目前推出的奶粉新政會帶來哪些影響？

首先知道2016年奶粉新政策：從備案制改為註冊制

2016年奶粉新政策：明確監管要求與申請人法律責任

1.按照現有102家獲得嬰幼兒乳粉生產許可證的生產企業來計算，共有510個系列配方，所對應的品牌不會超過這個數據，減去一些外資品牌，那麼將有1400多個品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制。對於該新政對行業的影響，資深乳業專家解觀勝表示，目前來看，幾乎沒有一個大企業只有5個配方的，一般都在10個以上，而對應的品牌多的達到幾十個，因此這一政策對於行業內的大企業幾乎都有影響，尤其是實行多品牌策略的企業也將在這輪新政實施中被扼制。他表示，每個企業不得超過5個系列15種產品配方是指，每個獲得嬰幼兒許可證的生產廠的配方數限定在5個。也就是說，一個獲得嬰幼兒許可證的生產廠可以擁有5個配方，但對應的品牌最多不超過5個，品牌數要小於等於配方數，不可能一個配方再對應著兩個品牌。而每個系列有3個產品，包括1段、2段、3段才算是一套完整的嬰幼兒配方奶粉系列，5個系列就是15種產品配方。該新政的嚴格在於從配方上就把多品牌問題解決掉，一個配方只能對應著一種產品，也就是一個品牌，哪怕是同一個品牌分為普通裝、金裝、白金裝，也算是3套配方，因此未來靠包裝概念炒作的現象也會被卡死，企業不能再無限制地推出多個品牌。」解觀勝說。據不完全統計顯示，目前全國有2000個左右奶粉配方，平均每個企業超過20個，一個配方對應多個產品的做法普遍存在。業內人士認為，由此帶來的是消費者對奶粉選擇的迷茫，同時也給職能部門帶來監管上的難題。

按照現有102家獲得嬰幼兒乳粉生產許可證的生產企業來計算，共有510個系列配方，所對應的品牌不會超過這個數據，減去一些外資品牌，那麼將有1400多個品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制。在這種情況下，代工品牌大部分將會消費，大企業將會全力做自己的品牌，沒有多餘的配方來生產代工產品，行業面臨大洗牌。

蒙牛、完達山等受影響大 應對措施尚未出台

1.那麼究竟哪些企業會受到影響？業內人士告訴記者，近兩年來很多企業都在發力嬰童門店和線上渠道，為這些渠道專門定製了一些產品品牌，這種定製品牌一旦不能再生產，企業就會受到影響，尤其是獲得嬰幼兒奶粉生產許可證比較少的企業，或者只有一個生產許可證而品牌又比較多的企業。

2.該人士透露，目前影響比較大的企業有蒙牛、完達山、聖元、搖籃、明一等，這些企業基本上都是只有一個嬰幼兒生產許可證。此外，新政對陝西羊奶粉影響也比較大，比如豫寶。而飛鶴雖然品牌數量眾多，但獲得嬰幼兒奶粉生產許可證的生產企業仍然有4個。雅士利和貝因美近兩年系列產品雖然有所增加，但相對前面幾個稍慢一些，尤其是在奶粉定製方面，受到的波及面沒那麼大。影響比較小的企業有合生元和伊利。

3.9月10日，記者從淘寶官網上看到，歐世蒙牛旗下有白金佳智、超金佳智、金裝佳，優品裝，而美系列產品有美樂仕、美蕾茲、美萊氏、美全益、美萌益等，其中美系列產品有些是定製品牌，僅從現有的系列產品數量來看已遠遠超過了5個。而完達山有金裝元乳、安立聰、世紀貝貝、格致愛暢、育兒康、育兒慧、出現A+、優瑞佳等多個系列產品。

4.在食葯監總局公布的名單中，蒙牛有一家名叫「內蒙古歐世蒙牛乳製品有限責任公司」獲得嬰幼兒配方奶粉許可證，而完達山和聖元分別有一家生產企業獲得生產許可證。

奶粉新政，可以說對於奶粉市場及企業，還有消費者，有著巨大的影響，奶粉行業將進行大洗牌，產品價格長期保持平穩並與國際接軌，高毛利時代結束。這意味著奶粉將進入平價時代，無異於為「二孩」政策加上了一把火。

• 每家企業或只留3個品牌

備受業界關注的最嚴奶粉新政，有了新動態。近日有多個消息源透露，「奶粉產品配方註冊管理辦法」送審稿已報國務院，內容有所變化，按照之前提出的方案二：原則上每個企業不得超過3個系列（品牌）9種產品配方。

在日前召開的國家奶粉新政影響與對策高峰論壇上，國家食葯監總局監管一司司長馬純良表示，目前外界所傳的「一家乳品生產廠只留3個系列」的說法只是一個討論稿，將來有可能不會超過5個。

• 「進口黑洞」有望被堵住

此前，國內乳企對新政頗有意見的一點，便是其只管國產不管進口。最嚴奶粉新政將對國產與進口奶粉實行相同的政策。，實行嬰幼兒配方乳粉的註冊制度，不僅要對配方嚴格管理，還要加強對企業的監督和審查，審查範圍是103家已經取得生產許可證的國內企業以及73家國外奶粉生產企業，也就是說國內和國外企業的標準是一致的。

新政實施後，進口奶粉無論線下還是線上都將嚴格按照配方註冊管理辦法執行，而跨境電商奶粉准入門檻也將與傳統貿易一致，這無疑將規避漏洞，將境內外、線上線下奶粉無縫隙納入到政策監管上來。

• 行業發展格局或重塑

「新政」出台將助力市場，推動行業洗牌，重塑行業發展新格局。「新政」在減少品牌的同時，可推動產能有效下降並抑制新增產能，企業會更加珍惜現有品牌，並全力維護品牌形象，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產品去向嚴格管理，全新的產業鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。

目前，擺在奶粉行業面前的是「三座大山」：一是品牌眾多、產能過剩，如何「去產能及品牌化」；二是國內整體市場及價格與國際快速接軌，給予企業及渠道應對時間太短，今年整體通過跨境進入奶粉銷售額將超過200億元；三是如何推動線下渠道升級，與線上融合發展。

總結：

未來國內外奶粉企業合資和互相參股可能成為趨勢，行業向幾個大品牌集中，通過海外品牌和奶源背書解決消費者對國產奶粉不信任問題。

一、新政的出台，勢必會催生嬰幼兒奶粉市場的下一輪大洗牌。目前，中國是全球嬰幼兒奶粉消費量最大的市場之一，市面上有超過3000個嬰幼兒品牌奶粉品牌。

實際上，不僅新政出台對奶粉行業有「洗牌」效應，線上線下融合的新零售和消費升級的大背景都對母嬰渠道及行業發展有著不同程度的影響。

二、根據中國報告大廳發布的《2016-2021年奶粉行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》顯示，目前中國嬰幼兒奶粉市場的發展現狀如下：

1、全國嬰幼兒奶粉年吞量100萬噸左右，其中境內生產加工約70萬噸，原裝小包裝成品進口17.5972萬噸（同比增長45%），境外代購、海淘、網購、入境自帶等13萬噸。

2、嬰幼兒人年均消費奶粉22公斤。

3、年市場銷售總值約800億元/人民幣，佔全國乳品加工業總產值25%。

4、中外品牌市場比例大致將達1：1。

5、原裝進口和有機奶，已成為2015年嬰幼兒奶粉市場最顯著的賣點。

6、大商超、嬰童店、電子商務三大品類市場格局已基本形成。市場模式已在變，競爭模式也在變，已從渠道之爭開始轉入模式之爭，已從傳統的大商超轉入嬰童店，再切入到網購；渠道分銷這種模式，已在開始尋求變革。

7、受新政出台影響和電商衝擊，奶粉高價格體系已受到了挑戰。中國去年的「手機網購黨」 人數已達了2.7億人，其中培育了一大批奶粉網購者，奶粉電商業務發展勢頭勇猛，加之新政迫使企業要凊倉促銷降價，故使運行多長的高價格體系開始瓦解而約有15%的下行回落。

三、面對上述嬰幼兒奶粉發展現狀及趨勢，母嬰渠道的運營商們或許正在為以下問題感到困擾：

第一、中國孕嬰童產業發展現狀及發展趨勢為如何？母嬰消費市場的變遷及未來商機在哪些方面？

第二、在線上線下融合的新零售背景下，實體母嬰店未來的機會點在哪裡？

第三、在消費升級的大趨勢下，如何生產和銷售「可以抓住消費者需求」的產品？

第四、如何讓您的母嬰店持續盈利？經營方面有哪些需要注意的地方？

新政」出台將助力市場，推動行業洗牌，重塑行業發展新格局。「新政」在減少品牌的同時，可推動產能有效下降並抑制新增產能，企業會更加珍惜現有品牌，並全力維護品牌形象，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產品去向嚴格管理，全新的產業鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。

1、被網友們稱為「最嚴奶粉新政」的新《食品安全法》即將於10月1日實施，那麼這個新食品安全法會給我們的生活帶來什麼影響呢?有的說這意味著「嬰幼兒奶粉管理上升至藥品級別」。但也有業內人士直言，在當前環境下，國產嬰幼兒奶粉藥品化是個偽命題。

2、奶粉新政將使大部分品牌出局。按照現有102家獲得嬰幼兒乳粉生產許可證的生產企業來計算，共有510個系列配方，所對應的品牌不會超過這個數據，減去一些外資品牌，那麼將有1400多個品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制。目前來看，幾乎沒有一個大企業只有5個配方的，一般都在10個以上，而對應的品牌多的達到幾十個，因此這一政策對於行業內的大企業幾乎都有影響，尤其是實行多品牌策略的企業也將在這輪新政實施中被扼制。

3、蒙牛、完達山等受影響大 應對措施尚未出台。目前影響比較大的企業有蒙牛、完達山、聖元、搖籃、明一等，這些企業基本上都是只有一個嬰幼兒生產許可證。此外，新政對陝西羊奶粉影響也比較大，比如豫寶。而飛鶴雖然品牌數量眾多，但獲得嬰幼兒奶粉生產許可證的生產企業仍然有4個。雅士利和貝因美近兩年系列產品雖然有所增加，但相對前面幾個稍慢一些，尤其是在奶粉定製方面，受到的波及面沒那麼大。影響比較小的企業有合生元。

在食葯監總局公布的名單中，蒙牛有一家名叫「內蒙古歐世蒙牛有限責任公司」獲得嬰幼兒配方奶粉許可證，而完達山和聖元分別有一家生產企業獲得生產許可證。看來新政影響還不小。