長文：講講沒什麼人關注的音樂？（多圖）

觀點不一定正確，歡迎交流。

引子：為什麼是音樂？

• 重要的流量入口——日均使用時長前5類型的應用

• 為音樂的衍生端貢獻收入——寫歌賺不到大錢，但借歌出名後的商演/代言可獲得上千倍於賣歌的收入

全球唱片市場概況（2015年150億美元規模）

1、三個時代劃分

• 實體唱片時代：1964年第一張音樂卡帶-20世紀末數字音樂出現

• 付費下載時代：21世紀初蘋果推出iTunes+iPod付費音樂下載，此時中國乃MP3數字音樂盜版時代

• 音樂流媒體時代：瑞典公司Spotify橫空出世，音樂消費習慣從下載收聽逐漸轉向在線收聽

2、一個重要節點——2015

• 全球唱片市場規模出現2000年來首次上漲

• 數字音樂市場份額（45%）首次高於實體音樂（39%）
• 數字音樂中，流媒體收入首次高於音樂下載收入

美帝：總規模&數字音樂規模全球第一

1、三個特點

• 數字音樂很牛

• 三大唱片公司話語權大

• 版權保護體系完善

這些唱片公司，大多幾十年上百年歷史，仗著自己簽的藝人囂張多年。本來最拿的出手的有五大，後來賺不到大錢了，併購整合成了目前的三大：環球、索尼、華納。在全球的唱片市場份額中佔據了半壁江山，在美市場份額更是接近70%，話語權及其強勢，拿Spotify的版權支出舉例，年收入的70-90%都貢獻給了音樂版權。

（1）現狀：挑戰>機會，獨立經紀工作室崛起

這個有兩大原因，一是老牌唱片公司規模經濟優勢降低，不論是發掘、培養藝人，還是砸錢把藝人推向公眾，門檻在互聯網時代大大降低。二是新的工作室給了藝人更多好處，從簽約形式到歌曲版權歸屬。

（2）機會：關注頭部內容【此處求能人指點】

3、講講版權

一首歌的版權分為詞曲版權和錄音版權。詞曲版權歸屬於詞曲人，錄音版權歸屬於唱歌的藝人或是幫他製作歌曲的唱片公司（看協議）。這兩類版權人在收取版權費用時，會委託版權代理機構，代理機構收到錢之後，自己抽成一部分（一般詞曲10-20%，錄音略低於詞曲），剩下的上交版權所有者。

那麼美帝的版權代理機構又分為幾類：官方的、唱片公司旗下的、民間依託於互聯網興起服務獨立音樂人的。他們之間的關係既合作又競爭，具體分成要依協議而定，簡化版如圖所示。

提完美帝我們來看看大天朝近況，總結起來就是一句話：收不到錢。本來大家版權意識就不夠強，音著協爸爸也沒有太努力去收錢，法律角度高維權成本對應低維權收益，再加上現在直播/ 微電影/ 環境音樂 的監測難度，可以認為國內的音樂版權保護是任重而道遠——小型場所唱一唱人家的歌是沒問題，你可別出名。

海洋系音樂挑起的一波版權大戰已經結束的差不多，去年劍網行動也下架了220萬盜版歌曲，在線音樂平台的版權算是規範了不少，但其他渠道仍需努力哇。

講完美帝，再談談國內。

待續，休息一會會。