霧霾天下，直播教學背後有什麼新風向？

文/張書樂

元旦過後，我國大部分地區霧霾天氣嚴重，多地中小學及幼兒園為保障同學身體健康而紛紛停課。為不耽誤學生學業，多個學校選擇在一直播上開展「直播+教育」遠程教學方式，基本上實現了學生「停課不停學」。

所謂遠程教學，其實並不玄乎，就是通過直播或精品公開課的方式確保孩子在家亦可學習。一直播在霧霾天開啟「直播+教育」新模式，充分利用自身平台強傳播、強互動的特點，放大直播的工具屬性，用直播將功效旋鈕調到最大，在2017年剛開年就完成了一個風光首秀。

陝西一學校老師通過一直播為同學講解物理試卷

直播+教育，成為扭轉直播平台主流價值觀拐點

直播這一移動傳播新渠道從一開始就和價值爆發、網紅經濟、藍海市場、千億市值之類的向「錢」看辭彙緊密聯繫。不少直播平台、網路紅人進入這一領域，就是在這一急功近利的心理下引導自己的價值取向。秀下限、玩色情、弄低俗、假慈善之類的狀況屢見不鮮。

但泥沙俱下之時，其實也就是大洗牌之際。真正有價值的內容，有功效的直播模式亦在2016年悄然崛起。作為國內主流直播平台一直播，在此次「霧霾天停課不停學」直播事件中再次扮演重要角色，成為扭轉國內直播平台主流價值觀的拐點，開出一劑洗刷直播內容污名的良方。

直播具有實時性、強互動性、免費性、可回放等優點，遠程直播授課的方式已經在教師群體內被廣泛接納。在霧霾等不可抗力的影響下，一直播平台實時將課程內容傳遞給在家中的學生，學生則通過直播學到相應知識，並可以通過直播回放功能，反覆學習，查漏補缺。

據了解，「直播+教育」模式受到學校、教師、學生、家長等多方認可。直播最大的特點就是具有平等互動性，直播屏幕將教師請下三尺講台，消除同學的壓迫感。從心理學角度講，為「教育+直播」模式為受眾提供了足夠的個人空間，增強了個人思考的獨立感。從教師方面來講，直播授課中，可以隨時收到學生們的及時反饋，增強責任感，從而整體上提升教學效果。

顯然，一直播「直播+教育」模式只是直播風嚮往正能量上大拐彎中的刷出來的一個意外爆款，在直播工具、功效屬性被放大後，一個更大的視野正在展開。

遠程教學背後，「直播+知識」助力直播垂直內容轉身

直播是一種實時強互動的工具型應用，這一特徵決定了它本身具有一种放大功放的效果。而通過技術手段，將視頻直播內容進行分發，做到了從一點至多點的擴散。技術本身是中立的，關鍵是如何利用，一直播從「直播+知識」角度切入，放大社會主旋律。

筆者關注到，在本次「直播+教育」模式啟動起之前，一直播在內容深耕方面早有布局。一直播母公司一下科技創始人兼CEO韓坤曾經多次表示，國內直播平台對「直播+知識」傳播模式程度不足。區隔其他刷臉賣肉平台，一直播不僅單設知識頻道，更是在1月5日上線付費直播功能，從「臉部經濟」邁向「內容經濟」，聯結直播屏幕兩端思維交流與碰撞，使直播平台成為當代的「沙龍」和「輿論場」，觸達直播平台真正的價值。

直播正在從單純才藝秀和名人秀的泛娛樂模式，走向分享知識、分享精細內容、細分受眾價值取向的垂直領域發展，已經是一個不爭的事實。以一直播為例，從2016年5月上線至今不到一年的發展歷程中，就已經擁有了涉及明星、音樂、財經、創投、旅遊、教育等數十個類別，每個類別中有數十名垂直大V，為用戶貢獻深度內容，直播平台迎來垂直內容的時代轉身。

在一直播近期發布的「一直播TIME年度最具影響力榜單」中，綜合實力排名第一的足球評論人董路創辦的《老司機聊個球》，不僅為廣大球迷帶來專業的深度解讀，更是通過足球闡述很多人生哲學，在觀眾會心一笑同時，也許就悄然改變了一點自己的價值觀。在之前的王寶強事件也是如此，社會各界觀點在一直播中激烈碰撞，主流價值觀在激蕩中樹立，這也是直播內容最大價值所在。

把工具的旋鈕調到最大，「直播+功效」大有可為

此次「霧霾天停課不停學」直播事件，其實就直播+功效新姿勢的玩法，直播的工具屬性在「直播+教育」中達到充分回歸，並因為平台龐大用戶流量而被集中放大。

以一直播為例，平台擁有超過1000位明星入駐，明星粉絲輻射超過20億（包含重複粉絲數），入駐網紅達人、垂直大V超過10000名，日均覆蓋用戶數超千萬，平台影響力可見一斑。直播平台背靠強大的用戶支撐，只要合理運用流量勢能，就能夠正向強化直播功效，傳遞正能量。

你能想像僅僅是直播做飯或吃飯，就可以為貧困地區的學生改善午餐營養嗎？一直播發起的 #愛心一碗飯#就是這樣通過直播產品轟動了整個社會！超過300位明星參與，為貧困地區兒童募集善款超過147萬元，合近37萬份免費午餐！其後一直播發起#畫出生命線#公益直播活動，邀請140餘位明星參與，累計收到打賞合人民幣144.7萬元善款，一直播因此榮獲中國公益指數新媒體傳播獎。直播讓公益變得更透明，也更貼近生活中的每一個人，兩次活動微博話題閱讀量近40億，在直播形式出現之前，從未有哪一場公益活動能夠囊括如此巨大量級的參與人數。現在重新翻看這組數據，就能深深地感受到直播工具屬性帶來的功效所在。

當然，除公益外，「直播+功效」還有很多新姿勢等待解鎖。如環保類型的主播，未嘗不可在霧霾天里，用親測的方式去告訴粉絲，在不同類型的霧霾中，採取怎麼樣的方式最能有效地防護自己；如汽車類主播，同樣針對霧霾，可以用更多汽車環保節能的小技巧來提供自己的霧霾解藥，雖然作用微小，但聚沙成塔，效果亦強。當然，偶爾植入點車品廣告，也不至於招人反感……

把直播的粉絲經濟和洪荒之力通過直播達到功效最大化，也平台除了簡單賣藝式大賞外，找到更多的垂直化入口和新的直播內容，則未嘗不是2017年直播大洗牌之下，泛娛樂網紅熱退潮，垂直領域意見領袖崛起時，最好也是最新的風向。

其實，也是直播平台們的真正留在前台的套路。

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時光的腳步剛剛踏進2013年，一場大範圍的霧霾污染天氣就突如其來，橫掃中東部1/3的國土面積，令諸多城市的市民深受其害，讓我們清醒地感到環境污染的可怕，也讓我們意識到生態居家環境的可貴，這也意味著開發商重效率不重環境保護、重利潤不重生態投入的開發模式亟待轉型。

「清新空氣比豪宅更重要，自由呼吸比口罩更舒暢」！

當時光的腳步剛剛踏進2013年，一場大範圍的霧霾污染天氣就突如其來，橫掃中東部1/3的國土面積，令諸多城市的市民深受其害，讓我們清醒地感到環境污染的可怕，也讓我們意識到生態居家環境的可貴，這也意味著開發商重效率不重環境保護、重利潤不重生態投入的開發模式亟待轉型——

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在線教育嘗試了那麼多年，直播也不會做的太好

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就是啊，現在的直播啊，泛濫了

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大風吹霧霾

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