筆記分享：新媒體寫作常見的15個問題

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從接觸新媒體到現在，我遇見超過1000位新媒體作者，他們中有的人已經持續寫作超過1000天、有的藉助新媒體賣出了產品，也有的利用新媒體打造出個人品牌。

和大家溝通之後，我發現：並非大咖沒有迷茫過；相反，不少新媒體寫作高手都會不斷遇到新的瓶頸。

2017年3月8日晚，我整理了15個常見的新媒體寫作問題，做了統一的微課答疑回復，希望能夠幫助到大家。

以下是微課文字記錄：

上圖是新媒體寫作人普遍會經歷的幾個階段：

第一個階段是準備期：你還沒開始寫，糾結於「要不要寫」「在哪裡寫」「起什麼樣的公眾號名稱」之類的問題；

第二個階段是成長期：你主要關注「每天發什麼」「被抄了怎麼辦」「要不要蹭熱點」等實際的問題；

第三個階段是瓶頸期：通過第二個階段的努力及時間積累，你會追求更多的質變、想達到「賣貨」「打品牌」等目的；

同時，瓶頸期有階段性，每個階段有不同的瓶頸。所謂成長，也是在不斷突破一個又一個的瓶頸。

我們這次分享的15個常見問題，就圍繞這三個階段去展開。

一、準備期問題

1、現在公共號泛濫，不少人不會像以前那麼熱衷於關注公共號了，寫什麼比較好？

其實公眾號從2014年就有人開始唱衰，認為進入了紅利期。但是我們發現，2016年，「剽悍一隻貓」「一個人聽」等還是可以崛起的。所以大家沒必要糾結在公眾號是否泛濫的問題上，而是要把精力放在你的內容上——你的內容有質量，粉絲會跟著你的。
相反，不少人在2013年註冊了公眾號，理應成為大號，但是很遺憾，成功者寥寥無幾。不論是博客時期、人人網時期、微博時期還是公眾號時期，大家持續關注的，是那些有趣的、有料的公眾號。

2、在沒有什麼名氣的時候，怎樣的自我介紹更有利於宣傳自己？

在沒有什麼名氣的時候，不建議你把太多精力放在宣傳自己上——先保證你的內容穩定地規律輸出。
當然，假如你很想讓自己的簡書主頁、微博描述增色一些，但是沒有什麼拿得出手的資歷的話，可以參考以下4種方法：
第一，你的學歷或證書；
第二，你的籍貫（沒錯，我真見過有的人個人介紹是『來自毛主席的老家』）；
第三，實踐者或踐行者（如『自品牌理念實踐者』，言外之意不是你提出的，你是在學習與實踐）；
第四，獨特的標籤（如職場辣媽、斜杠青年、英語達人、跑步狂人等）。

3、剛註冊公眾號，幾天發一篇文章比較好呢？

文章數量沒有必要糾結，按照自己的精力來定。

不過如果你還沒有拿到公眾號原創標籤或沒有渡過今日頭條新手期，前期盡量日更；拿到原創標籤後，如果是精力不夠可以嘗試每周發1~3篇，低於這個頻率別人就基本不容易記住你這個品牌了。

4、老闆公眾號與公司公眾號如何定位及互補？

公司的公眾號與個人的公眾號（尤其是老闆公眾號）互補去做營銷，是一種很好的新媒體營銷方式。
其中，公司公眾號可以重點突出企業的營銷內容，包括新品介紹、促銷信息、線下活動等；沒必要打出太多的情懷牌，別人明知道你是一個企業號還來關注你，一定是希望得到相關服務的；
而老闆的公眾號，可以增加一些溫度感，可以發的內容包括：創業感悟、用人心得、對行業的看法、公司新鮮事等；
簡單地說，就是用公司公眾號發廣告、老闆公眾號拉攏人心。

5、公眾號一定要發文章嗎？我看有的公眾號會推送圖片之類的？

在互聯網打造自己的品牌，一定是需要發內容的。但是內容不止是文章，還包括圖片、視頻等。

由於圖片和視頻對於初學者而言難度較大，所以建議大家先從文字做起，以後再逐漸增加圖片和視頻。
當然，假如你是一個設計師或者視頻達人，那你當然可以直接推送圖片或視頻了！

二、成長期問題

1、公眾號官方到底是否打擊互推？能否在文章內與其他人相互推薦公眾號？

在2016年公眾平台確實打擊過一批相互關聯的公眾號，這些公眾號的共同特點是違規，涉及到傳銷、賭博等。
但是需要注意，公眾號不是用機器判定你是否進行相關違規的，而是人工順藤摸瓜去清理的。
因此，如果你與一些熟悉可靠的、幾乎不可能去做違法事情的公眾號相互推廣，是沒有任何問題的。

2、在新媒體原創路上，怎麼防止別人模仿抄襲呢？

第一，早日拿到原創標籤；
第二，可以和維權騎士等版權保護平台簽約，委託他們幫你去做版權保護；
第三，洗稿（偽原創）是無法根本上防止的，目前能做的只能是做好前兩點。

3、寫一些與熱點相關的文章，數據上會很好看；但如果拿捏不好，反而對自己的品牌有傷害，請問怎麼把握這個尺度呢？

從我自己以及我的學員文章數據上來看，寫熱點文章在閱讀、轉發、評論等數據都會優於普通文章。把握尺度的方法有二：
第一，如果你就熱點問題本身來寫，你需要注意你的三觀，可以另類但不能太奇葩；
第二，你也可以不去寫事件的本身，而是基於你的定位與思考。舉例來說，上周《三生三世十里桃花》結局，我在自品牌成長聯盟讓大家開開腦洞去寫，大家有的分析電視劇里的瑜伽動作、有的分析拍攝桃花的技巧、有的甚至與養身健康相結合，這些都是可以的。

4、覺得自己寫的不夠乾貨，有什麼好方法？

第一，在網上寫文章沒必要總是寫乾貨，每天發乾貨文章反而會讓人審美疲勞，懶的打開。所以，寫得不夠乾貨，你可以順手增加一些故事、圖片、案例等，增加可讀性；
第二，如果是由於經驗問題而寫不出乾貨，那沒有捷徑，你必須要像整理電腦文件夾一樣整理自己的素材庫，讓自己在寫作的時候可以自由調用文件。
比如，下圖是我之前學習網路營銷時，集中學習與刻意練習的文件夾。之後寫的不少文章都來源於這些文件夾中的素材。
我老婆做瑜伽教練，過年期間我和她一起梳理了知識庫並固化在有道雲筆記，之後她學習與分享瑜伽知識的時候，也方便多了：

三、瓶頸期問題

1、寫了半年沒拿到原創，怎麼辦？

公眾號的原創標籤規則，沒有官方標準，所有人都是在猜測。我們去分析很快拿到原創標籤的人，發現有以下幾個特點，你可以對照一下自己哪裡出了問題：

第一，規律更新，每周2-3篇以上原創文章；
第二，互動友好，包括文章下方的點贊及後台日常回復；
第三，形式多樣，文章除了基礎的文字外，偶爾會加入視頻、圖片、音頻等；
第四，稍加推廣，每隔一段時間有粉絲增加；
第五，著陸規劃，即網友關注你的第一印象（頭像、歡迎詞、按鈕等）你都做了設置；
保證這些，基本上一個月左右會拿到原創標籤的。

2、寫完的文章自己特別失望，都不忍心看下去...有什麼好方法嗎？

這個問題要從兩個角度去分析：
第一，自己失望的不一定是不好的。比如說，我在上個月發過一篇文章《拆解番外篇：如何睡得更少，精神更好？（含下載方式）》（點擊即可進入），用了十多分鐘寫完了，自己感覺不是很好、不是特別乾貨；但是反響卻不錯，很多人在後台留言，想獲得那本電子書。所以，不要用自己的眼光去猜測別人；

第二，確實寫的不好，那沒有捷徑，你必須去研究，看看簡書、看看今日頭條；看看與你定位相同的人，他們是怎麼寫的？
很多人看我寫過的拆解文章，拆解不僅是可以用於了解大咖，而且可以用來總結大家的套路。你看一兩篇文章沒有用，必須用量變推動質變。
比如明天下午，你專門拿出兩個小時時間，集中的研究同行公眾號的100個標題，找規律、找套路，這樣才會真正有作用。

3、每次都感覺起筆頭一句話特別難寫，怎麼解？

其實這個問題和上一個問題有些類似，文章開頭的寫法依然基於你的調研與拆解，你需要集中一段時間去研究。
比如，比如我去研究網路營銷行業的公眾號，研究之後發現我的這個行業，文章開頭無非5種套路（可能不適合你的行業，但是可以參考）：
第一類，直接拋出數據；
第二類，引入近期新聞；
第三類，通過故事開頭；

第四類：開頭連續發問；
第五類：插入圖片視頻；
基本這五類循環使用，文章開頭不會太枯燥。

4、每次文章寫完，排版感覺很麻煩，花費很多時間，還要找圖片，有沒有什麼簡單辦法？

我不建議你每次都換一個排版，一方面，時間有限；另一方面，不固定的排版會讀者無法記住你的品牌元素。
好的公眾號，你在朋友圈一看到標題或配圖就能想到它。
具體涉及到排版及配圖，建議你百度「i排版」「創客貼」，可以省去不少自己設計的時間。

5、怎樣寫軟文不被人討厭？

首先，新媒體新手不建議每一篇文章都是軟文或者硬廣，建議你的廣告頻率不要高於1/5（每隔5篇文章寫一篇廣告文章，這已經是極限了，超過的話會掉粉很快）；
其次，你的軟文需要有好玩的故事或乾貨的內容作為支撐，純廣告會被人一眼看出來，直接關掉頁面；
再次，你所推薦的產品，必須是你自己認可的，否則就算你假裝認可，字裡行間也會透漏出不信任感，讀者能夠感受到；
最後，不熟練的時候發軟文被罵，正常的，不必鬱悶，逐漸優化就好。

6、如何多平檯布局？有沒有必要多平檯布局？

首先，很有必要多平檯布局——在不同的平台展示你的個人品牌，讓更多的人了解你、會觸達各平台的潛在粉絲。
其次，具體到多平檯布局，玩法至少有三種：
第一種，全平台展示型：把你的一篇文章複製粘貼到不同的平台，除了公眾號外，還有簡書、今日頭條、微博頭條等；
第二種，依平台屬性型：比如在豆瓣，你就寫影評和書評相關的文章；在今日頭條，你可以寫略帶標題黨的、爭議性的時事文章；不過這種玩法適合產出量高的人；
第三種，指向單平台型：如你主推公眾號，那你可以在知乎寫文章並用二維碼指向你的公眾號、在今日頭條放入公眾號截圖，等等。

結語

目前的互聯網文章主要分為兩大類：

一類是自high型，或者叫QQ空間型——寫給自己看的，類似於一個紙質的日記本，這類文章沒必要講什麼套路；這樣的文章，我沒什麼建議，你開心就好~

另一類是營銷型，通常期望利用新媒體文章來打造自品牌或產生銷售。如果你撰寫的是這類文章，那麼你可以按照我們本次講到的15個問題去對比、去優化。

希望能夠幫到你，謝謝！

對了，本次微課後，小夥伴「暴驕姚小猴」整理出了課程筆記，分享給大家。也非常感謝你！

文章由勾俊偉原創，轉載請註明出處。