帶你真正了解市場營銷專業（Marketing）

市場營銷的過去

在傳統4P理論的基礎上，過去，市場營銷專業，學習和從事的內容主要為市場策略、預算管理、渠道管理、市場推廣等側重於宏觀性、應用性的內容，比如說：

?信息來源有限：線下數據，來源於企業自身的CRM數據和第三方分析報告 (如IDG, 各行業分析報告)。

?分析工具：SPSS，SAS

?產品規劃方面：企業每年會制定Roadmap表，用於規劃企業的產品銷售進程；

?營銷推廣方面：快消類企業往往將年度預期銷售額的3%規劃為市場推廣預算，並根據品牌定位的不同和市場宏觀分析預算，將預算分配於不同的推廣渠道，然後進行央視招標、與廣告公司簽訂合作框架等等工作；

?渠道建設方面：在不同的領域發展幾家總代理，並通過渠道銷售支持二級或三級代理商；將區域市場預期新增銷售額的30%作為銷售渠道建設預算。

市場營銷的現狀和趨勢

?隨著數字化發展，市場營銷已經從宏觀、應用，發展為精準、分析。

?產品更新快、渠道偏平化、推廣手段多樣化。

?信息來源極大豐富：線上、線下數據，更廣泛的第一方、第三方數據來源（IDG, GOOGLE, 阿里巴巴, 百度, 艾瑞等等)。

?分析工具複雜：SPSS, Google Analytics, Hadoop, 等等。

?未來屬於大數據時代，不僅是大公司，甚至中小型企業，也能通過大數據獲益，讓營銷決策更精準、更高效。

市場營銷專業的前景

?市場營銷專業的前景，相對於商科其它專業，更樂觀。

?因為營銷模式的變革，以及更多的中小型企業對市場營銷人才的需求，就業前景將十分樂觀。

?更多的中國學生將申請市場營銷專業。

?更多的美國學校將開設市場營銷專業，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM專業。

?申請難度將會提升。市場營銷專業，將更看重申請的數學、計算機、分析能力或者相關工作經驗。

以市場營銷理念領先的美國院校相關項目及課程設置來分析

接下來，我從另外一個角度（自己熟悉的角度）幫助分析下，看看對現代市場營銷影響很大的大師們菲利普·科特勒和唐·舒爾茨等所在的美帝市場營銷專業的情況，也許也能幫助大家對這個專業有所了解和判斷。 國內不少同學本科專業是自己選的或者糊糊塗塗的選的，所以讀研的時候就不想再犯迷糊了，於是去美國留學讀研的中國申請者常常會有以下幾種誤區：

誤區一：市場營銷專業不需要專業性，任何人都可以申請。

市場營銷是專業性很強、注重應用性、多方向性的專業。不同的方向，對於申請人是有一定背景要求的。

誤區三：美國的市場營銷專業很容易申請。

美國TOP50學校中，提供MSM的學校較少，招生人數有限，申請難度較高。

誤區二：市場營銷是低端，專業也比較水，沒有什麼明確的就業方向，就是做銷售的。

市場營銷不僅是多方向的，而且在每一個方向上，都有系統科學的知識體系，市場營銷不是做銷售。

美國市場營銷專業分類

?Analytics型

?IMC型

?Advertising

?Public Relation

?MBA-marketing concentration（歸屬MBA專業）

Analytics型

該類型在美國市場營銷專業中，數量最多。

Analytics型，申請難度較大，不僅需要學生較高的標化成績，更需要申請者具備數學、分析、計量、IT相關學科基礎。

典型課程：Marketing Analytics, Behavior Analytics, Statistics, Computational Data Analysis, etc.

主要學校和特點：

Columbia, 提供了全面的Analytics相關課程，並可選豐富的管理、產品、策略相關課程，被Best-masters網站評為北美第一市場營銷專業。

JHU, 以Analytics為核心，同時提供了research, management, channel, financial, strategy, business law, etc.相關課程，讓學生綜合能力更強。

Vanderbilt & USC, Analytics 與Communication相結合。

WUSTL & Rochester, STEM專業。

TAMU, UGA, Maryland(TFE 11), Fordham, MSU (TFE 10), UA & Baruch(市場分析方向), Bentley

Virginia Tech, seminar教學+ research methods and statistics courses

IMC型

?IMC, Integrated Marketing Communication, 是現在主流的市場推廣形式，也是近幾年發展比較快的市場營銷專業。

?IMC, 一般沒有專業背景要求，但是，需要申請者具有較好的Marketing Sense, 同時看重申請者的領導能力、團隊合作能力和工作或實習經驗。

?典型課程：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing, Media Strategies, etc.

?主要學校和特點：

?NWU, 名氣大，IMC專業第一，隸屬傳媒學院，6個可選方向，難申請。

?NYU, TFE排名第一，隸屬繼續教育學院，3個可選方向，2年，晚上授課。

?USC, Master of Com Mag Marketing Communication track, 隸屬傳媒學院。

?Virginia, MS in Commerce Mkt track ?Baruch, Denver, LUC, FSU

Advertising & PR

?面向希望從事媒介管理和公關管理職業發展方向的申請者

?一般隸屬於傳媒學院 ? 對申請者的學術背景要求較低，需要具備一定是寫作能力

?典型課程：

?Advertising: Advertising Theory, Writing, Mass Communication, Qualitative Research Methods

?PR: Public Relations, Media Relations, Mass Communication, Corporate Public Affair, Writing

?主要學校：

?USC, M.S. in Digital Social Media, RP專業, 將RP與Digital Marketing相結合，正是當下市場公關最熱門的領域

?BU, 包含AD和PR兩個專業，全美最佳

?NYU, PR專業, 隸屬繼續教育學院，知名度高，2年，晚上授課

?UIUC, Austin, AD專業

?UGA, UA, AD&PR組合專業

?GWU, PR專業

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