文化消費 | 全國第一雜誌的IP化之路

曾幾何時，《讀者》這本雜誌曾陪伴著無數人度過無聊苦悶的學生時代。在那個所有電子設備都被禁止使用的時代，《讀者》作為一本內容多樣的高品質雜誌，承包了無數人的青春回憶。但隨著手機應用的發達，報刊亭和紙質書也逐漸落寞，互聯網時代撲面而來各種五花八門的信息，也讓我們拋棄雜誌養成了碎片化閱讀的習慣。

不過，似乎快要塵封在我們記憶里的《讀者》現在又開起了實體店，以新的方式回歸到人們的視野里。去年9月份，「讀者」在深圳皇庭廣場開出首家「讀者文化生活館」，整體風格以極簡為主。店內提供顧客閱讀的休息區，顧客可在休息區大致瀏覽一下書籍內容，再最後決定是否購買。這樣的安排，可以給予顧客更真實的感覺和更美好的體驗。

除了銷售書籍外，店內還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創產品供選擇。而這些銷售的產品，既有「讀者」文創產品，也有其他文創品牌的入駐。

這家生活館將龐大的讀者群不斷粉絲化，變現市場價值，這是作為曾經的全國第一雜誌品牌IP化打造的嘗試。

在經營方式上，「讀者文化生活館」採用小業態、特色化的連鎖經營模式。除了銷售書籍，店內還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創產品供選擇。而這些銷售的產品，既有「讀者」文創產品，也有其他文創品牌的入駐。

目前已有幾十名設計師的作品在《讀者》實體店內售賣，除了獨家產品外，也集合了不少國內外的優秀創意產品。而貨架上每個產品旁邊都會放上POP (賣點廣告)，上面很清楚地寫著產品名稱、材質和產品規格。顧客只要看到POP就能了解產品信息，完全不需要導購的存在。

其實，這已經不是「讀者」首次落地開店，早在去年4月份，其在北京望京soho下沉廣場地下1層，已開出面積100多平方米，包含書籍、文創產品、家居用品、暢飲吧台、卡座沙發等的複合型線下書店——讀者·書房。

文創產業具有巨大的潛力和需求缺口，將成為新常態下中國經濟的新增長點。隨著經濟發展水平的不斷提升，國人的消費理念、消費結構、消費需求也在不斷提升，更多人追求生活的品質，追求精神和文化的享受。有關數據統計，中國文化消費存在3.7萬億元人民幣的需求缺口。

綜合政策、市場需求、投資盈利率等因素，文創產品的投資熱將會長期存在。文化產業是創新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創產品未來發展的趨勢。除此之外，文創衍生品、非遺產品等都要提高設計水平，同時加強外觀性、便利性、實用性、舒適感等，提升產品價值；另一方面，將會用更好的方式營銷，結合互聯網和大品牌做「文化電商」，同時注重產品營銷，如在影視劇中植入文創產品或是與網紅結合推出等。

當然，除了結合新技術、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗形式和文化業態，提升文化資源利用層次，拓展文化產業發展空間。

在互聯互通的背景下，文化創意產業並不局限於文化產業內部的跨界融合，而正在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在「文化+科技」、「文化+旅遊」、「文化+金融」模式下，文化產業升級態勢明顯。

中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦也提到，從文化產業自身的發展階段來看，第一階段更倚重於當地特色資源開發；第二階段是在文化體制改革的浪潮中，一大批轉企改制的影視、出版行業翹楚脫穎而出；第三階段就是以創意經濟為主的時期，更注重文化與科技的融合、創意創新所發揮的作用，是文化產業升級換代的方向所在。

當前文創產業無論從國家扶持還是市場需求，都有著非常好的發展前景。隨著現代人生活方式的改變，消費者的購物也更加註重體驗。

像《讀者》這種具有體驗感的實體店，是文創產業探索創新發展方向的積極嘗試。藉助多年累積的品牌知名度，以一種時興的方式呈現新的服務，不得不說是一次大膽而有頗具意義的挑戰。市場願意看到這樣的傳統企業走出新路子，消費者也能夠在情懷的驅動下，為文創企業的轉型提供土壤。說到情懷，承載人們思想與情感的文創類產品，可以說具有先天優勢。我們期待更多老壇釀出的新酒，藉以寄託我們日益滋長的精神需求，逛街購物，也能變得更加有趣。

R為評估時間段內所有文章（n）的閱讀總數； Z為評估時間段內所有文章（n）的點贊總數； d為評估時間段所含天數（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定義時間段以真實天數計算）； n為評估時間段內賬號所發文章數； Rt和Zt為評估時間段內賬號所發頭條的總閱讀數和總點贊數； Rmax和Zmax為評估時間段內賬號所發文章的最高閱讀數和最高點贊數。

https://www.shopmalltalk.com

ShopMall Talk商業地產動脈

商業地產領域首個以提供內容分享，資源複合，生意協作為主的行內人社交平台