現在還以為文案隨便寫寫就能10萬+，你沒有這些基本功怎麼賺錢？

04-04

我的公眾號還沒開始賺大錢，我都愁死了。

但是我仍然幻想著會有商家找我寫軟文廣告，就是像那些"某瑋瑋""毒舌電影"一樣，然後也來個周入五位數啥的。

但我還是想提前準備一下，萬一某天廣告就想大餅一樣砸下來了呢，接不住掉地上，多可惜呢！

然後我就開始了學習撰寫軟文廣告的計劃。

要如何開始呢？

先來看互聯網途徑吧！

互聯網這個大染缸你得利用好。

最近這一個月，看網上都是各種標題，從0到1學習文案，月入多少多少的推廣式文章，受了標題誘惑之後，參加了一些微課，老師分享的大部分內容，不是分享些個人經歷，就是扶貧潦草的講一些要素，說實話自我感覺不太系統，不深刻，聽完了之後，還是不知道該如何開始。

但不是兩個分享老師講得不好，而是我後來發現原因是：我沒有基礎認知，更沒有基礎結構，當然頂不住上層建築了！

所以我選擇保留資料暫時擱置！

雖然現在知識電商相當之火爆，各種微課橫行，標題誘惑驚人，但是真的不能見啥學啥！

不然不但浪費時間，更打擊積極性！

有句話講互聯網：我們的信息爆炸，但知識卻貧乏。

還真是感同身受，如此大信息量，想要學習到東西並不容易！

所以建議在互聯網上收集資源，存起來先，後面綜合篇再告訴你如何真正有效的用起來。

然後是教科書式學習！

其實我最討厭教科書，估計你也一樣，書讀了20多年，都開始工作了，還要搞一些定義定理來折磨自己嗎？

我一開始是拒絕的！

羅胖說：你哪方面不懂，就去書里學，死磕自己，直到學會為止。

我也是沒辦法，信了這個歪嘴胖子的話，我決定去搞一個文案實用書單來。

我用彭小六老師的方法找書單，去網上搜各種人的推薦書單，找大概三個人左右的推薦，然後把重複的書名記下來！

《文案訓練手冊》

《文案創作完全手冊》

《引爆點》

《瘋傳》

然後就是買買買唄！

以上四本書我讀了前三本，其中《引爆點》還沒有讀完。

所以今天主要講講第一本書的乾貨！

別怕，不是念經，咱們一起來融會貫通，給軟文搞一個硬套路！

宏觀整體：

如果對軟文廣告文案沒有一個宏觀認知，只懂賣弄辭彙，華麗辭藻，那是不會吸引到別人的關注的，對自己整體視野的提高也不會很大。

產品——文案——客戶

所以你要做的是產品與客戶之間的橋樑，鏈接。

不過書中有句話更恰當：文案就像一個女人的裙子，它需要長到能夠遮住關鍵部位，但是又要短到使男人充滿興趣。

開始做裙子吧！

首先是用料，布料（產品），已經有了，那還要花邊（素材）、針線（鏈接）和剪刀（取捨）！

將布料與花邊如何搭配才更好看呢？你要思考選用的素材和現有的產品如何能搭上邊，聯繫起來，然後就能用針線縫起來，再用剪刀修修標題和內容，拿去吸引愛人吧！

舉個例子吧！對於廣告來說，最好的素材莫過於熱點新聞，把握好實效的話，會事半功倍，你看簡書首頁上也能知道，前幾天全是舒淇結婚了，這幾天又是曹雲金和郭德綱，標題都讓你眼花繚亂。

拿舒淇結婚這個當作素材，你老闆讓你寫一個領帶的廣告，你就可以先寫舒淇結婚看似隨性，自由，但是在我們普通女孩兒的眼裡，這種婚姻是缺乏安全感的，如何讓你有安全感呢，買一條XXX牌領帶，用實際行動崇拜他，禮物拴住他，安全感就握在你的手上啦，女人都是感性購物，你懂！

一開始素材不好找，不好想，能把傳播效應利用最大化，信手捏來的就是新聞熱點啦！

微觀細節：

大的宏觀框架已經有了，那麼開始錦上添花，添油加醋吧！

其實這一部分尤其重要，書中可是搞了15條公理，3個情感原則，10個元素，23個進階因素，31個心理誘因啊！

是不是很害怕？

沒關係的，用我的小剪刀咔嚓咔嚓的剪起來，挑挑咱們小白能用得上的重點哈！

1、標題。

如果你真想要賺錢，不要害怕別人說你標題黨，你要天馬行空的去想，怎麼奇葩怎麼來，因為標題決定文章的打開率，我不知道該如何表達我對標題的重視了，反正你不聽你就會吃虧，費天大勁兒寫出的文案就等於白寫！

2、滑梯效應

顧名思義啊，讓被標題吸引的人群從標題上自願的滑下來！

所以來一句簡短又讓人充滿好奇的第一句話，目的是讓他看第二句話唄，以此類推，滑到素材部分，最後讓男人的手滑向裙邊，想繼續看嗎？那就付錢吧！

感覺好賤！哈哈！

3、打情感牌

說白了就是得真心實意的，發自肺腑的，姑娘才樂意跟你走啊，真的跟追妹子是一個套路啊！

比如說你要賣的這個妹子，呸，產品，哪可能是十全十美呢，正視自己的缺點，真誠一點，在現在這種花樣三觀的世界裡，沒準兒就引爆了一個潮流呢！

綜合篇：

現在來說說如何把互聯網上的學習資料與教科書資料相結合，以達到事半功倍，融會貫通的效果吧！

1.首先你要根據上面的宏觀和微觀方面開始寫幾篇，甭管寫得好不好，是不是得心應手，先寫出來，然後把這幾篇作為範例，一邊聽網上的課程資料，一邊根據你聽到的每一個細節，去思考範例文案每部分存在的合理性。

這樣，寫的對的地方，你就印象深刻，寫得不對的地方，你就停下來思考，絕對能漲不少記性，下次再寫得時候，進步嗖嗖地！

2.然後越寫你就會發現，自己懂得太少，知識面太貧乏，橫向素材沒有積累，縱向理論沒有支撐，那就開始讀書吧（關於讀書請參看我的上一篇文章）！

最後你想不想成為一個高手呢？

我也想！

那就跟我一起重複練習，重複讀書，重複努力，像爆裂鼓手一樣！