泛娛樂進入「下半場」 從內容融合邁向產業生態多元融合

第五屆中國國際互動娛樂大會（CIGC）於本月在廣州市召開。工信部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧博士發布了《2018泛娛樂產業白皮書》（簡稱《白皮書》），系統闡述中國泛娛樂產業的發展八大特點和六大趨勢。

工業和信息化部信息中心工業經濟研究所所長於佳寧博士發布《2018年中國泛娛樂產業白皮書》

《白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5，成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。

2017年，我國泛娛樂以「文化為核、娛樂為表」，產業生態日趨成熟，細分領域百花齊放。我國網路文學、網路影視、網路動漫、網路音樂、網路遊戲等傳統泛娛樂業態迎來精細化發展；網路直播、短視頻等新業態方興未艾，「玩法」更加多樣。泛娛樂內部各業態之間深度融通、泛娛樂產業與實體經濟加速融合。精品IP層出不窮，優質遊戲、劇集等文化產品積極「出海」，在國際文創市場上成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。

泛娛樂產業生態化發展模式日趨成熟 IP 開發形成全產業運作模式

《白皮書》認為，中國泛娛樂產業生態日趨成熟，已由單體競爭轉向了生態性競爭，進入「下半場」，湧現出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。

IP開發已經形成全產業運作模式，高層次協同培育旗艦IP逐漸成為行業主流趨勢。文學、動漫、影視、遊戲、音樂、綜藝節目等業態已不是孤立發展，而是在IP 孵化期就開始協同培育、共同打造精品IP，在早期就實現了資金、內容製作、演藝明星、宣傳推廣、發行銷售、衍生產品等各個環節的貫通。

生態化平台的整體協同能力和商業價值正在逐步凸顯，生態化運營的龍頭企業將以製作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態、角色深度介入IP經營的「全產業運作」，努力打造作家品牌和超級IP，形成一條「文-藝-娛」一體化的全媒體經營產業鏈。

這種泛文化產業平台的搭建，使得各產業門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產業生態，生態中的各方都將收穫更多回報，不斷創新產業業態、更新商業模式，推動我國泛娛樂產業實現進一步的高質量發展。

前沿技術催生產業發展新機遇 文娛區塊鏈有望改變產業面貌

隨著大數據、雲計算、物聯網、人工智慧、虛擬現實、增強現實等新一代信息通信技術的快速發展，新技術與泛娛樂垂直領域深度結合，應用廣泛落地，為泛娛樂產業擴展新場景、創造新機遇和開拓新空間。H5等技術的發展進步推動輕量遊戲成為產業新的增長點，2017年，中國H5遊戲市場規模增長超過60億元，遊戲用戶增長超過3.5億。微信小遊戲、微端的出現解決了輕量遊戲二次入口和用戶留存的問題，擴展了重度手游的場景，形成全民輕量級娛樂環境。例如，三七互娛通過技術創新推動產品品類創新，實現了H5遊戲領域品類擴展，H5遊戲《大天使之劍H5》豎立了新一代H5遊戲品質標杆。

VR 遊戲技術進一步成熟，推動遊戲向線下場景擴展。2017 年，我國VR 遊戲用戶數量約0.4 億，同比增長一倍，約佔遊戲用戶規模的10%；VR 遊戲銷售收入約4.0 億，同比增長28.2%。

《白皮書》認為，區塊鏈等新技術將給泛娛樂產業帶來的新發展空間進行了研究，儘管目前區塊鏈技術的應用場景仍然主要局限於金融領域，但未來區塊鏈技術與實體經濟產業深度融合的項目，即「產業區塊鏈」項目，將會有較大的發展空間。

《白皮書》提到，在泛娛樂產業，區塊鏈正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業模式，將形成融合版權方、製作者、發行方、用戶等的全產業鏈價值共享平台。未來的泛娛樂產業將有望基於區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈，實現更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業生態，打造價值互聯網時代的泛娛樂產業基礎設施，甚至徹底改變泛娛樂產業的面貌。

「IP+產業」成為產業升級新風口 推動信息消費和實體消費雙升級

2017年，泛娛樂行業國產精品IP 頻出，優質內容不斷提升用戶黏性和付費意願，並通過聯動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現高質量IP和精品內容持續提升泛娛樂用戶付費意願，帶動信息消費和實體消費實現「雙升級」。

泛娛樂產業的融合邊界也在擴展，作為互聯網基礎性業態的內容產業、電商產業、社交網路之間的邊界也在日益模糊，邁向更高層次的產業生態之間的融合。

《白皮書》認為，IP在泛娛樂產業融合過程中扮演了「橋樑」和「中樞」的重要角色，在接下來泛娛樂產業與實體經濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業融合的「酵母」，與農業、製造業、服務業進一步結合，形成「IP+產業」的新模式，成為產業品牌升級、文化升級的新風口。「IP+產業」將推動創新型經濟發展，催生新興業態，加快實現由「中國製造」向「中國創造」轉變，滿足多樣化消費需求，推動產業實現高質量發展。

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