數字全讀解中國馬拉松到底多火爆，深度分析《2016中國體育消費生態報告》（下）

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• 勇氣每日通訊（試讀版）20160816

據日前發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，截至2020年，全國要舉辦800場馬拉松賽事，到2025年，中國體育生態總值將達到5萬億元。你如何能從800場馬拉松賽事中脫穎而出？又憑什麼分得5萬億元大蛋糕中最大的一塊？

近日，在21世紀經濟研究院聯合京東體育、京東大數據平台，《2016中國體育消費生態報告》的發布會上，京東體育部經理王學松和《雅荻跑世界》的製作人關雅荻的分享，告訴我們一個秘訣：跑步運動相關內容的娛樂化。

美國西部100 紀錄保持者，著名的越野跑者Tim Olson於近日參加由Discovery出品的戶外真人秀《AmericaTarzon》。

「In an epic journey through four distinctterrains; the jungle, coast, mountains and canyons, these men and women mustlive completely off the land, while tackling the most punishing obstacles onearth.」

這是首次有越野跑運動員參與電視真人秀節目，而極限的身體與極限的環境對抗，是這個節目具有觀賞性的最大衝突點，這就是跑步運動相關內容的娛樂化的具體體現。

關雅荻在《2016中國體育消費生態報告》的發布會上，也明確指出並深信體育產業的本質都是娛樂業——幾個人在台上表演，幾億人在台下觀看，正如Tim Olson正在做的。

中國跑步產業看起來是在走美國跑步運動的老路，先後經歷專業馬拉松賽事，馬拉松娛樂賽事，純娛樂賽事，跑步拐點市場下滑。

「從上世紀90年代末開始，美國本土路跑競技型比賽數量大幅增加，跑步開始真正走向大眾，這也是美國體育賽事娛樂化的開始。那個年代的美國，每場馬拉松比賽都能見到現場表演的樂隊、做怪異打扮的跑者、賽後Party等與跑步無關的環節，甚至有以搖滾為主題的馬拉松巡迴賽。這便是趣味、娛樂跑步賽事的雛形…」

美國跑步產業經歷過的在中國也必然會發生，但中國跑步產業的飛速發展讓時間線充滿了不確定性 。

隨著大型馬拉松賽事嘉年華、女子粉紅跑等概念的湧現，越來越多的跑者開始傾心於「好玩兒」「有趣」的賽事。現在中國馬拉松賽事正處於馬拉松專業賽事與馬拉松娛樂賽事的過渡地帶。按照《生態報告》的預估，2020年至2025年恰恰是跑步產業的紅利期，參考美國跑步產業發展的時間坐標，體育娛樂化正好與之重疊。

這可從近年來風靡全球的Crossfit看出端倪。

「The company gets a trickle of royaltiesfrom Reebok, which started selling CrossFit-branded gear in 2010, and some morefrom tickets and registration fees to its annual CrossFit Games tournament.」

Crossfit的商標所屬公司其中很大部分是Crossfit Game的報名費觀眾售票。而Crossfit Game通過更具觀賞性的賽制設計，以及 「The Fittest on Earth」的價值觀傳遞，讓全世界越來越痴迷於這種運動形式。從本質上看，整個Crossfit Game就是一場充滿戲劇性的Show。

京東體育部經理王學松深有同感。經過了4月24日和7月16日，兩場京東體育和匯跑賽事合作的娛樂化賽事，他開始相信，在中國跑步賽事，是可以借鑒國外相關運動的發展，玩出新花樣的！

「王學松生怕人們都認為京東就是一個賣貨的公司，讓比賽沒人參加——誰知道，那短短的五公里，當天竟然去了2000人。這2000人恐怕從未想過京東的跑步會組織成這樣：跑完以後，啤酒隨便喝，賽百味隨便吃，還有新鮮水果，邊上還有人提供按摩，贈送啤酒杯不說，獎牌也很漂亮！」

當然，在王學松看來，無論是體育賽事娛樂化，還是打造JD Running的賽事IP，這都是體育消費生態中的一個環節，要真正進一步打造一個完整的商業閉環，還需要一場「場景化革命」。

根據《生態報告》，跑步生態圈是一場搭建在運動跨界消費場景的革命，包含交通住宿，智能硬體，社交媒體，賽事直播，跑步周邊產品等等。

雖然中國互聯網行業發展正處於新一輪的發展高峰，但直播平台的火爆卻在逐漸熄滅，內容更加紮實且具有觀賞性已經成為直播平台在競爭中脫穎而出的必經之路，正是因為這種在國外從未經歷過的變數因素，導致中國跑步相關運動行業的發展朝著一條新型道路發展。

而這些不確定的因素，不僅讓中國跑步產業發展的時間線發生扭曲，也改變了發展的方向。

在未來的3~5年，娛樂化的體育內容提供商與直播平台相遇，定能結出豐碩的果實。

< 完 >

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