短視頻用戶已超4億，日均使用時長超1小時，這將是「遊戲廣告」的新戰場

文|手游那點事|子安

「北快手，南抖音。」這是在短視頻App用戶圈中流傳甚廣的一句話。而在聚集了大批流量之後，各個短視頻App也逐漸成為了遊戲廠商眼中推廣買量的「香饃饃」。相信最近你在抖音平台也開始頻繁地看到了遊戲廣告，另外筆者也得知，快手早在2017年便開始了商業化，其中遊戲廣告佔比最大。

相信在不久的將來，短視頻平台會像社交平台那樣，不斷侵蝕互聯網用戶的時間成為重要的流量池，而相應地也必將會衍生出流量龐大的廣告平台。

短視頻獨立app用戶已超4億，用戶粘性極高

目前短視頻App有多火？根據QuestMobile提供的數據，2017年短視頻獨立APP用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。該數據機構更是用「短視頻的發展已成當下最大紅利蛋糕」來形容短視頻App行業的火爆。

而除了用戶量的大幅度增長以外，短視頻App的用戶粘性也在不斷提升。同樣是QuestMobile的數據：2017年短視頻App的用戶使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，這一數字是2016年的四倍。此外，2017年12月，短視頻App的用戶平均單日使用時長已經長達65.8分鐘，佔用戶平均單日使用時長的1/4。

而更為重要的一點是，由於內容和偏向性不同，各短視頻App的年齡結構、性別比例也有所差別，這才出現了文章開頭提到的「北快手，南抖音」。以抖音為例，此前有報告指出，抖音上將近70%的用戶年齡在24歲以下，而84.79%的用戶為女性。而快手則相反，男性用戶的比例遠高於女性。如此一來，各短視頻App等於已經為遊戲廠商進行了初步的用戶篩選，令投放廣告更為精準。

坐擁基數龐大且粘性極高的用戶，各短視頻App自然成為了遊戲廠商眼中的「香饃饃」。

遊戲廠商越發重視短視頻平台，廣告投放及內容運營均未成熟

在短視頻App類海量的內容中，遊戲類視頻無疑是重要的組成部分。打開快手和抖音這兩大短視頻App，可以發現目前關於遊戲的視頻有三大類，第一種是玩家自發原創的遊戲搞笑、攻略視頻；第二種是遊戲官方製作的遊戲攻略、介紹視頻；第三種便是遊戲視頻廣告。

而其中，基於短視頻App的用戶屬性，搞笑類的視頻無疑最受用戶的歡迎。在抖音上，不時會看到一些關於日本「魔性遊戲」的搞笑推薦視頻；此外，圍繞《王者榮耀》、《絕地求生》的端、手游等熱門遊戲，玩家也製作了大量的搞笑視頻。一位名為@王者榮耀kk、專門製作《王者榮耀》相關搞笑視頻的用戶，在抖音中的粉絲數達到了78.5萬，獲得了超過400萬點贊數。

當然，各遊戲開設的官方賬號提供的視頻也是遊戲視頻的重要來源之一。在快手上，騰訊就為《王者榮耀》開設了官方賬號，目前已經擁有超過了26萬的粉絲。目前該賬號中主要內容為新英雄、新皮膚的爆料以及英雄的介紹和攻略。此外，《英雄聯盟》的快手賬號也已經收穫了超過25萬的粉絲。在這方面，騰訊無疑也是最早作出嘗試的廠商。

在遊戲視頻成為重要內容來源的同時，各短視頻App也早已把流量變現的重任「交給」了遊戲廠商。在不久前海外買量數據監測平台AppsFlyer發布的數據中顯示，快手已經成為了大中華區iOS遊戲類實力排名幫中的第16位，僅次於騰訊社交廣告。不少觸覺靈敏的遊戲廠商也一早關注到各大短視頻App迅猛的發展勢頭，開始嘗試投放廣告。

在短短的幾分鐘內，手游那點事在抖音上就刷出了四、五個廣告，投放廣告的遊戲類型涵蓋了MMO、卡牌、塔防甚至是傳奇類遊戲。但是據手游那點事觀察，目前大部分廠商在短視頻App上投放的廣告視頻素材並沒有作特別的處理，與其他的流量平台差別不太，甚至部分橫版的廣告素材更是令屏幕上下方出現了大片的黑影，用戶體驗算不上優秀。

遊戲不僅要擁抱短視頻「廣告」，更要擁抱短視頻「內容」！

怎麼樣的廣告素材才更適合短視頻廣告呢？是「渣渣輝」這種搞笑奇葩廣告視頻，是kol的推薦視頻還是優質CG的視頻？相信這些都沒有標準答案，畢竟不同的遊戲有不同的目標受眾，而平台的內容及用戶的需求是多元化的，因此在短視頻平台上的廣告投放必將會像在廣點通、百度、今日頭條平台上那樣，需要經過大批量長時間的投放之後方能優化比較理想的效果。筆者個人認為在短視頻平台上的廣告最終也會類似圖文平台上的廣告邏輯，以「信息流廣告」效果為最佳。

除了廣告投放之外，手游那點事認為「遊戲內容運營」在未來將會成為遊戲重要的推廣手段，特別是那些本身具備內容基因的遊戲，《王者榮耀》、《荒野行動》、《我的世界》、《QQ飛車》便是很好的例子。筆者觀察到像《王者榮耀》及《荒野行動》這兩款產品在各個平台上的官方號（不只是視頻平台）運營的越來越好，月覆蓋用戶人次早已達億級水平。或許市場上很多廠商的遊戲產品不太好做內容，但是有個不爭的事實，那些本身不具備內容性的遊戲產品已經逐漸變成「非主流」遊戲了。

結語：

快手及抖音的用戶：一大波遊戲廣告正在來襲！