十天內讓一個品牌火起來，你只需要開一家快閃店

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在零售行業，一個有創意的推廣方式，早已不是地鐵站內的大幅廣告，當實體零售和線上零售彼此膠著競爭時，這樣一種快閃的業態似乎有調和和彌補的意味，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。快閃店玩兒好了，對品牌一定大有裨益。

你需要一個

好的創意。

建築設計師亞當·克爾金為咖啡大亨illy設計了這間「按鈕屋」。在他變身之前，只是一個帶著品牌logo的集裝箱而已。

看一看打開後的樣子，只需要按一個按鈕，它能從一個集裝箱變成一個咖啡廳建築，裡面有廚房、餐廳、卧室、起居室和書房。 illy快閃店從2007年11月28日一直開到12月29日。隨後亞當·克爾金又對其進行了重建再作他用。

除了創意

預算也很重要

預算決定了開店的規模和時長。如果是大品牌，自然會有比較闊綽的預算可供支配，可以大手大腳的施展自己的創意。你甚至可以像HUBLOT一樣，來一場黑寶石雨，這場只開十天的快閃店，用數以萬計的「黑色寶石」從天而降，圍城了三面牆。

但是對於小品牌來說，在創意上就要多下些功夫了，比如2012年登陸波蘭波茲南市廣場的TRIWA手錶快閃店，將一輛由900多個硬紙管搭成的坦克開進了商場，成本低，易於搭建，並且很能吸引眼球。

最最重要的事

選址！

選址對於一家實體店來說無疑是最重要的，商場擁有高人氣，但人流、交通情況複雜，很容易弄巧成拙。畫廊、展覽館、寫字樓、甚至雪山這些特殊空間很出彩，但由於自然人流量不高，不可能等待著顧客自己上門，需要結合事件營銷和推廣手段，快閃店才能夠得到更多的預熱和曝光。

大多數品牌偏愛高人氣的商場中庭，因為消費者本身就是帶著購物的目的逛商場，所以契合度會更高。例如這家沃霍爾（Andy Warhol）快閃店，用1500個金屬顏料罐構建了四個房間，用藝術留住遊客的腳步，在短時間內吸引了超過十萬顧客。

H&M這次快閃店的合作方是水援助組織。結合合作方的屬性，他們把快閃店開到了海灘邊上。這次快閃店時間為期兩天。

CHANEL甚至把快閃店開到了雪山之巔，他們在所有的纜車上印上了CHANEL的LOGO，以此作為CHANEL的品牌盛典。

快閃店所處的商圈類型、人流量、客群素質、交通便利程度、周邊環境等都會對品牌產生很大的影響。不同類型的空間適用於不同類型的場景和對象。

文章來源：雲space