理查德米勒，一個死貴死貴的品牌

都說窮玩車富玩表，這個道理我懂，但是一枚表上千萬，最便宜的也要六七十萬....

沒錯這個品牌就是Richard Mille理查德米勒。提到它，相信絕大部分的表友第一印象都是「貴」、「很貴」。

確實，理查德米勒品牌旗下表款都十分昂貴，平均價在120萬左右。即使是鐘錶品牌第一的百達翡麗，入門款的價格也不需要這麼高。所以，它還有一個名稱：億萬富翁的入場券。

這個歷史20年都不到的品牌憑什麼可以把腕錶做得這麼頂級？

里查德米爾RM 69Ti情色陀飛輪腕錶。

「I want to caress you madly」 我想瘋狂地寵愛你

理查德米勒於1999年創立，與創始人Richard Mille先生的名字相同。與以往的鐘錶品牌不同，他不是出身於鐘錶世家，也不是製表師，甚至不太懂手錶。但他本身擅長創新和營銷，這後面理查德米勒的成功是分不開的。

Richard Mille創辦人Richard Mille

他曾經說過：「我的目標是要製作出手錶業界的一級方程式」。因此理查德米勒腕錶，從設計理念、製表物料到表內每部分的外型及性能，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關係。

2001年Richard Mille推出第一塊腕錶RM001.起，RM就註定不平凡。

RM 011 Lotus F1 Team-Romain Grosjean腕錶

腕錶的避震器靈感以及功能選擇鍵的靈感都是源於汽車。腕錶的功能選擇鍵是Richard Mille獨創的技術，它好似汽車的排檔，擁有上弦、調時和空檔三個檔位，這樣減少了因上弦或者調時對機芯運行精準的影響。

值得一提的是，酒桶造型的外觀辨識度極高，加上獨特複雜科幻風格的外殼，自然受到年（chao）輕（ji）一（fu）代（hao）的喜愛。從此「與眾不同」成為理查德米勒的標籤。

理查德米勒表款的命名也十分有趣，品牌名字首字母縮寫RM+數字。如果有些表款的機芯、錶殼沒大的改動，只是從外觀和材質上做了修改，這種情況便不會使用新的型號命名，只是在基礎款上加後續代碼，用以區分。

另外，有了充滿冷冽科技風格的外殼，我們來看看機芯。理查德米勒在13年開設了ProArt SA工廠，但生產的是外觀錶殼的零件，機芯還是外購的，也就是愛彼和山度士基金會（帕瑪強尼的東家，同時也供應給愛馬仕）。

RM 52-01

例如這款理查德米勒RM 52-01，所搭載的機芯為為RM052手動上鏈陀飛輪機芯，機芯的尺寸為32.80mmx30.90mm，厚度為6.87mm。這枚機芯採用了Glucydur擺輪，該擺輪具有4顆調節螺釘，可以很好的保持擺輪運行的穩定性，對機芯性能給予了強有力的支持。

它還採用了恆彈性NIVAROX?遊絲，震動頻率為3赫茲，這些都是它走時準確性的保證。此外這枚機芯還搭載了KIF ELASTOR的KE 160 B28抗震保護裝置，使腕錶更加的不易損壞，也減少了外界突發事件對腕錶走時準確性的影響。

而其中鑲嵌的19顆寶石也讓機芯運轉的更加流暢，同時有些可見的寶石，在一定程度上起到了裝飾的作用。

里查德米勒拉斐爾·納達爾陀飛輪機芯腕錶

RM 27-02

那麼現在問題來了，複雜的外形設計打造、機芯工藝真的能造就一款表價格如此高昂嗎？

不完全是。

上面說到創始人Richard Mille先生十分有自己的創意和想法，也懂營銷。一個沒有任何歷史底蘊的腕錶品牌，一下子新推出的產品還賣得死貴，如何做到短時間內人盡皆知以及對擁有品牌好感度？其中一部分是推廣營銷，只有足夠的曝光才能越走越遠。

F1賽車手格羅斯

你會發現理查德米勒的廣告代言人是一個比一個大咖，贊助的賽事只多不少。短跑名將布雷克、F1賽車手格羅斯、與成龍合作量身為其打造腕錶、品牌邁凱倫-本田、阿斯頓馬丁建立合作關係，還有一大堆的賽事贊助等等....

網球名將拉菲爾·納達爾

這就好比「羊毛出在羊身上」，這樣的做法使得理查德米勒得到足夠的曝光和口碑，加上自身的獨特外觀、高昂的價位，漸漸在人們心中有了「神」一般的地位。

張繼科私下也愛佩戴理查德米勒

如果「豪」的方式可以選，那選理查德米勒肯定是個性又炫酷的一種。

誰讓它在腕錶界中是「非常過分」的存在呢，我們也只能繼續觀望著它繼續「過分」下去了。

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