快手重新定義短視頻：57秒

確定下來一個行業標準，需要付出很大代價。

在傳播的手工業時代，我們為了掌握用戶需求，不得不用街頭訪問、讀者調查表這類笨拙的辦法，了解用戶的基本想法，然後又得付出大量的試錯成本，確定產品形態。

但往往等產品成熟後，用戶的需求又轉變了，一切又得重來。

因為成本過大，事實上傳播行業的傳統，基本的產品判斷是通過經驗。通過成熟決策人的行業經驗，做出的產品判斷，雖然不能全中，但也不會偏離太遠，這幾乎就是傳播行業的門檻。

在傳統媒體時代，能夠快速掌握行業標準，快速推出用戶認可的產品，就能決定一個媒體的生死，不符合行業規律的產品，很容易短命。

快手一直在摸索短視頻領域的行業標準，不同於以往，這個標準科學性很高，它來自人工智慧系統對每天6000萬用戶的每一個行為的判斷歸納，用戶的每一個行為，都是一次測試，這是一個天文數字的測試。

我們也擁有短視頻行業迄今為止最全面最龐大的用戶數據，所有的測試之後，用戶的選擇集中到某幾個選項，我們發現，越是接近某個形態，用戶數據表現就越好，證明這是最終答案。

豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業的工業標準，在行業發展的初期，就掌握了這個標準，意味著，你在這個全新的行業擁有了一個機會。

一分鐘電影院

電影的標準是90分鐘或者120分鐘嗎？並不一定，只是在上世紀末，因為播放設備等的限制，大家發現90分鐘是一個合理的電影時長標準。

但電影的標準，從來都在變化，就像最早的電影《火車進站》，只有17秒，慢速播放，約1分鐘，恰好這也是快手的短視頻的標準時長。

這個巧合的17秒到57秒，卻來源於兩個恰好相反的理由。

早期的電影，是因為設備限制，播放不了太長，現在的短視頻，是因為用戶播放太便利、獲取信息的節奏太快，自然擠壓到了這個時長。

在當前的用戶行為、技術和市場下，「豎屏57秒」的短視頻，就是當前短視頻行業的工業標準。

再進一步，這不僅僅是短視頻領域的行業標準，這更是年輕一代的溝通語言，如果你想跟90後甚至00後交流，你必須掌握他們的語言，才能跟他們取得共鳴。

不了解年輕用戶的需求，是傳統行業普遍面臨的困境，如果我們能掌握年輕用戶的溝通語言，我們就不僅僅能在傳播領域立足，我們還可以了解和獲取年輕用戶，掌握行業的未來。

基於以上語言，我們如何跟90後溝通呢？

舉例說，我們可以做「一分鐘電影院」，這是快手推出的許多產品概念中的一個。

在快手上，你能看到大量的57秒的完整電影，開端、鋪墊、高潮、結局，這也是電影可能的新形態。

藉助移動互聯的技術和快手的平台，我們可以做出一個每個人手機上的電影院，這個電影院每部電影的上映時長是1分鐘，每場觀眾500萬人。

一分鐘之內，500萬人同時進入這個電影院，看完一部57秒的電影，又可以同時離開。

沒有移動互聯技術之前，這樣的情況不可想像。

但90後與00後是網路原住民，這就是他們的生活節奏，等電梯、叫車、洗手間、排隊，這幾分鐘的空隙，足夠他們看兩部電影了。

只有這樣的產品，才能讓他們願意交出寶貴的注意力和時間。

進化中的工業標準

在可以預見的未來，「豎屏57秒」這個短視頻的形態還會繼續進化，在很短的時間裡，行業已經發掘出了此前我們想像不到的許多形態，比如三橫屏與互動觀看等，57秒短視頻能容納的信息量已經非常大，它確實是很有生命力的。

這是短視頻的最佳形態嗎？

到了今天，對回答這樣的問題，我們已經不再困惑。

以人工智慧為基礎的大數據測試，能每天億萬次的給出答案，它可能是，可能不是，但我們隨時都能知道準確的結論。

直到今天，傳播行業大部分還處於手工藝時代，不了解技術的力量，從業人員甚至無法想像最新的行業進展。

對工業標準的判斷，邏輯過程並沒有改變，改變的是操作過程。

只有人工智慧發展到今天，只有具備這樣極大的資料庫，我們才能準確的分析足夠大的信息，獲取更準確的答案，而且是隨時更新修正的答案。

對短視頻行業來說，重要的不是我們今天知道「豎屏57秒」這樣的標準，重要的是，我們明確了如何快速準確獲得這樣標準的辦法，也許很快，甚至明天，57秒這個標準就會改變，但可以肯定，豎屏57秒是一個里程碑似的時刻，在這個時刻，我們不僅發現了黃金，我們還了解了點金術。

傳播行業此時進入了未來。

（本文為快手科技合伙人曾光明向鈦媒體獨家供稿，首發鈦媒體）