餐飲界更需要好的「標題黨」!看看探魚、撒椒就知道了
2013年,在深圳開了一家烤魚店,她為它取名「探魚」。
2016年初,她開了另一家江湖菜品牌店,她為它取名「撒椒」。
她,是這兩個店的老闆娘,名叫李品熹,湖北人,她以對生活的熱愛,打造出一個個童心、創意層出不窮的知名品牌,走進她的店裡,你能感受到,彷彿那些都是一個個生動的人,多年的老朋友,和你對話。
店名的重要性
「撒」代表潑辣豪放,「椒」就是花椒、辣椒、胡椒,消費者一看店名就知道是主打川渝菜系的。「撒椒」諧音「撒嬌」,既給人一種辣妹子一樣擁有潑辣直爽的快意性情,又讓人在風情萬種的浪漫情趣中浮想聯翩。而且撒椒的目標客群主要為20歲至40歲的時尚人群,其中女性佔65%以上,與它的店名定位相輔相成。
創始人李品熹有一種魔力,總是能給一個不起眼的草根品類取一個潮流個性的名字。大家不是喜歡吃烤魚嗎?大排檔那麼多烤魚店,有誰記住名字了?於是她開了個「探魚」店,一下爆紅。大家不是都愛川菜嗎?可是說起酸菜魚、辣子雞,又有誰記住了哪個品牌?於是就有了「撒椒」。
店名是開店向外擴展的基礎,一個好的名字甚至可以節省幾百萬的廣告費。有時尚感、現代感、有聯想性和故事性,這樣的店名非常利於品牌傳播!李品熹正是洞悉到了這一點,才讓探魚和撒椒一下被消費者記住了,在發展過程中遊刃有餘。
按照店名和定位打造品牌
撒椒把起源於鄉野民間、常見於排擋小酒樓的江湖菜搬進了購物中心,在創立菜品之初,團隊走訪317道江湖菜菜品之始祖,從中精選出10多道經典大菜,在其基礎上改良創新。2016年1月,撒椒·江湖菜在深圳華強北九方購物中心開業。幾乎整個深圳的女孩都陷入尖叫和撒嬌中,朋友圈更是天天刷爆屏,惹得男士們也都紛紛跑去探個究竟。我們來看看撒椒到底是怎麼打造的!
▼▼撒椒→撒嬌,主打女性的餐廳,店面一定要能吸引住女人。所以撒椒不僅店外是花,店裡也是花。迷幻+紛繁+騷柔,目之所及都是花,撒椒就是這樣一家風情萬種的店。
▼▼既然是撒椒,沒有椒怎麼行?這裡的辣椒是專門從四川運來的,菜品主要包含五大味型:紅湯麻辣味型,香辣味型,泡椒味型,鮮辣味型,酸辣味型。
▼▼之所以能吸引著無數女性粉絲在微博上晒圖,「撒嬌」的名字和店內裝飾是主要原因!吊頂的繡球花,星座軌跡的吊燈,明亮的燈光柔和地灑在每一片花瓣上,這麼浪漫的氣氛,妹子們還有什麼理由不自拍?隨便一張自拍發朋友圈,分分鐘變女神!一家店能不能長久經營,取決於兩個因素:第一,客戶二次消費;第二,客戶樂於分享。粉絲們瘋狂晒圖,撒椒不花一分錢廣告營銷,就迅速刷爆了朋友圈!
怎樣取一個不俗氣、不雷同,且高大上的店名?
街上的店鋪比比皆是,可謂八仙過海、各顯神通!在中國,店鋪命名普遍存在名字俗氣、意境淺薄、相互雷同及口碑傳播效應差、消費特徵不明顯的現象。因而開好一個店不僅要注重產品質量與服務水平,還應該讓自己的店鋪名稱具有一定的文化內涵與宣傳效果,以達到不「名」則已,一「名」驚人的目的!
1、通俗易懂
店鋪一般面對的都是社區居民、過往行人等大眾消費群體,所以在命名時盡量通俗易懂,切莫咬文嚼字。如有的老闆認為自己是做木材生意的就加個「懋」字,為圖吉利的,則把「豐」字特意寫成繁體字的「豐」。這樣一來即便你在服務質量等方面做得不錯,但由於很多顧客不易辨認你的店鋪名稱,因此影響了消費者在口碑方面的傳播。
2、朗朗上口
店鋪的命名一定要響亮、上口、易記,這樣才便於傳播。要做到這一點,不僅要講究語言的韻味與通暢,還要抓住消費者的心理需求與精神需求。凡是能與顧客心理產生共鳴的名稱,顧客一般都容易記住,並也能樂於傳播,特別是一些比較
幽默、具有深厚內涵的名稱。如有的麵館取名叫「面對面」,有的中餐飯店取名為「灶王爺」。
3、應具有消費特徵
店鋪的命名不能含糊,其不僅要講究通俗易懂、朗朗上口這些要點,更重要的是還要能體現小店的消費特徵,包括經營項目、經營風格等方面。如燈具店的名稱就要讓顧客一看到店名就知道你是賣燈具的,如你取個「豪傑燈具」,就沒有「輝煌燈具」效果好。
4、應富有文化內涵
一個產品命名一定要具有豐富、深厚的文化內涵,店名也不例外!這樣才能體現店鋪老闆的水平,顧客也容易接受。不少店特別是在文化底蘊方面比較匱乏,顯得比較俗氣,什麼「小李服裝店」等不乏其數。在賦予店鋪字型大小文化內涵方面一定要從多方面、多角度去考慮,如歷史文化淵源、經營產品特徵等,像花店的「鮮」,飯店的「香」,服裝店的「美」,這都是我們挖掘文化內涵的地方。
5、避免雷同
由於行業中不少店老闆自身文化水平有限,於是造就了不少的跟風者。不僅在經營上跟風,而且在店鋪取名方面也模仿別人。於是街面上的不少店名都趨於雷同、彼此近似,一點都沒有創新的店名,也無法有效吸引顧客的注意力。
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