本是同根生，相煎何太急！看阿迪達斯和彪馬如何從親兄弟淪為冤家！

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大多數人

對最著名運動鞋的品牌都耳熟能詳

Nike, Adidas, Rebook, Puma......

隨口也總能說出幾個

實在不行低下頭看看

全球十大運動鞋品牌中

Adidas和Puma分別位列第二、第四

對於Adidas和Puma兩個牌子

大家更不陌生

然而，對於它們背後的故事可能知之甚少

甚至搞不清楚哪個牌子是那個國家的

如果告訴你這兩個牌子都是德國的

你可能會說：哦！

如果告訴你這兩個牌子都是德國一個村的

你會驚訝一點：什麼村，這個村好厲害！！

如果告訴你這兩個牌子是兄弟兩人分別創辦的

我想你肯定會說：真的？咋回事，快講講！！！

今天我們就從一部德國電影說起

它於2016年春上映

名字為《Die Turnschuh-Giganten》

中文名為《兄弟之爭》

我知道

這很容易讓你想起下面的畫面

不錯

這就是一部德國版的同室操戈大戲

▲電影《兄弟之爭》劇照

更加精彩之處在於

80多年後

先人已然作古

而先人創辦的公司

仍繼續針尖對麥芒

1. 一母同胞，艱辛創業

一個世紀前

魯道夫·達斯勒與阿道夫·達斯勒

出生在德國巴伐利亞的一個小鎮

黑措根奧拉赫的一個鞋匠家庭

1924年

23歲和26歲的達斯勒兩兄弟

在母親的洗衣店裡

一起創立了「達斯勒兄弟運動鞋廠」

▲達斯勒兄弟運動鞋廠

作為鞋匠與織布工的兒子

兄弟倆用亞麻布做成了第一批跑鞋

穿上後步履輕快

哥哥魯道夫能說會道

善於公關銷售

弟弟阿道夫專註精緻

長於設計研發

兄弟同心

其利斷金

鞋廠生意蒸蒸日上

免費試穿的銷售手段

更是讓上門顧客絡繹不絕

1928年

在德國長跑教練約瑟夫·魏茨爾的幫助下

達斯勒兄弟的運動鞋首次亮相阿姆斯特丹奧運會

▲阿道夫·達斯勒（左），約瑟夫·魏茨爾（中），魯道夫·達斯勒（右）

很快，達斯勒兄弟運動鞋廠

便成長為一個年銷售10000雙跑鞋和足球鞋的製鞋公司

作為田徑運動愛好者的阿道夫

潛心研究運動與鞋的關係

一心要做出

——「世界上最輕的跑鞋」

1936年

德國柏林奧運會上

經過技術與公關努力

棕色手套皮製成的釘鞋

助力美國運動員傑西·歐文斯

「勇獲」100米短跑、200米短跑、4×100接力賽和跳遠4枚金牌

達斯勒兄弟運動鞋轟動世界

▲柏林奧運上美國名將傑西·歐文斯

▲美國名將傑西·歐文斯的Modell Waitzer戰靴

在提供傑西·歐文斯釘鞋的事情上

魯道夫則一直持反對意見

他想讓德國運動鞋幫助本國運動員奪得勝利

二人的價值觀逐漸出現差異

2. 戰爭摧殘，矛盾初現

1933年

達斯勒兩兄弟加入了納粹

魯道夫更為效忠

阿道夫則偷偷幫助猶太人

這也部分導致了他們戰後的不同命運

1939年

二戰爆發

哥哥魯道夫被征入伍

弟弟阿道夫因政府要保證運動鞋的持續供應

而免於兵役

1943年

納粹當局關閉了運動鞋生產線

達斯勒兄弟運動鞋廠改為生產反坦克火箭步槍

▲1943年德國生產的反坦克火箭步槍

二戰結束

盟軍對達斯勒兄弟運動鞋廠

是否與納粹有染問題進行調查

阿道夫則因為保護過猶太人

且曾助力美國名將奪冠而無罪釋放

魯道夫被成了戰俘

魯道夫堅信是弟弟阿道夫舉報了自己是納粹

也有傳言

戰爭期間阿道夫與嫂子有染

讓魯道夫大為光火

▲精於市場的魯道夫（左）與擅長產品的阿道夫（右）

就連二人的生活習慣

也相去甚遠

弟弟阿迪不吸煙，不喝酒，

習慣早起

哥哥魯道夫·達斯勒是個不折不扣的煙民，

熱衷於釣狗魚

總之

兄弟二人價值觀與矛盾已經不可調和

達斯勒兄弟運動鞋廠命懸一線

3. 分道揚鑣，勢如水火

1949年1月

達斯勒兄弟運動鞋廠正式分家

魯道夫帶著一半財產和妻女以及支持他的銷售人員

遷居到奧拉赫河的另一岸

建立起了新的鞋廠

1949年8月

阿道夫正式註冊「阿迪達斯」（Adidas）

▲阿迪達斯早期標誌

隨後

魯道夫為新鞋廠取名「彪馬」（PUMA）

▲彪馬早期標誌

自此

兩個兄弟的矛盾

轉化為兩個運動品牌的鬥爭

兩家公司之間的爭鬥拉開了序幕

兩家公司主要的競爭

在遊說體壇明星穿上他們的鞋子

1954年

阿迪達斯為西德隊

準備了一款可更換鞋底

能用於濕滑草地的球鞋，收得奇效

幫助西德隊最終奪冠

▲1954年世界盃決賽，聯邦德國隊戰勝匈牙利隊奪冠

1960年羅馬奧運會

短跑運動員阿明·哈里

先穿著阿迪的鞋子熱身

而後穿彪馬的鞋子拿了金牌

台領獎的時候又換上了阿迪的跑鞋

足見競爭的激烈

1962年世界盃

彪馬則成為國家隊指定用鞋

1970年世界盃

球王貝利率領巴西隊第三次奪得世界盃

他腳上所穿便是彪馬

▲球王貝利親吻PUMA戰靴

四年後

克魯伊夫率領的荷蘭隊所向披靡

可惜倒在了決賽中

成為無冕之王

他所穿的同樣是彪馬

阿迪和彪馬的爭鬥

全方位、無死角

事業上拼產品

事業外打官司

為了打壓對方

兄弟倆不惜對簿公堂

阿道夫的廣告說：

阿迪是世界上最好的球鞋

魯道夫就以「不正當競爭」為由

把阿道夫告上法庭

最終阿道夫敗訴

為了泄憤，

阿道夫就把自己的廣告語招牌掛在一輛卡車上

停在魯道夫辦公室正對的大街上

表示反擊

▲黑措根奧拉赫小鎮上阿迪與彪馬

競爭激烈之時

連共同的家鄉小鎮也成了著名的「彎脖之城」

鎮上的人見面

先低頭看看對方穿的是哪家的鞋子

不是一個品牌互不說話

連搭一輛公交車都要盡量避免

然而

令人稱道的是

兄弟二人的爭鬥

也成了二人公司成長的動力

1974年

76歲的魯道夫因患肺癌逝世

彪馬擁有4個工廠，3500名員工

每天可生產3萬雙運動鞋

1978年

77歲的弟弟阿道夫因為循環系統崩潰

而倒在了堆滿皮革的工作台上

阿道夫的商業帝國在世界範圍內

已經有了17家工廠，12000名員工

每天能生產12萬雙運動鞋

毫無疑問

阿迪達斯已經躋身全球最大的體育用品生產商之列

▲晚年的阿道夫，魯道夫與他們的品牌

4. 爭鬥至死，冤讎延續

直到晚年

兄弟二人才見了幾次面

私下聊過

但家族依然分裂

即使在哥哥魯道夫去世

阿迪發表的弔唁信中卻似乎充滿了喜悅

「本著人類同情之心，

阿道夫·達斯勒家族不會對他的去世發表任何評論。」

四年後，阿道夫因循環衰竭去世

他的墓地被安置在小鎮最南端

只因這是離北端魯道夫儘可能遠的地方

二者的遺願卻是「讓子孫後代繼續斗下去」

▲1990年世界盃，穿阿迪達斯的德國隊長馬特烏斯（左）和穿彪馬的阿根廷隊長馬拉多納

5. 家族沒落，資本操控

兄弟二人去世後

彪馬一度出現財產之爭

彪馬在事業走向衰敗時

一些名人為其重新步入輝煌作出了積極貢獻

在網壇名將鮑里斯·貝克爾退役後

麥當娜和布拉德·皮特成為彪馬公司的形象代言人

為其注入了一股新鮮血液

助其重整旗鼓

儘管如此

彪馬公司董事會主席約亨·蔡茲

仍無力阻擋法國實力雄厚的PPR集團對其進行收購的腳步

▲黑措根奧拉赫的彪馬總部

阿迪達斯雖有阿道夫長子霍斯特·達斯勒擎起大旗

創造性地將品牌與運動員聯繫起來

成為第一家與運動隊簽訂長約的公司

但沒過幾年的1985年

霍斯特·達斯勒這位高瞻遠矚、思路清晰的掌舵人就去世了

使得阿迪達斯的發展出現了停滯

1989年，阿迪達斯公司

被賣給一位備受爭議的法國人伯納德·塔皮爾

塔皮爾的政治抱負超過他的商業興趣

3年後

當他發現自己身陷財務困境時

把阿迪達斯的控制權出讓給了法國的一家銀行財團

▲黑措根奧拉赫的阿迪達斯總部

目前

阿迪達斯公司已經重新回到了德國人手中

正在重現往日的輝煌

《阿迪達斯對陣彪馬》的作者芭芭拉·史密特

在她的書中寫道：

「具有諷刺意味的是，

彪馬公司創始人魯道夫的孫子弗蘭克，

如今卻在為阿迪達斯公司效力。」

▲2009年的友誼賽時兩家公司CEO合影

2009年9月21日

由阿迪達斯和彪馬公司共同舉行的足球賽

在黑措根奧拉赫舉行

時任阿迪達斯CEO的赫貝茨·海納表示

這場足球賽具有歷史性的意義

應該成為兩家公司在良性競爭的同時保持交流的一個開端。

時隔61年後，兩大品牌終於站到了一起。

但是

當地許多人不願改變

弗蘭克跳槽到阿迪達斯後

鎮上兩份報紙都說他背叛了彪馬

他的親屬中也有人對他很惱火。

品牌之間的競爭

也不會因為一場友誼賽而煙消雲散

2006年德國世界盃決賽

齊達內突然用自己的光頭撞向了馬特拉齊

爭鬥的不只是法國和義大利的兩位球星

還有他們身上穿的藍色彪馬和白色阿迪達斯

阿迪達斯與彪馬的家族鬥爭

最終以各自被收購而告終。

這讓我們想到

在一個互不信任的家族中

完全的分割

包括非競爭協議

也許是解決家族衝突唯一有效的方法

此時不得不想起曹植的一首詩：

煮豆燃豆萁，

豆在釜中泣；

本是同根生，

相煎何太急