嗎？在Sarah身上有著超越商業的大愛，對Alexander McQueen品牌的守護，和對Alexander Lee這個摯友的堅定承諾。

在工藝上，他們兩個對手工細節上的執著追求如出一轍。Sarah對手工製作細節上的熱情絕不亞於McQueen，如果說追求極致的手工製作在時尚圈是理所應當，合情合理的，那麼Alexander McQueen的手工藝術是上天的旨意，不然怎會如此完美。

在此之前好幾年裡，Alexander McQueen被認為過分依賴絢麗的時裝秀而嘩眾取寵，奪人眼球，佔頭條博出位，Sarah尊重外界對Alexander McQueen的評價。她似乎並不介意，只是她希望能夠矯正這種不公正的看法，因為，華麗戲劇燦爛奪目的呈現方式正是Alexander McQueen設計的一大宗旨，「設計必須讓你感受到一切東西，Lee辦了這麼多場時裝秀，很多優秀作品都是平時可以穿著的，但為什麼大家不這麼認為，這好像成為了一個謎。」

人們都說Sarah Burton繼位之後Alexander McQueen更加接地氣了，她喜歡在大自然里尋找設計的力量，用來化解她未必能夠駕馭的黑暗元素，並用女性特有的視角讓大自然美和歷史相互協調。她把自己對大自然神秘力量歌頌的觸覺投射到作品上。這與McQueen之前的風格是異曲同工之妙的。

在每套高冷的服裝背後，是她用手工和匠心將服飾柔化，這是對女性所有美好的詮釋，市場反應很好。其實一路看來，也許也是老天的冥冥安排吧，讓Sarah Burton帶領著Alexander McQueen，悠閑自得地哼著只屬於Alexander Lee的調子，走得更遠！

Sarah把自己對Alexander McQueen品牌的信念和忠誠視為對待婚姻，在Lee沒有離世前14年里，她在Alexander McQueen的庇護下完善自我，深度發掘一切能給予自己的精華；浮華虛光間，Lee的離開，讓她義無反顧地開始對Alexander McQueen進行只此一生的守護。

「時尚現在變化得很快，我也知道很多人不喜歡很快就被淘汰的時尚。不過我自己有一件維多利亞風格的夾克，已經十多年了，還是很好穿，我覺得這樣經得起時間考驗的服裝和設計是很重要的。」

—— Sarah Burton

相比較於某些特定場景里發生的燦爛輝煌，Alexander McQueen卻一直堅守著品牌對時尚的堅定信念 —— 情懷永恆，精神常存。

某季中，她讓她的團隊把Lee的名字和出生日期縫製在一條連衣裙上，這樣的情誼也是品牌里最為動人的吧 … …

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