Scalers：被自媒體和知識付費慣壞的普通人

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昨天看到一個問題，

「現在各個自媒體都已經大咖小咖入駐了，我們知道有些機會錯過也就錯過了。作為普通人如何能踏入這班車呢？比如微博問答。」

這個問題按慣例是會被我忽略，但是最近發生了以下幾件事情，以至於我認為需要專門寫一下這裡面思考的坑。

最近有這麼幾件事情：

1、 微博問答在後台給一些微博號發送了答題邀請，而且有答題現金獎勵。

2、 最近問答類的應用，很多互聯網公司都有類似的獎勵政策，配有專門的對接人溝通。但是微博只是發了個系統通知，於是我在1月的時候隨手答了幾道題，2月初的時候新浪果然以紅包的方式兌現了獎勵。

3、 有好幾位來問我怎樣成為簽約答主，問有沒有聯繫人可以推薦。這就呼應了開篇里的問題。

這些事情串起來看，就有兩種玩法：

(1) 營銷套路的玩法

寫一篇文章，教你如何答題賺錢，扯一點知識經濟和知識付費的趨勢，再引用一些互聯網公司在搶奪答主內容方面的補貼競賽，最後貼幾張收到獎金的截圖。

做了這些工作以後，就可以開始煽動了：

「你想輕鬆答題，就能月入過萬嗎寶貝？

「你想貢獻你的知識，然後直接賺錢嗎寶貝？

「加入我們的知識答題訓練營吧，只要699元，手把手教你知識付費賺大錢。

(2) 事情的真相

以我這個在微博上答題的人為例，其實我不知道為什麼新浪給我發邀請，也許可能我在上面發了很多文章吧……而即使我在上面答了一些題，其實我也是不能預期可以收到收益的，因為微博經常會發一些若有若無的活動通知。

而倘若不是我看到了一些勉強有價值的問題，我也不會回答。要知道，問答平台上的許多問題的質量是很低的。當我答了一些問題的時候，我其實忘記了這件事情，直到某一天我收到了一筆錢，以及通知說，下個月繼續獎勵，於是在這個確認的信息下，我倒是又多答了一些題目。

儘管會有很多種可能，把這件事情美化成，這是一個熱點，這是一個風口，你們要趕快學習如何用自己的知識賺錢，然後順便讓你買一門課。

但是從本質上說，這可以說是一連串隨機過程引發的結果。而當你看到這個結果的時候，你就問，我一個普通人，有沒有什麼機會也能拿到這個錢呢？

這裡其實有一些可控的量，和一些不可控的量：

(1) 可控的量

你在社交媒體上長期輸出有價值、有質量的文字，而且不要中斷。

(2) 不可控的量

互聯網公司採用什麼樣的產品策略，給予什麼樣的補貼，選擇把補貼給誰。所以你別看現在踩到風口一個月收幾萬，這是互聯網公司的商業補貼……

作為一個普通人，你認為你的心思是要放在(1)上還是放在(2)上？

當我把這個問題提出的時候，大部分人會選擇(1)，但是在實際環境下，大部分人做的是(2)的事情。為什麼？

2

看一下你每天關注的信息，都在給你傳遞一些什麼價值觀？

普通人也可以人生逆襲月入十萬

普通人也可以成為超級演說家

普通人也可以輕鬆讓收入翻倍

普通人也可以在業餘時間輕鬆地賺錢

普通人也可以快速學好英語

請以「普通人+輕鬆」 「普通人+做到」「普通人+賺錢」「普通人+快速」「普通人+英語」「普通人+寫作」「普通人+英語」「普通人+理財」「普通人+成功」等關鍵詞公眾號檢索，自行感受一下畫風。

這些文案會給你一些「時代垂青於我」的感覺，心生美好，滋生幻想，讓你感覺到，我一介凡夫俗子，普普通通，竟然某一天也可以登堂入室，而且做到這件事情，竟然不用花費太多力氣。

知識付費告訴你，以前皇帝有專門幫他讀書，然後解讀給他聽。現在你作為普通人，也會有人專門解讀給你聽。但是你卻忘記了，作為普通人，你手裡並沒有皇權。你連對加班說「不」的權利都沒有。

自媒體大咖告訴你，作為普通人，待在體制內，拿著你的死工資，這些正在拖垮你。寫作吧，做自媒體吧，創業吧，下海吧，逃離北上廣吧。但是你卻忘記了，作為普通人，你除了上班和加班之外，並無長技可以傍身。你能做的也就是不停地激動而已。

3

那麼普通人是不是真的沒有機會？

有的啊。

但是，有一點最關鍵的地方在於，這些你在公眾號媒體上最終看到的人，在一張普通人的表皮下，都有一些「不普通」的地方。然後再加上一些時來運轉的因素，正好趕上的浪潮，最終總是會有一批人，跳出了視線，被你看到。

「普通」是基本面，「不普通」是局部特徵，「時代饋贈」是放大因素。這些因素疊加在一起，才有最後你看到的一切。

這個過程十分複雜，以致於當事人都「莫名其妙」地發現自己好像火了，開始大量賺錢了，突然口袋瓷實了，被邀請去分享人生經驗了。於是一來二去，信念加強，便漸漸習慣做一個教「普通人」做事情的人了。

普通人一定要明白，如果你想要和別人不一樣，在所有的因素中，你必須把自己能掌控的因素，把事情全部做足。就像開篇我在微博上持續發文章那樣，這是我唯一能掌控的事情。我不是新浪的股東，我無法掌舵他們公司的商務策略。所以與其你希望能佔到他們的便宜，不如你自己多做一些事情。

但是當你開始做這些事情的時候，你就和「普通人」不那麼一樣了。

你想一下，如果你各個方面與其他大多數人，差不多都一樣，也沒有什麼顯著特徵，那有好事，為什麼輪得上你？

因為你會提一個「普通人如何如何？」的問題么？

從來就沒有那麼好的事情，這些只是自媒體和知識付費給你灌的迷魂湯罷了。如果不讓你相信，普通人可以輕鬆做到一些事情，你怎麼會掏錢買單？

真正的普通人只是會為一個輕鬆得到的東西買單，所以才持續穩定地保持普通。而那些終究不那麼普通的人，其實更多在為困難的事情買單，最後才有可能不那麼普通一點點。

而更多的人從「普通」走向「不普通」以後，為了維護自己的「不普通」，只能選擇告訴你「普通人」也可以輕鬆做到這些事情。

當然最後你能不能做到呢？需要時間的檢驗。但是普通人又是健忘的。

所以，最後你看到的世界，就是寫給「普通人」的所有東西。

久而久之，你的思路慣化成，我一個普通人要如何才能做到XXX？

那你就完蛋了。因為要做到很多你艷羨的事情，就必然要求你在某些方面，不那麼普通。

於是你活成了一個矛盾體。當你的動力前後矛盾的時候，你是走不遠的。於是你只要繼續問「如何做到」了。

就這樣自媒體和知識付費把你給慣壞了，你習慣吃簡單易懂的信息，哪怕這些不符合實際，但是只要感覺舒服就可以。這就是普通人的沉淪之道。

但是如果你真想要進步，就要從半真半假的世界中，找到那條基準線。

這個世界的騙子很多。小騙騙HR，中騙騙VC，大騙騙韭菜。

不過，經過這些年互聯網的洗禮，我想很多人年紀大了以後，應該差不多被騙醒了吧？

如果還沒有醒，也沒關係，知識付費落幕，區塊鏈的遊戲開始了。

（當然我們其實都是普通人。都是千年的狐狸，玩什麼聊齋啊。）

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