王俊凱代言自然堂面膜是否能為自然堂增加銷量？

明星代言是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用範圍及媒體包括：甲方網站、報紙、雜誌、海報、車廂內外、地鐵、產品提袋、燈箱、店頭、店內、專賣店、弔旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳製作物。

王俊凱為自然堂代言無疑會增加銷量，一是小凱的粉絲多為女性，愛屋及烏，直接就促進了銷量。二是明星效應，消費者對消費產品選擇困難時，會產生一種心理暗示，明星效應間接促進銷量。

但明星代言也面臨一定風險，並非明星代言產品就是完美無懈可擊的，消費者要理性選擇商品。

2014年3月15日後，明星代言廣告將更慎重。因為根據新規，廣告經營者、發布者將與提供該商品或者服務的經營者一起承擔連帶責任。也就是說，當消費者找不到其購買產品的生產者、銷售者追回其損失時，可向發布虛假廣告的平台索賠。

與此同時，明星等個人在關係消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，也將與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。